新奇特產(chǎn)品為王 宏圖三胞Brookstone魔都首店開業(yè)銷售突破1200萬

　　端午小長假是滬上消費(fèi)旺季，6月9日在上海徐家匯開業(yè)的宏圖三胞Brookstone人頭攢動(dòng)，以新奇特的產(chǎn)品屬性、體驗(yàn)式的銷售模式成功吸粉，1500平方米的店面首日銷售額突破1200萬元。這是美國新奇特零售商Brookstone(博斯通)繼南京兩店火爆開業(yè)后正式邁向全國，徐家匯店的火爆業(yè)績喻示了宏圖三胞全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功，更為其在中國市場刮起“新奇特風(fēng)暴”起了個(gè)好頭。

　　Brookstone是美國人心目中專業(yè)的新奇特產(chǎn)品的代名詞，不僅有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，還秉承著對高品質(zhì)、獨(dú)特創(chuàng)新的產(chǎn)品追求，50年一直保持旺盛的創(chuàng)新動(dòng)力。Headphone貓耳機(jī)、n'ICE不銹鋼冰塊、Flashbugs 鞋帶發(fā)光器、折疊藍(lán)牙鍵盤……隨著Brookstone進(jìn)駐上海，這些常年排在海淘科技熱銷榜單上的產(chǎn)品變得觸手可及。

　　Brookstone爆款新奇特產(chǎn)品悉數(shù)亮相

　　9日一早，時(shí)尚新潮的年輕人在宏圖三胞Brookstone門前排起了長龍，等候開業(yè)。“我很喜歡貓耳形狀的耳機(jī)，之前我朋友海淘過，聽說這里有賣我就來看看，”年輕女孩告訴記者。

　　今年元旦，宏圖三胞Brookstone南京首家旗艦店開業(yè)當(dāng)日曾創(chuàng)下900萬的銷售紀(jì)錄，這也讓宏圖三胞的轉(zhuǎn)型模式成為市場焦點(diǎn)。Brookstone中國董事長、宏圖三胞總裁辛克俠表示，從傳統(tǒng)的PCMALL轉(zhuǎn)型為宏圖三胞Brookstone，不僅僅是名字的變化，更是在產(chǎn)品、門店、服務(wù)、專業(yè)化、全渠道五個(gè)方面全面開啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)全面覆蓋新奇特產(chǎn)品、智慧生活產(chǎn)品、智能穿戴、無人機(jī)等領(lǐng)域。

　　同時(shí)，宏圖三胞在品牌轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了消費(fèi)戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)型：產(chǎn)品不再是不細(xì)分用戶的常規(guī)“工坊粗糙貨”，而是鎖定追求生活品質(zhì)的80后、85后，這批客群不再單一追求低價(jià)，更追求體驗(yàn)和情感、追求社交、接受新生事物快，代表著中國未來的輕奢消費(fèi)群體。

　　不難看出，宏圖三胞Brookstone的轉(zhuǎn)型邏輯在徐家匯店再次獲得成功論證，明星產(chǎn)品周圍體驗(yàn)者不斷，年輕人喜歡貓耳機(jī)，中年人在體驗(yàn)助眠儀、自動(dòng)醒酒器，而孩子們則在五彩繽紛的粘沙互動(dòng)區(qū)玩得不亦樂乎。

　　“修好了”一站式服務(wù) 極大滿足客戶需求

　　宏圖三胞Brookstone上海徐家匯店不僅是上海第一家Brookstone旗艦店，據(jù)辛克俠介紹，該店還創(chuàng)下了多個(gè)“第一”：首家VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)店、宏圖三胞轉(zhuǎn)型升級第一店、大疆無人機(jī)第一渠道店、第一家機(jī)器人TOP品牌體驗(yàn)店、第一家蘋果接修一體店。

　　辛克俠接受媒體記者采訪

　　“宏圖三胞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，第一就是重構(gòu)線下價(jià)值，搭建場景體驗(yàn);第二，不再做大眾化、同質(zhì)化商品，而依托Brookstone強(qiáng)勁的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和完整的供應(yīng)生產(chǎn)鏈，將源源不斷的新奇特產(chǎn)品融入到現(xiàn)有零售業(yè)務(wù)中。”辛克俠說。

　　上海徐家匯店的開業(yè)，只是宏圖三胞Brookstone店全國擴(kuò)張的序幕。作為上市公司宏圖高科的全資子公司，宏圖三胞的全國擴(kuò)張已列入上市公司的募資計(jì)劃。今年4月，宏圖高科發(fā)布了發(fā)行股份收購匡時(shí)國際并募集配套資金的預(yù)案，募集的配套資金中將有5.2億元用于連鎖店面拓展，計(jì)劃在華東、華北、西南、華中、華南五大區(qū)域的一、二線城市發(fā)展100家連鎖店。

　　“我們將用2-3年的時(shí)間，對宏圖三胞現(xiàn)有的全國300多家店進(jìn)行優(yōu)化改造，”辛克俠表示，鎖定80后85后這個(gè)消費(fèi)人群至少會(huì)給宏圖三胞帶來十年成長期。而宏圖三胞Brookstone也絕不僅僅只是一個(gè)單純售賣新奇特產(chǎn)品的品牌，未來更將成為一種創(chuàng)新產(chǎn)品理念、供應(yīng)鏈、銷售模式的代名詞。