國(guó)美“燃情之夜”引萬(wàn)人空巷 網(wǎng)紅賣(mài)彩電拉開(kāi)“劇迷狂歡節(jié)”序幕

　　北京時(shí)間7月11日清晨，伴隨著葡萄牙隊(duì)首次捧起歐洲杯時(shí)的歡呼聲，“國(guó)美彩電·劇迷狂歡節(jié)”開(kāi)幕大戲——“國(guó)美燃情之夜”線下門(mén)店看球活動(dòng)進(jìn)入高潮。

　　決賽當(dāng)日，“國(guó)美燃情之夜”在花椒直播平臺(tái)的官方直播間，峰值時(shí)吸引了超過(guò)7.5萬(wàn)人次觀看。與此同時(shí)，十名人氣主播也在各自的直播平臺(tái)同步傳播了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，觀看人數(shù)超過(guò)17.28萬(wàn)人次。決賽當(dāng)日，通過(guò)各種直播通道觀看“國(guó)美燃情之夜”線下活動(dòng)的消費(fèi)者、網(wǎng)友近25萬(wàn)人次。

　　據(jù)悉，這是國(guó)美首次在網(wǎng)紅直播渠道展示國(guó)美線下門(mén)店改造成果，從網(wǎng)絡(luò)通道為消費(fèi)者提供門(mén)店真人導(dǎo)購(gòu)體驗(yàn)，從而刺激家電銷(xiāo)售的嘗試，類(lèi)似的嘗試在彩電業(yè)內(nèi)也是首次。

　　國(guó)美燃情之夜主播團(tuán)

　　業(yè)內(nèi)首次試水新模式

　　“國(guó)美燃情之夜”線下歐洲杯活動(dòng)作為今夏“國(guó)美彩電·劇迷狂歡節(jié)”的前奏，在彩電行業(yè)內(nèi)首次試水“網(wǎng)紅+體驗(yàn)+促銷(xiāo)”的模式，充分利用了國(guó)美在O2O方面的優(yōu)勢(shì)，擺脫了傳統(tǒng)零售企業(yè)在舉辦活動(dòng)中單純依賴(lài)線上或線上的做法，不但將網(wǎng)紅直播這一新媒體傳播形式引入線下門(mén)店活動(dòng)以及家電促銷(xiāo)中來(lái)，更將門(mén)店導(dǎo)購(gòu)真人講解與網(wǎng)絡(luò)直播完美結(jié)合，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者、網(wǎng)友通過(guò)直播平臺(tái)，觀看了國(guó)美彩電促銷(xiāo)員的專(zhuān)業(yè)講解。

　　主播通過(guò)直播平臺(tái)向消費(fèi)者推銷(xiāo)彩電

　　在活動(dòng)開(kāi)始前，球迷與消費(fèi)者通過(guò) “國(guó)美G部落”微信公眾號(hào)中的H5頁(yè)面獲取了此次線下活動(dòng)的信息，并得到了價(jià)值100元的國(guó)美代金券，用以在7月22日至8月7日的國(guó)美彩電節(jié)期間使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)美為此次活動(dòng)制作的H5頁(yè)面瀏覽次數(shù)逾44萬(wàn)次，獨(dú)立訪客總數(shù)達(dá)26萬(wàn)。

　　“國(guó)美燃情之夜”活動(dòng)在剛剛完成升級(jí)改造的北京國(guó)美西壩河店舉行，寬闊的場(chǎng)地內(nèi)不僅有桌上足球可供休憩娛樂(lè)，更有一巨屏4K彩電直播比賽。廚電產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，也為來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的球迷、網(wǎng)紅主播、足球?qū)氊愄峁┝嗣牢兜囊瓜�。豐富的感官體驗(yàn)令現(xiàn)場(chǎng)的足球?qū)氊�、網(wǎng)紅主播們贊不絕口。

　　國(guó)美燃情之夜活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　在葡萄牙對(duì)陣法國(guó)的歐洲杯決賽當(dāng)晚，兩名足球?qū)氊惡?0名映客、花椒的人氣主播與國(guó)美體驗(yàn)官M(fèi)R.GO，通過(guò)直播平臺(tái)直播了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)及比賽，并向粉絲、球迷推薦了9個(gè)彩電品牌的16款爆款商品，以及國(guó)美彩電節(jié)相關(guān)信息。

　　值得一提的是，當(dāng)晚直播開(kāi)始后的一個(gè)小時(shí)里，在花椒平臺(tái)活動(dòng)官方通道關(guān)注此次線下活動(dòng)的人數(shù)就達(dá)到了7.6萬(wàn)人，當(dāng)晚累計(jì)觀看直播人數(shù)達(dá)25萬(wàn)人次。

　　“國(guó)美燃情之夜”開(kāi)啟家電促銷(xiāo)互動(dòng)直播先河

　　“國(guó)美燃情之夜”，國(guó)美首次嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)宣傳門(mén)店改造后的實(shí)際效果，以及為消費(fèi)者、網(wǎng)友推介電器產(chǎn)品，取得了良好的效果

　　作為活動(dòng)當(dāng)晚的一個(gè)客串“網(wǎng)紅”，北京國(guó)美西壩河店彩電促銷(xiāo)員索向輝，通過(guò)多路直播平臺(tái)，向數(shù)十萬(wàn)消費(fèi)者、網(wǎng)友介紹國(guó)美門(mén)店、以及彩電產(chǎn)品。其專(zhuān)業(yè)的講解、風(fēng)趣的語(yǔ)言、出色的互動(dòng)給網(wǎng)友留下了很深的印象，網(wǎng)友紛紛留言稱(chēng)：“呼叫小岳岳”。

　　當(dāng)了把“網(wǎng)紅”的索向輝也很意外這次在直播平臺(tái)推介彩電的過(guò)程，網(wǎng)友反響會(huì)如此熱烈。他表示， 通過(guò)直播平臺(tái)賣(mài)彩電，感覺(jué)非常新鮮，網(wǎng)友熱情的反饋?zhàn)屓朔浅Ｅd奮，可以通過(guò)直播平臺(tái)展現(xiàn)國(guó)美銷(xiāo)售人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)是一次有趣的嘗試，在網(wǎng)上賣(mài)家電也可以與消費(fèi)者有如此多的互動(dòng)，與在電商平臺(tái)購(gòu)物完全不一樣。

　　“國(guó)美小岳岳”帶領(lǐng)女主播體驗(yàn)智能電視并與消費(fèi)者進(jìn)行直播分享

　　隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，國(guó)美電器提出了“全渠道、新場(chǎng)景、強(qiáng)鏈接”的集團(tuán)戰(zhàn)略，針對(duì)線下門(mén)店進(jìn)行巨資打造，力爭(zhēng)為消費(fèi)者提供一個(gè)全新智能家電賣(mài)場(chǎng)。國(guó)美電器總裁王俊洲認(rèn)為，作為中國(guó)家電零售行業(yè)中的領(lǐng)先企業(yè)，國(guó)美應(yīng)緊跟時(shí)代脈搏，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的變革，為用戶(hù)打造新購(gòu)物場(chǎng)景，以滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化和差異化的購(gòu)物需求。

　　國(guó)美體驗(yàn)官M(fèi)R.GO帶領(lǐng)主播團(tuán)隊(duì)直播國(guó)美賣(mài)場(chǎng)

　　多重驚喜引爆劇迷狂歡

　　接下來(lái)，國(guó)美在今夏的重頭戲，“國(guó)美彩電·劇迷狂歡節(jié)”即將拉開(kāi)帷幕。

　　7月22日至8月7日，國(guó)美電器聯(lián)合主流彩電品牌商，在全國(guó)1700多家線下門(mén)店舉行“劇迷狂歡節(jié)”大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，屆時(shí)，買(mǎi)電視送內(nèi)容、滿(mǎn)千減百的“4K普及風(fēng)暴”，以及家電以舊換新的滿(mǎn)額補(bǔ)貼活動(dòng)將同期舉行。

　　“國(guó)美彩電·劇迷狂歡節(jié)”拉開(kāi)帷幕

　　活動(dòng)期間，消費(fèi)者在國(guó)美電器門(mén)店購(gòu)買(mǎi)指定品牌智能電視的指定型號(hào)，即可獲贈(zèng)相應(yīng)的視頻內(nèi)容使用權(quán)限。

　　購(gòu)買(mǎi)長(zhǎng)虹指定型號(hào)彩電，可獲2年芒果視頻VIP會(huì)員服務(wù);購(gòu)買(mǎi)創(chuàng)維指定型號(hào)彩電，可獲得知名視頻網(wǎng)站會(huì)員權(quán)限;購(gòu)買(mǎi)三星16年SUHD第二代量子點(diǎn)電視的VIP顧客，即可獲贈(zèng)價(jià)值300元芒果TV VIP年卡一張，以及三大項(xiàng)三星VIP售后服務(wù)。除此以外，三洋、海信、康佳、TCL同樣參與此次“買(mǎi)電視送內(nèi)容”活動(dòng)，并有不同的方案供消費(fèi)者選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于電視來(lái)說(shuō)，硬件和內(nèi)容缺一不可，國(guó)美作為傳統(tǒng)家電零售企業(yè)，將智能電視與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容打通，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，也將獲取線上視頻內(nèi)容帶來(lái)的紅利。

　　與此同時(shí)，“國(guó)美彩電•劇迷狂歡節(jié)”期間，還有家電以舊換新再滿(mǎn)減的活動(dòng)。消費(fèi)者僅需通過(guò)國(guó)美管家微信公眾號(hào)預(yù)約，對(duì)空調(diào)、電視、洗衣機(jī)、冰箱進(jìn)行回收，在獲得相應(yīng)的回收金額后，國(guó)美管家將開(kāi)具回收憑證，憑“回收憑證”即可在彩電節(jié)期間享受 “滿(mǎn)額減”活動(dòng)。