AR黑科技，其實(shí)離你只有一個(gè)指尖的距離

　　今年是VR行業(yè)的爆發(fā)元年，F(xiàn)acebook、谷歌、微軟以及國內(nèi)的BAT布局于VR行業(yè)，這的確說明行業(yè)之火爆。相對(duì)比VR的火爆，未來同樣具備千億市場(chǎng)的AR(Augmented Reality增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù))領(lǐng)域市場(chǎng)發(fā)展好像有點(diǎn)滯后。

　　我們知道，google公司2012年4月發(fā)布了全球第一款真正意義上實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的硬件設(shè)備google glass，但于三年后的2015年1月停止接受訂單，這被外界解讀為谷歌眼鏡徹底失敗。

　　坦白說我認(rèn)為這款產(chǎn)品的失敗并不是由于1500美金的昂貴價(jià)格所致，因?yàn)殇N量和價(jià)格永遠(yuǎn)都不是決定市場(chǎng)的核心因素。谷歌眼鏡的主要缺陷是其鏡面可視面積太小，同時(shí)只能單邊觀看，導(dǎo)致了極差的用戶體驗(yàn)。

　　微軟公司于2015年1月22日發(fā)布的HoloLens全息眼鏡，目前也剛揭開神秘面紗。一方面，其較低的硬件配置倍受質(zhì)疑，另外HoloLens同樣面臨缺少實(shí)質(zhì)與之配合的內(nèi)容難題。

　　下面兩張就是去年刷爆朋友圈的GIF動(dòng)圖，這兩張充滿黑科技色彩的圖片是源自美國大名鼎鼎AR公司Magic Leap。這家成立了5年的企業(yè)，已經(jīng)申請(qǐng)了150多項(xiàng)技術(shù)專利，至今卻從未發(fā)布任何產(chǎn)品，甚至也沒有公布產(chǎn)品上市時(shí)間。據(jù)說只憑幾個(gè)視頻，就吸引了包括阿里巴巴、谷歌、高通等頂級(jí)創(chuàng)投的巨額融資，目前估值高達(dá)45億美金。

　　與VR的極度火熱相比，缺乏內(nèi)容和硬件產(chǎn)品的AR行業(yè)的現(xiàn)狀確實(shí)令人尷尬，事實(shí)上，要體驗(yàn)AR產(chǎn)品其實(shí)并不難，目前通過手機(jī)端的APP就可以。我們先來看看以下兩個(gè)GIF動(dòng)圖：

　　很難想象，這兩個(gè)令人驚艷的動(dòng)圖是出自國內(nèi)一款手機(jī)軟件幻視APP。這種給人們帶來的視覺沖擊效果，絕不輸于Magic Leap那些還停留在實(shí)驗(yàn)室階段的視頻作品。作為國內(nèi)第一款商業(yè)化應(yīng)用的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，幻視APP背后的易訊理想有何背景，他們的商業(yè)模式又是如何的呢。

　　我之前說過，布局AR市場(chǎng)，有兩點(diǎn)是核心要素。

　　一是內(nèi)容為王

　　無論是全景影視、全景圖片、游戲或者AR互動(dòng)，只有從娛樂需求和體驗(yàn)滿足上占領(lǐng)了消費(fèi)者才是真正做成了一個(gè)時(shí)代。一切沒有內(nèi)容的產(chǎn)品都是試驗(yàn)品。

　　目前國外基于AR技術(shù)的APP有不少，比如日本廣告公司電通推出的小游戲iButterfly，麥當(dāng)勞為了響應(yīng)世界杯而開發(fā)的一款A(yù)R小游戲McDonald’s GOL!，星巴克推出了一款專為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic，還有是全球最受歡迎的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)APP游戲 Ingress。這些在手機(jī)端具有3D交互體驗(yàn)的APP，能讓用戶更有場(chǎng)景融入感，它帶來的奇幻效果正是來自AR技術(shù)的運(yùn)用。

　　和以上的游戲和工具類APP相對(duì)比，易訊理想更注重AR技術(shù)在商業(yè)市場(chǎng)的落地，他們?yōu)榛靡旳PP自主研發(fā)了素材數(shù)量超過1萬個(gè)，涵蓋生活、旅游、娛樂、教育、餐飲等多個(gè)方面，而未來的應(yīng)用領(lǐng)域更加寬廣。

　　一是進(jìn)場(chǎng)必須快，與上下游行業(yè)形成跨界合作;

　　目前幻視APP已經(jīng)輻射眾多行業(yè)，并與之有著實(shí)質(zhì)性的合作案例。比如，文教方面，植入英語教學(xué)創(chuàng)造互交式的教育模式;影視娛樂方面，植入《鬼吹燈》影視系列作品;媒體方面，與《鳳凰生活》等數(shù)十家平面媒體達(dá)成合作，擴(kuò)充傳統(tǒng)平媒的展現(xiàn)形式;電器消費(fèi)品方面，成為美的冰箱2016指定AR技術(shù)供應(yīng)商。在不遠(yuǎn)的將來，易訊理想科技還將布局旅游行業(yè)，與各大旅游景區(qū)達(dá)成合作并為其提供智慧旅游服務(wù)。易訊理想的這些跨界合作，其實(shí)就是一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下潛，意在營造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的AR生態(tài)閉環(huán)。

　　我們知道國內(nèi)在VR/AR領(lǐng)域的企業(yè)多數(shù)都是硬件設(shè)備，或者游戲端的，潛心做內(nèi)容的企業(yè)并不多�；靡旳PP的出現(xiàn)，給AR行業(yè)的跨界合作起到了一個(gè)很好的示范模式，這種商業(yè)模式的未來有著非常廣泛的合作寬度。

　　易訊理想是目前中國唯一掌握核心算法的AR公司, 他們擁有目前國內(nèi)最完善,自定義程度最高的AR在線編輯平臺(tái)�；靡旳PP的發(fā)布,是國內(nèi)AR技術(shù)商業(yè)化產(chǎn)品應(yīng)用的一款破冰之作,打破了西方國家對(duì)AR技術(shù)的壟斷,填補(bǔ)了國內(nèi)AR技術(shù)研發(fā)及商業(yè)化應(yīng)用的空白。

　　下圖是易訊理想的AR素材與高通、谷歌、Layar的比較

　　結(jié)束語

　　好內(nèi)容需要在好商業(yè)模式中實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，深入剖析幻視APP在AR市場(chǎng)的商業(yè)應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)它的本質(zhì)是我在重創(chuàng)新理論中反復(fù)提到的生態(tài)構(gòu)建。

　　通過分析易訊理想在AR行業(yè)所做出的布局，我們應(yīng)該為他們?cè)贏R內(nèi)容制作方面和跨界合作方面付出的努力感到驕傲，未來前景可期。補(bǔ)缺市場(chǎng)，提前布局，這就是易訊理想給AR領(lǐng)域帶來的一個(gè)強(qiáng)勢(shì)力量。

　　最后，讓我們用下面一段視頻走進(jìn)“幻視”人的一天。

　　(長(zhǎng)視頻)

　　http://v.qq.com/boke/page/a/0/5/a0176qvzlb5.html