380場英超樂視體育會員免費享 頂級IP成撬動體育付費市場關鍵支點

　　7月3日，樂視超級體育會員在發(fā)布3個月之后，會員數(shù)正式突破150萬大關。同一時間，樂視體育首席內容官劉建宏宣布又一重磅會員福利，所有購買590元/年的年費會員均可獲得全終端380場英超賽事高清直播以及詹俊解說的專享權益。

　　根據艾瑞的調查數(shù)據顯示，付費用戶最關心的會員權益包括去廣告、獨家內容以及高清畫質。其中，獨家內容相比其他兩項具備更高的壁壘，也是各大平臺吸引新付費用戶的重要手段。

　　全球第一聯(lián)賽成付費法寶

　　作為全球關注度最高的職業(yè)足球聯(lián)賽，英超聯(lián)賽在全球約有14.6億球迷，占到球迷總數(shù)的70%。極高的關注度也使其成為全球范圍內最具號召力的付費體育內容。在英國本土，SKY與英國電信為3年的轉播權支付了51億英鎊。其中，SKY投得每賽季126場英超賽事轉播權，英國電信獲得42場賽事轉播權。而為了收看這126場英超賽事，除了20英鎊/月(約合人民幣176元/月)的基本套餐費之外，用戶還需額外支付27.5英鎊/月(約合人民幣242元/月)的體育包費用，最低1年起訂。

　　而在英國本土之外，英超同樣是體育付費產品的王牌內容。作為香港付費電視的代表，Now TV也推出了三款體育套餐，其中包含英超賽事的套餐最低售價為168港幣/月(約合人民幣144元/月)。在中國內地，英超同樣成為視頻平臺試水體育付費的首選目標。前有天盛飛蛾撲火，后有新英步步為營，2015賽季累計付費用戶達到130萬。

　　時代紅利造“版權帝國”

　　不同于新英的英超體育付費會員套餐，樂視體育此前推出的付費會員除了能夠免費觀看英超賽事之外，還包括其他每年1500場的會員專享賽事，涉及賽車、網球、足球等多個項目。而有著“版權帝國”之稱的樂視體育目前300余項、每年10000多場賽事的版權，尤其是世預賽12強賽、中超、亞冠、溫網、F1等重磅賽事的獨家新媒體版權也為其付費會員業(yè)務的推進提供了重要籌碼。

　　對比付費市場成熟的歐美以及中國香港地區(qū)，這樣的資源集中度是無法想象的，一方面囿于歐美《反不正當競爭法》的限制以及對于本地市場的保護，英超、NFL、NBA等熱門賽事資源基本都是多家共享，或通過“blackout”等政策保護本地市場，如果想要看到全部場次的直播，則需要單獨訂購，且價格昂貴。相反，中國市場潛力巨大，且尚待開發(fā)，提前布局的樂視體育也借此收獲先發(fā)優(yōu)勢。

　　體育付費成下一風口

　　除了資源上的優(yōu)勢之外，樂視體育推出的付費會員還包含眾多生態(tài)福利，除了傳統(tǒng)的賽事直播服務之外，樂視體育還推出了包括買會員送硬件、優(yōu)先購票、購物打折、積分兌換、專屬明星客服、體育旅游等會員專屬服務。觀賽只是整個會員體系的一個組成部分，并非全部。

　　從單一賽事到綜合賽事，從單純觀賽到生態(tài)服務，中國體育付費市場的發(fā)展也得益于國內付費視頻市場的發(fā)展成熟。2015年中國在線視頻市場規(guī)模超過400億，同比增長61.2%，其中付費市場規(guī)模為51.3億元，同比增長270.3%，付費用戶規(guī)模達到2884.1萬人，增幅高達264.1%。付費用戶的高速增長一方面得益于移動支付手段的成熟，另一方面也得益于用戶付費習慣的養(yǎng)成，為優(yōu)質版權內容以及服務付費不再是“天方夜譚”。體育內容的稀缺性、高關注度，以及中國體育產業(yè)的井噴式發(fā)展也讓其成為繼影視內容之后，視頻付費的又一風口。

　　話雖如此，撬動中國體育付費市場雖勢在必行，但同時也挑戰(zhàn)巨大。作為中國體育付費的先行者，樂視體育同時也承擔著培育市場的重任。對于中國體育產業(yè)來說，付費時代的到來只是時間問題。