QuestMobile網(wǎng)絡(luò)直播 8000萬楚門背后多少真實(shí)世界？

 　　7月7日,移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Questmobile(貴士移動)發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從去年10月以來，網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)持續(xù)爆發(fā)增長，如今已基本形成兩大梯隊(duì)。第一梯隊(duì)成員為映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓;第二梯隊(duì)為花椒、繁星、易直播、全民、么么。兩個梯隊(duì)MAU基本拉開300萬的差距。

　　第一梯隊(duì)中的YY在今年5月以前均保持行業(yè)領(lǐng)先地位，MAU也波動不大，基本維持在2700萬左右。不過從去年10月以來，映客迅速崛起， MAU從66萬暴增到2567萬，并在今年5月首次超過YY，成為行業(yè)TOP1;第二梯中花椒增長分外奪目。自去年10月以來，MAU從56萬激增到408萬，已大有趕超老公的熊貓TV之勢。

　　從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)DAU趨勢看，前五名分別為映客、YY、斗魚、虎牙和熊貓。同樣，映客的表現(xiàn)最為吸睛。在今年年初發(fā)力以來，映客好比一把匕首，一一貫穿了熊貓、虎牙、斗魚乃至YY，并自今年5月12日以來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出YY近200萬日活。

　　從月度人均使用時(shí)長來看，排名前三的分別是斗魚、虎牙直播和熊貓TV，分別達(dá)到365分鐘，358分鐘和176分鐘。YY和映客的表現(xiàn)都算不上理想;從留存率表現(xiàn)來看，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，無論是次日、七日或是十四日的留存率前三名均為斗魚、映客和虎牙直播。其中斗魚的次日、七日和十四日留存率均為行業(yè)第一，而映客的七日和十四日留存率均略遜于虎牙直播。

　　說句題外話，直播讓Mr.QM想起了一部十幾年前的神劇——《楚門的世界》。在這部電影里，制片人用大手筆營造了一個主播不知情的直播平臺……在這場名為“楚門秀”的直播節(jié)目里，主播最后發(fā)現(xiàn)自己吃喝拉撒睡都是工作內(nèi)容而且還沒有工資之后憤然“離職 ”，覺得這種太過真實(shí)的直播游戲?qū)嵲谌�觀碎裂。但十幾年之后的今天，我們也許會思考，我們制造了多少個楚門?又扮演了多少個楚門?

　　當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)直播這一行業(yè)正以日新月異的速度在飛快發(fā)展，如果說早期的游戲直播還算是某一個范圍內(nèi)的專業(yè)表演，那么如今這個曾經(jīng)的細(xì)分領(lǐng)域正在迎來顛覆性時(shí)刻。隨著用戶的增長和眾多的直播app也展現(xiàn)著這個行業(yè)非同一般的生命力，新一輪的市場洗牌和廝殺也即將開始。

　　一、網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模及使用習(xí)慣

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU從去年10月的5271萬持續(xù)爆發(fā)增長到今年5月的8585萬，勢不可擋。但在增長的用戶和不斷涌入的資本打得火熱時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播MAU的環(huán)比增長卻從今年3月以來不斷下滑，從9.6%一直跌到5.3%。

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，對比網(wǎng)絡(luò)直播和在線視頻，除深夜10點(diǎn)至凌晨4點(diǎn)外，在線視頻APP用戶時(shí)段分布比例都高于網(wǎng)絡(luò)直播。原因嘛，你們懂得~

　　網(wǎng)絡(luò)直播走勢和在線視頻基本一致，但無論是午間或夜間的用戶數(shù)比例峰值均低于在線視頻，不過亮點(diǎn)在于深夜22點(diǎn)以后，網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)比例完爆在線視頻。其中深夜12點(diǎn)更是超出在線視頻3.7個百分點(diǎn)，達(dá)10.5%。從使用次數(shù)的時(shí)段分布來看，這個特征更加明顯。

　　二、網(wǎng)絡(luò)直播APP月度活躍用戶數(shù)與重合率

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)MAU趨勢看，已基本定型劃成兩個梯隊(duì)。其中第一梯隊(duì)為映客、YY、斗魚、虎牙、熊貓;第二梯隊(duì)為花椒、繁星、易直播、全民、么么。兩個梯隊(duì)的MAU基本拉開300萬的差距。

　　具體來看，第一梯隊(duì)中的YY在今年5月以前均保持行業(yè)領(lǐng)先地位，甩萬年老二斗魚十條街，MAU也波動不大，基本維持在2700萬左右。只可惜映客以迅雷不及掩耳之勢迅速崛起，從去年10月以來，MAU從66萬暴增到2567萬，并在今年5月首次超過YY，成為行業(yè)TOP1。

　　至于其他諸如斗魚，虎牙，熊貓幾家，恩，Mr.QM只能說，平穩(wěn)，灰常的平穩(wěn) ~

　　而別看第二梯隊(duì)蚊子腿肉少，其中還是有增長分外奪目的花椒的。這不，從去年10月以來，他家的MAU已從56萬激增到408萬，這要是再夠一夠，跳一跳，說不定就超過你們老公的熊貓TV了。╮(╯▽╰)╭

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP 月度重合比例看，YY和映客重合用戶數(shù)197.2萬，YY和斗魚的重合用戶數(shù)為150.9萬，而斗魚和映客的重合用戶數(shù)則有131.6萬。就目前來看，這幾家的重合用戶數(shù)真心談不上高。

　　三、網(wǎng)絡(luò)直播APP月度活躍率與卸載率

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，無論是網(wǎng)絡(luò)直播APP的活躍率還是卸載率，iOS端均總體高于Android端。其中安卓端活躍率排名前三的分別為映客、斗魚和全民TV，分別為60.8%、51.7%和50.4%，但從卸載率看，相比其它兩家的6.5%或9.6%，映客卻也相當(dāng)慘烈，卸載率高達(dá)26.4%。

　　iOS端活躍率排名前三的依舊是映客、斗魚和全民TV，分別為63.6%、54.1%和51.1%。而這三位的卸載情況與安卓端大體一致。這里值得一提的是iOS端花椒的花椒，活躍率為47.7%，卸載率卻高達(dá)53.4%，心疼它一秒鐘。

　　注：此處活躍率指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，應(yīng)用的活躍用戶數(shù)占該應(yīng)用的總裝機(jī)用戶數(shù)的比例。卸載率指在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，卸載應(yīng)用的用戶數(shù)占該應(yīng)用的總裝機(jī)用戶數(shù)的比例。

　　四、網(wǎng)絡(luò)直播APP每日活躍用戶數(shù)趨勢

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)DAU趨勢看，前五名分別為映客、YY、斗魚、虎牙和熊貓，花椒在墊了墊腳，又跳了一跳的努力下，勉強(qiáng)夠著個第六的座位。

　　如上文提到MAU時(shí)所說的一樣，在DAU趨勢上，映客的表現(xiàn)是最為吸睛的。在去年整整一年幾乎默默無聞，今年年初方才發(fā)力以來，映客好比一把匕首，一一貫穿了熊貓、虎牙、斗魚乃至YY，并自今年5月12日以來，遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩出YY近200萬的日活。

　　而比起斗魚、虎牙和熊貓的不溫不火，更危險(xiǎn)的是YY從今年以來一直努力掙扎，卻終究挽救不了的下滑頹勢。至于其余的小蝦米，大家自己找著看，一定認(rèn)真研讀仔細(xì)看哦，這么有價(jià)值的數(shù)據(jù)，也就Mr.QM愿意冒天下之大不韙發(fā)出來，哈哈。

　　五、網(wǎng)絡(luò)直播APP使用時(shí)長與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP人均月度使用時(shí)長來看，排名前三的分別是斗魚、虎牙直播和熊貓TV，分別達(dá)到365分鐘，358分鐘和176分鐘。而YY和映客的表現(xiàn)都均不是特別理想，其中映客僅達(dá)85分鐘。但好歹YY在月度總使用時(shí)長上找回了場子，排名第二。相較于第一名斗魚的34億分鐘和第三名虎牙直播的26億分鐘，近32億分鐘的表現(xiàn)也不錯啦。(ˉ▽￣～) ~~

　　而從網(wǎng)絡(luò)直播APP的人均使用次數(shù)來看，排名前三的則是斗魚、虎牙和映客，分別為56次、49次和34次。而在月度總使用次數(shù)上，映客則坐穩(wěn)了頭把交椅，高達(dá)8.8億次。YY和斗魚則分別達(dá)7.6億和5.3億。啊誒?虎牙呢?(⊙o⊙)哦，原來它直接跌前三去了......

　　其余的，大家自己看吧。

　　六、網(wǎng)絡(luò)直播APP周新安裝量

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，從網(wǎng)絡(luò)直播APP的周新安裝量來看，關(guān)鍵詞還是映客、映客、映客。是的，它無論是在安卓端還是iOS端，均出現(xiàn)大爆發(fā)。其中安卓端周新安裝量從今年1月的95萬激增到今年6月的380萬，iOS端則更是從今年36萬激增到今年6月的140萬，虐得其他家一臉血……

　　當(dāng)然啦，如果我們把映客這條扎眼的線條抹掉，周新安裝量的數(shù)據(jù)就顯得順眼平緩多了，不過，這里面不包括抽風(fēng)大喘氣的么么直播和iOS端尖峰般的易直播。

　　七、網(wǎng)絡(luò)直播APP次日、七日、十四日留存率

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，無論是次日、七日或是十四日的留存率前三名均為斗魚、映客和虎牙直播。其中斗魚的次日、七日和十四日留存率均為行業(yè)第一，而映客的七日和十四日留存率均略遜于虎牙直播。具體數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)大家自己看。

　　八、結(jié)語

　　說起網(wǎng)絡(luò)直播，很多人都不禁有些小激動，因?yàn)檫@真的是一個讓人感慨魚龍混雜，滿腦浮想聯(lián)翩的行業(yè)呢!但Mr.QM卻決定在這個極不正經(jīng)的話題上，難得的正經(jīng)一回來總結(jié)陳詞。為嘛?因?yàn)槲胰涡?

　　首先給大家講一個故事：話說Mr.QM認(rèn)識一妹子，叫咪咪，作為一個入行已有一年半的菇?jīng)觯�她已�?jīng)在YY平臺上有高達(dá)80多萬的訂閱粉絲，也有了自己的公會(科普：公會類似于經(jīng)紀(jì)公司)，但在每天唱歌之前，她得給自己貼上3層的假睫毛，精心為緊身T恤做好手腳，還得調(diào)試好柔光燈箱，美顏攝像頭和帶著聲卡的麥克風(fēng)。準(zhǔn)備好這一切后，一個布滿粉色布藝裝飾的房間和一個粉嘟嘟的元?dú)馍倥�就這樣出鏡啦!

　　然而咪咪漸漸發(fā)現(xiàn)，隨著直播行當(dāng)這行越來越多，主播這碗飯也越來越難吃好。從真空上陣到玩閃現(xiàn)，咪咪劍走偏鋒想要挽回粉絲的同時(shí)，卻不得不承認(rèn)：隨著直播內(nèi)容的多元化，以主打美女經(jīng)濟(jì)為主的秀場模式正在慢慢褪去“色情”的元素。段子手正在成長為新一輪的王牌主播。而如今放眼望去，無論是YY還是斗魚，秀場模式已然變天，曾經(jīng)美女如云的主播行業(yè)也涌現(xiàn)出越來越多的男性。

　　之前Mr.QM曾說過，從PC時(shí)代到移動時(shí)代，視頻行當(dāng)一直就是個bitch，用戶沒有任何品牌忠誠度可言，有奶就是娘，誰波大跟誰走!其實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播又何嘗不如此，單一的模式越來越難持續(xù)吸引觀眾的注意。但說白了，在全平臺、全渠道時(shí)代，家家都想內(nèi)容為王，且不論這個王里面摻了多少假，注了多少水，但就未來視頻直播的形式和內(nèi)容而言，究竟該如何多元化，唯有拭目以待了。

　　Mr.QM還需要鄭重提醒一下，本報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)直播app，類似一直播集成微博，或其他類型app內(nèi)開通直播模塊等形式，暫不列入本次報(bào)告，有機(jī)會大家再一起切磋。