海信微博聯(lián)手打造“社交歐洲杯”

 　　6月8日，海信與微博在法國(guó)巴黎正式發(fā)布2016年歐洲杯戰(zhàn)略合作。一個(gè)是首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商，一個(gè)是中國(guó)最大的球迷互動(dòng)平臺(tái)，海信借微博平臺(tái)放大足球IP，中國(guó)元素?zé)o疑是本屆歐洲杯最大亮點(diǎn)。而雙方此次合作預(yù)計(jì)獲得超過(guò)40億次曝光量。

　　據(jù)悉，本次合作，海信將以贊助商身份獲得微博歐洲杯推廣獨(dú)占資源;微博將聯(lián)動(dòng)海信、盛開體育、新歐洲等媒體開啟賽事互動(dòng)直播新模式，同國(guó)際知名體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)孛襟w、自媒體機(jī)構(gòu)合作，打造歐洲杯報(bào)道“微拍團(tuán)”，探訪賽事臺(tái)前幕后，多角度報(bào)道比賽盛況，通過(guò)視頻、直播、圖文等方式帶網(wǎng)友零距離感受歐洲杯，打造好看好玩的“社交歐洲杯”互動(dòng)觀賽體驗(yàn)。其中節(jié)目主持人白巖松、黃健翔和孟非，演員張衛(wèi)健，歌手組合羽泉以及電臺(tái)主持MIKE-D等嘉賓將以2016歐洲杯“中國(guó)官方球迷大使”的身份參與到“微拍團(tuán)”中，在比賽現(xiàn)場(chǎng)第一時(shí)間、第一視角為網(wǎng)友帶來(lái)最新鮮的信息。

　　除了與海信的跨屏互動(dòng)外，微博將推出圍觀歐洲杯話題主頁(yè)及球員勢(shì)力榜，網(wǎng)友可以在線為自己喜歡的球員加油，還可以在微博以“點(diǎn)亮國(guó)旗”的方式為支持的球隊(duì)加油。而開賽當(dāng)天，微博與海信將攜手打造貫穿24個(gè)比賽日的《黃家歐洲杯》重磅輕視頻節(jié)目，由擁有微博粉絲1700余萬(wàn)的國(guó)內(nèi)足球主持界大咖黃健翔親自操刀擔(dān)綱，圍繞歐洲杯的形態(tài)意識(shí)、文化歷史段子展開精彩的黃健翔個(gè)人足球脫口秀，這也是海信智能電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)第一次涉足自制內(nèi)容。

　　據(jù)《2015年微博體育白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，2015年微博體育相關(guān)話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達(dá)1.96億，體育已成為微博月閱讀量超過(guò)百億的12個(gè)垂直行業(yè)之一。本屆歐洲杯前夕，@UEFA-歐足聯(lián)、@C羅紛紛入駐微博，其中C羅的微博開通一個(gè)小時(shí)就攬得10多萬(wàn)的粉絲關(guān)注。法國(guó)隊(duì)當(dāng)紅球星博格巴也即將開通賬號(hào)，通過(guò)微博平臺(tái)與中國(guó)及世界球迷進(jìn)行互動(dòng)溝通。中國(guó)無(wú)疑已經(jīng)成為全球足球產(chǎn)業(yè)最大的熱土。

　　歐足聯(lián)市場(chǎng)總監(jiān)Guy Laurent-Epstein出席活動(dòng)并對(duì)海信的賽前推廣表示贊賞，認(rèn)為海信與微博的這次合作“對(duì)歐足聯(lián)來(lái)是非常重要的時(shí)刻”。他介紹，2016歐洲杯是數(shù)字化程度最高的一屆，采用了4K信號(hào)。“數(shù)字化讓人在手機(jī)、pad上享受歐洲杯，”所以海信和微博的合作很有意義。

　　Guy Laurent-Epstein認(rèn)為，海信與歐足聯(lián)擁有高度契合的價(jià)值觀：創(chuàng)新，重視品質(zhì)。他預(yù)測(cè)，歐洲杯閉幕時(shí)，海信的全球品牌影響力將上升到新的水平。