QuestMobile跨境電商：考拉海購、小紅書、洋碼頭全面角逐

 　　近兩周，Mr.QM給大家分享了6.18電商數(shù)據(jù)和主流電商歷史數(shù)據(jù)，很多童鞋后臺(tái)留言說沒有看到一些熟悉APP的名字?好吧，Mr.QM想說的是，為了讓大家看清楚同類型電商APP的對(duì)比數(shù)據(jù)，所以做了很細(xì)致的劃分，而不是籠統(tǒng)地放在一起對(duì)比、介紹。這周，Mr.QM給大家?guī)�來了跨境電商APP的發(fā)展?fàn)顩r：

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，總體上看，去年下半年，跨境電商MAU用戶數(shù)量出現(xiàn)了快速的爬坡，5月用戶規(guī)模同比快速飆升404%。從獨(dú)占用戶比例上看，(在跨境電商細(xì)分領(lǐng)域只安裝了一個(gè)App的用戶，這一指標(biāo)可以用于評(píng)估用戶忠誠度)，主流跨境電商APP位居前三位的分別為網(wǎng)易考拉海購、達(dá)令、小紅書，獨(dú)占用戶比例分別為92.4%、89.8%、86.4%。

　　在關(guān)鍵的6.18期間，網(wǎng)易考拉海購的下單轉(zhuǎn)化率最高，且持續(xù)增長，其次是淘寶全球和達(dá)令。小紅書主打海淘購物分享社區(qū)，所以在用戶規(guī)模上比較突出，但是下單轉(zhuǎn)化率偏低，所以這種局面也可以理解。

　　在一共1500萬用戶的市場規(guī)模里，聚集了十多個(gè)跨境電商APP玩家(還不包括大電商APP中包含的海購板塊)，每個(gè)玩家的用戶量都不算大，最終，誰能掀開紅海、闖出一條奔向成功的道路? 拭目以待。

　　一、跨境電商細(xì)分行業(yè)APP用戶規(guī)模及結(jié)構(gòu)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，總體上看，去年下半年，跨境電商MAU用戶數(shù)量出現(xiàn)了快速的爬坡，5月用戶規(guī)模同比快速飆升404%。這一過程與國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)過程同步，也正是在去年下半年，出現(xiàn)了眾多媒體報(bào)道，國人涌入日本搶購馬桶蓋、電飯煲，(⊙o⊙)…Mr.QM向毛主席保證，不是有意把這兩個(gè)連在一起的……

　　不過到今年上半年，受跨境電商新政影響，行業(yè)趨勢出現(xiàn)了波動(dòng)，后續(xù)發(fā)展唯有持續(xù)觀察了。

　　從跨境電商APP用戶時(shí)段分布上看，大家在上午上班時(shí)間、晚上睡覺前比較活躍，完全契合上班族的生活習(xí)慣，哈哈。

　　從性別特征上看，女性雄糾糾氣昂昂，占據(jù)了六成以上份額;在年齡分布上，25歲-35歲人群占比超50%，可謂是絕對(duì)主力部隊(duì)了。

　　再來看看城市分布，相比整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，跨境電商用戶的比例構(gòu)成上，一線城市高出了一倍，二線城市也高出不少，三四線城市則低了不少，而在具體地域分布上，北京、廣東、浙江、江蘇、上海遙遙領(lǐng)先，具體的城市上，北京、上海、廣州、深圳同樣遙遙領(lǐng)先，聯(lián)系到前面人群年齡結(jié)構(gòu)的構(gòu)成上，可以看出，跨境電商還有不小的增長空間，前提是，二三四線城市能有足夠的購買力。

　　二、6.11-6.18主流跨境電商 APP DAU表現(xiàn)

　　再來看看這個(gè)6.18主流跨境電商APP的DAU表現(xiàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，6.18期間，跨境電商TOP 10APP的DAU表現(xiàn)上，小紅書維持在80萬到100萬之間，不過是下跌的趨勢，似乎6.18帶來的是吸血效果，而非拉動(dòng)效應(yīng)。網(wǎng)易考拉海購618期間DAU增長接近50%。排第三的是淘寶全球，考慮到淘寶APP、天貓APP都有海淘模塊，就如亞馬遜、京東都有海淘模塊一樣，這個(gè)數(shù)字大家也就看看就得，畢竟，此前熱度很高的洋碼頭、達(dá)令，竟然被淘寶全球這么個(gè)貨給超了，也是不堪回首。

　　三、6.11-6.18 一周跨境電商主流APP下單轉(zhuǎn)化

　　再來看看下單轉(zhuǎn)化這一吊炸天的指標(biāo)吧。自從上周Mr.QM給大家介紹了這個(gè)創(chuàng)新的指標(biāo)數(shù)據(jù)，很多童鞋留言詢問，在這里，Mr.QM真的不想吹牛了，畢竟，牛逼不是吹的、火車不是推的，Mr.QM還需要吹牛嗎?(*^__^*) 嘻嘻……

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)6.18期間，網(wǎng)易考拉海購的下單轉(zhuǎn)化率最高，而且持續(xù)增長，其次是淘寶全球和達(dá)令。小紅書主打海淘購物分享社區(qū)，所以在用戶規(guī)模上比較突出，但是下單轉(zhuǎn)化率偏低，所以這種局面也可以理解。

　　四、跨境電商主流APP獨(dú)占用戶比例

　　再來看看主流跨境電商APP獨(dú)占用戶比例，獨(dú)占用戶的定義是在跨境電商細(xì)分領(lǐng)域只安裝了一個(gè)App的用戶，這一指標(biāo)可以用于評(píng)估用戶忠誠度。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，位居前三位的分別為網(wǎng)易考拉海購、達(dá)令、小紅書，獨(dú)占用戶比例分別為92.4%、89.8%、86.4%。

　　五、跨境電商主流APP618大促周新安裝用戶數(shù)及轉(zhuǎn)化漏斗

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)6.18那一周，主流跨境電商新安裝用戶表現(xiàn)上，安卓端洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、淘寶全球位居前三，均在30萬左右;iOS端，網(wǎng)易考拉海購、小紅書、達(dá)令、洋碼頭位居前四，前兩者在20萬以上，后兩者在8萬左右。