奧克斯拿冠軍品質(zhì)定義精品空調(diào)新標準

 　　奧克斯，再次領(lǐng)跑空調(diào)業(yè)。2016冷年市場大幕尚未落下，但在奧克斯空調(diào)人的朋友圈，卻驚現(xiàn)一組四張以“美，豈止想象”為主題的產(chǎn)品海報，提前宣告奧克斯新品將于今年8月驚艷來襲，從而提前引爆新冷年空調(diào)市場的開盤戰(zhàn)役。這已是奧克斯連續(xù)多年在空調(diào)業(yè)實現(xiàn)新品搶跑的戰(zhàn)略制勝。

　　透過四張海報畫面所釋放出的信息：中國最古老屋檐構(gòu)造，到精致典雅的現(xiàn)代塔造型，以及古樸的花瓶造型，還有云卷云舒的意境，可以想象：這將是一款融合中西文化，將古典傳承與現(xiàn)代科技融為一體的空調(diào)“扛鼎之作”。在加速推動空調(diào)在中國從大規(guī)模制造的工業(yè)化產(chǎn)品，向差異化定制的藝術(shù)品持續(xù)升級迭代同時，也將真正開啟一個由奧克斯定義精品空調(diào)的發(fā)展新時代。

　　年度新品屢屢搶跑

　　這并非奧克斯第一次在空調(diào)市場上以精品實現(xiàn)戰(zhàn)略搶跑。過去幾年以來，憑借新品的提前引爆，奧克斯屢屢搶奪市場頭籌，一直領(lǐng)跑整個行業(yè)的發(fā)展和變革。

　　曾經(jīng)以雪龍系列、睿系列推陳出新，迅速引爆空調(diào)市場，成為 “現(xiàn)象級”產(chǎn)品，早早開啟了空調(diào)的爆款時代;2015年，更是憑借“極致”的原創(chuàng)精神締造了“極客”系列，讓奧克斯在空調(diào)業(yè)內(nèi)有了一款不需要商標，就能直接識別品牌的顛覆之作;今年初通過與當紅小生鄭愷的跨界牽手推出全球空調(diào)業(yè)唯一的IP空調(diào)——AYA系列新品，創(chuàng)造出2000套新品上市3分鐘便被搶購一空的新紀錄。

　　面對即將開啟的2017冷年空調(diào)市場大戰(zhàn)，盡管整體形勢依然嚴峻，市場低迷、消費需求多變，但奧克斯仍然繼續(xù)保持著“以新品提前引爆”的市場操作策略，一馬當先帶給整個空調(diào)產(chǎn)業(yè)新的變革方向：持續(xù)的精品及新品引爆，才是產(chǎn)業(yè)變革發(fā)展的康莊大道。

　　當前雖然無法確定，奧克斯即將發(fā)布的年度新品，將會如何創(chuàng)造并刷新行業(yè)紀錄�？梢钥隙ㄊ牵�以原創(chuàng)性、首創(chuàng)性的精品和新品為驅(qū)動，奧克斯已經(jīng)在寒冬市場走出一條逆勢增長新路，也完成自主發(fā)展和擴張的操作新節(jié)奏打造，這將成為一種常態(tài)。

　　在中國家電商業(yè)協(xié)會副秘書長吳咸建看來，“經(jīng)過持續(xù)多年圍繞‘品質(zhì)是基石、創(chuàng)新是靈魂’為主題的精品戰(zhàn)略實施和大手筆投入，奧克斯已具備面向用戶持續(xù)打造原創(chuàng)精品空調(diào)的能力。這次再度以新品搶跑空調(diào)新冷年市場開盤，奧克斯不只是推動精品迭代，還要以冠軍品質(zhì)重新定義精品空調(diào)標準。”

　　“連中三元”頻亮真“功夫”

　　持續(xù)新品搶跑，考驗的不只是技術(shù)創(chuàng)新能力，還有市場推廣和用戶滿足能力。又是什么力量在推動奧克斯在精品空調(diào)上的引爆和搶跑?

　　作為空調(diào)業(yè)最早一批實施“轉(zhuǎn)型升級”的領(lǐng)軍企業(yè)，奧克斯在集團“智能化、國際化”戰(zhàn)略驅(qū)動下，圍繞用戶需求和產(chǎn)品迭代，展開一輪“投入最多、周期最長”的精品戰(zhàn)略升級，將“工匠精神”在空調(diào)業(yè)完美落地。僅最近三年，奧克斯圍繞精品研發(fā)制造的投入金額就高達8.5億元，比一些空調(diào)企業(yè)全年利潤還要多。

　　正所謂“梅花香自苦寒來”。奧克斯圍繞精品展開持續(xù)、專注的投入，也獲得市場和消費者的認可與回報。根據(jù)第三方市場監(jiān)測機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：今年以來，在整個空調(diào)市場跌跌不休的背景下，奧克斯卻異軍突起在一線市場完成持續(xù)逆襲，分別在電商量額、內(nèi)銷出貨增長率，以及外銷出貨增長率等三項核心經(jīng)營指標上均獲得第一的佳績，在空調(diào)業(yè)一片低迷聲中，走出了一條血路。

　　特別是，在今年巨頭云集的618電商大促中，奧克斯空調(diào)更是“連中三元”，先后奪得京東、天貓和蘇寧易購三大電商平臺的空調(diào)品類“頭把交椅“。這也從一個側(cè)面折射出，奧克斯不只是取得大量60后、70后成熟消費者信賴，更贏得大量80后、90后年輕用戶的認可。從而為企業(yè)在傳統(tǒng)時代到互聯(lián)網(wǎng)時代的持續(xù)領(lǐng)跑，奠定基礎(chǔ)。

　　一系列精品空調(diào)在市場上的引爆，讓奧克斯獲得逆勢增長的動力。而經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)逆增長，則讓奧克斯可以將更多的資源投入新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)。由此這也讓奧克斯在空調(diào)行業(yè)一片低價格激戰(zhàn)泥潭之中，走出一條“精品刺激市場需求，市場好成績反哺精品創(chuàng)新”自我發(fā)展新道路。

　　在空調(diào)專家們看來，“好產(chǎn)品的背后，一定是好業(yè)績。對于家電企業(yè)來說，這是轉(zhuǎn)型升級追求的終極目標，那就是建立在產(chǎn)品和技術(shù)的雙驅(qū)動，才是推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、業(yè)績穩(wěn)增長的最大動力。奧克斯無疑率先在空調(diào)產(chǎn)業(yè)完成這套良性循環(huán)體系的打造和建立。”

　　冠軍品質(zhì)重新定義

　　環(huán)顧當前的空調(diào)產(chǎn)業(yè)，由奧克斯主導(dǎo)并通過“冠軍品質(zhì)”的新實力，重新定義精品空調(diào)新標準，可以說是實至名歸，更是眾望所歸。

　　過去幾年以來，奧克斯一直在空調(diào)產(chǎn)業(yè)推動“冠軍品質(zhì)”的打造：通過在內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，與外部的營銷創(chuàng)新和用戶交互全面打通，率先從產(chǎn)品和市場兩個角度構(gòu)建起奧克斯空調(diào)的“冠軍品質(zhì)”標準和能力。

　　連續(xù)三年以來，奧克斯成功摘得空調(diào)行業(yè)唯一的“品質(zhì)標桿”大獎，成為中國空調(diào)業(yè)新的品質(zhì)代言人。同時，通過與智能化、年輕化和時尚化元素結(jié)合，奧克斯還在悄然推動整個產(chǎn)品的多元化迭代，既有滿足高端高品質(zhì)群體的產(chǎn)品，還有滿足年輕時尚化群體的產(chǎn)品，真正建立起“以用戶為中心”體驗體系。

　　最近半年多來，奧克斯在四大空調(diào)巨頭的陣營中率先取得彎道超車的主動權(quán)，憑借在電商市場零售額、零售額，以及內(nèi)銷增長率和外銷增長率三項指標的全面稱霸，從而成為今年上半年空調(diào)行業(yè)絕對的“電商冠軍”和“增長冠軍”。這也最終為奧克斯圍繞用戶推動精品快速蝶變，打下堅實基礎(chǔ)。

　　今年以來，圍繞用戶立足新品的持續(xù)引爆能力日臻成熟，奧克斯也率先構(gòu)建三大產(chǎn)品升級體系：在內(nèi)在功能上，推動空調(diào)智能化、變頻化，以及快速冷熱等性能的卓越提升;在外觀工藝上，持續(xù)引領(lǐng)空調(diào)在時尚化、藝術(shù)化和典雅化，旨在為用戶打造傳世佳品;在用戶交互上，則倡導(dǎo)為用戶提供高性價比、充分個性化的產(chǎn)品以及解決方案。由此，這也一舉奠定奧克斯以冠軍品質(zhì)打造精品空調(diào)的領(lǐng)先實力。