受市場增速放緩所致，京東618手機(jī)銷量呈現(xiàn)低迷

　　聲勢浩大的京東6.18在一個(gè)炎熱的周末過去了，從京東給出的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，6月1～18日累計(jì)下單量超過億單，移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)85%。毫無疑問，6.18不僅成為全民的節(jié)日，更成為隨時(shí)隨地都可以通過智能手機(jī)過得節(jié)日。

　　不過，看似一片繁榮，背后卻不增反減。

　　根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，去年京東雙11，京東10小時(shí)下單量突破千萬，全天下單量超過3200萬單，而在今年的618主戰(zhàn)場上，當(dāng)日11點(diǎn)16分京東商城單量突破1000萬，16點(diǎn)03分34秒突破2015年全天下單量1500萬單，預(yù)估全天約為2400萬單，僅為去年雙十一的75%。

　　據(jù)了解，作為京東優(yōu)勢的3C、家電繼續(xù)領(lǐng)跑所有品類，來自京東的數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日手機(jī)、數(shù)碼、電腦辦公的總銷量突破4000萬件。但仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，往年各大手機(jī)廠商叫囂第一的聲勢弱了很多，甚至都不愿公布具體銷量及銷額。

　　在京東公布的手機(jī)數(shù)碼3C類銷量數(shù)據(jù)中，6月1-6月18日的品牌總銷量排行榜上，排名前十的品牌依次為，小米、華為/榮耀、蘋果、魅族、樂視、三星、360、OPPO、聯(lián)想、ZTE中興。

　　在手機(jī)單品銷量排行榜上，魅族魅藍(lán)Note3成為單品銷量冠軍、其他依次為iPhone6s、紅米Note3、紅米3、樂視樂2、紅米3s、小米5、iPhone6s Plus、小米Max、榮耀V8。

　　其中，小米品牌有5款手機(jī)殺入銷量前十，靠前的產(chǎn)品多是千元以下。去年的銷量冠軍榮耀僅一款上榜有所下降，但在價(jià)格區(qū)間有所提升，榮耀V8獲得2500元至2999元價(jià)位段銷量第一。去年聯(lián)想還有一款樂檬上榜，此次卻顆粒無收。

　　據(jù)了解，去年，6.18期間手機(jī)總銷量超過400萬部，今年京東沒有公布具體銷量數(shù)字，多數(shù)手機(jī)廠商也沒有去年那么激情似火的宣傳。僅有樂視高調(diào)宣布6月18日當(dāng)天，樂視手機(jī)銷量達(dá)48.5萬臺(tái)，銷售額6.1億元。不過，距離之前樂視生態(tài)全系產(chǎn)品總銷售額30億元的目標(biāo)尚有很大距離。

　　騰訊科技從內(nèi)部人士獲悉，受智能手機(jī)增速放緩的影響，京東整體手機(jī)銷量與去年相比并不樂觀，所以也沒有給出具體數(shù)據(jù)。其次，多數(shù)手機(jī)廠商銷量及銷額都不及去年，或增幅并不明星，所以也不愿過多宣傳。

　　根據(jù)IDC最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年智能手機(jī)市場持有量將達(dá)到15億，但其增速只能達(dá)到3%。相比2015年同期的10.5%，同比增速下降的非常明顯。這主要原因來自于兩方面：發(fā)達(dá)市場已經(jīng)飽和以及新興市場還還沒有開始爆發(fā)式增長。中國雖然是智能手機(jī)最大的市場之一，但換機(jī)周期已明顯拉長，因?yàn)橛脩粼谶x購智能手機(jī)的同時(shí)不再只看重價(jià)格。

　　其次，線上紅利已逼近天花板，致使互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)競爭日趨慘烈，加上上述大環(huán)境的低迷，這些都是造成京東6.18手機(jī)銷量出現(xiàn)萎縮的重要因素。

　　值得一提的是，一向?qū)Ｗ⒕�下渠道的OPPO、vivo從去年就開始加大了和京東的合作力度。本次6.18期間，在銷售額增幅排行榜上，OPPO以583%位列第一、其次是一加375%、vivo的284%。

　　【來源/騰訊科技 作者/郭曉峰】