TikTok的24小時：關停、重啟和博弈

　　“感謝您的耐心和支持，TikTok回到美國。”在不到一天的下架之后，TikTok在美國地區(qū)再度恢復使用。

　　這次TikTok之所以能在短時間內(nèi)快速回歸，是因為特朗普開出了90天左右延緩執(zhí)行期限。

　　同時，特朗普還向為TikTok提供服務支持的170多家服務商表示，在新政策正式發(fā)布之前，任何幫助TikTok維持運營的企業(yè)不會因此承擔法律責任。有了這份“免責聲明”，服務商們才能放下被罰款的擔憂。這也是本次TikTok為什么能這么快恢復使用的原因。

　　然而，TikTok目前仍然未在當?shù)貞�用商店中恢復上架，這使得一批卸載應用的美國用戶將無法從商店下載TikTok。

　　從禁令將至到真正執(zhí)行，2025年的開局，我們先后經(jīng)歷了自稱“TikTok難民”的一眾美國用戶涌入小紅書、美國最高法判決禁令生效、到1月19日，字節(jié)跳動旗下應用悉數(shù)退出美國市場，再到恢復服務。

　　一系列的動態(tài)下，TikTok在美國市場的去留暫未到終局，字節(jié)仍在博弈。至今，TikTok在美國的經(jīng)歷不僅為其他出海公司提供了一個參考案例，也映射出其他產(chǎn)品在海外市場的種種可能性。

　　TikTok禁令的“多米諾效應”

　　TikTok一張骨牌倒下，大洋彼岸，一場字節(jié)系App的撤退正在美國市場引起連鎖反應。

　　雖然從下架到回歸的時間不超過1天，但美國用戶或許從未如此清晰地意識到，字節(jié)跳動在美國的業(yè)務布局到底有多廣。

　　從1月19日開始，除了TikTok之外，字節(jié)旗下的一眾應用產(chǎn)品均在蘋果、谷歌等應用商店下架。據(jù)商業(yè)數(shù)據(jù)派不完全統(tǒng)計，目前字節(jié)在工具、游戲、教育等領域至少已經(jīng)有9款產(chǎn)品停止對美國地區(qū)用戶開放，就連字節(jié)收購的游戲公司沐瞳旗下產(chǎn)品也未能幸免。

　　以Gauth來說，它是字節(jié)旗下的AI教育類App，主打通過拍照幫助用戶解答題目。得益于和字節(jié)旗下出海教育業(yè)務的融合，Gauth已經(jīng)多次拿到美國應用榜教育分類下的Top1，和Questions AI(作業(yè)幫海外版)等應用一起為海外學生提供服務。目前，Gauth已經(jīng)在全球地區(qū)擁有超過2億用戶。

　　但隨著TikTok禁令的生效，許多用戶在這一天才知道它和TikTok隸屬于一家中國公司。

　　同日，字節(jié)旗下多款應用均下線美國應用商店

　　而在TikTok恢復服務后，包括Marvel Snap在內(nèi)的一些字節(jié)旗下產(chǎn)品暫時還未恢復使用。這也讓不少使用者備受煎熬。

　　實際上，字節(jié)被迫退出美國，將是公司和美國市場的雙輸。

　　對于字節(jié)而言，美國是其全球化計劃上的關鍵一環(huán)，它為字節(jié)應用提供了大量收入來源。僅以剪映為例，據(jù)報道，CapCut(剪映海外版)去年在海外市場收入超過百億人民幣。當CapCut在海外賺到第一個1億美元時，美國市場貢獻占比超過50%。如果按照這個比例計算，CapCut收入將銳減一半。

　　對于美國市場而言，TikTok提供的不僅僅是一個平臺，它創(chuàng)造的機會也養(yǎng)活了一批創(chuàng)作者用戶、打工人，還給服務商帶來了一筆可觀收入。

　　據(jù)牛津經(jīng)濟研究院的一份報告統(tǒng)計，在2023年，TikTok為美國創(chuàng)造了59000個工作崗位，并為美國經(jīng)濟貢獻了85億美元。

　　對于給TikTok提供云服務的甲骨文等服務商來說，TikTok也成為了財務業(yè)績的關鍵角色。

　　此前，甲骨文CEO薩弗拉·卡茲 (Safra Catz) 曾在會議中公開表示，針對TikTok的禁令將可能對甲骨文業(yè)績造成影響。據(jù)Evercore ISI 分析師 Kirk Materne計算，如果字節(jié)每年將TikTok收入的5%拿來支付給云服務商，它從TikTok中獲得的年收入可能在 4.8 億至 8 億美元之間。

　　從目前形勢來看，按照最高法判決，TikTok如果希望繼續(xù)在美國地區(qū)運行，就不得不接受出售給美國企業(yè)這條出路，否則等待它的將是封禁。

　　收益可觀、獨一無二的品類和品牌優(yōu)勢傍身，美國企業(yè)盯上了TikTok這塊肥肉。Project Liberty自由計劃已經(jīng)提交了一份收購TikTok美國資產(chǎn)的提案。

　　在TikTok形勢尚未明朗的情況下，已經(jīng)有企業(yè)準備推出TikTok的替代服務。就在今天，X宣布，將在其應用平臺上推出視頻流服務。

　　昨天，AI搜索獨角獸Perplexity也向TikTok提交合作計劃，不同于其他出售提議，Perplexity希望以合并的方式構建一個由 Perplexity、TikTok美國和新資本合作伙伴組成的新合并實體。據(jù)知情人士透露，新結構將允許字節(jié)跳動的大多數(shù)現(xiàn)有投資者保留其股權，而Perplexity則獲得TikTok的視頻內(nèi)容。

　　不過字節(jié)的態(tài)度自始至終一直足夠明確，在傳出被禁的幾年中，字節(jié)多次否認出售TikTok的傳聞。1月19日，字節(jié)跳動對財新表示，雖然有很多公司求購TikTok，但字節(jié)跳動不會出售TikTok。

　　對于并購消息，外交部也在今天給出了明確回復：“對于企業(yè)的運營和收購這一類的行為，我們始終認為應當根據(jù)市場的原則，由企業(yè)自主決定。如果涉及中國企業(yè)，應當符合中國的法律法規(guī)。”

　　一切尚未到最終章，TikTok的命運無從知曉，但博弈仍在繼續(xù)。正如周受資對最高法判決后的回應一般，“我們會盡一切努力確保我們的平臺繁榮。”