立足全領(lǐng)域頂級文化企業(yè)打造 影游聯(lián)動發(fā)展面面觀

 　　自2014年萌芽、2015年大火的“影游聯(lián)動”在今天已不是一個新鮮的詞匯。無論是資本浪潮還是產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，影游聯(lián)動作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大勢吸引眾多大廠“下水”，紛紛成立游戲或者影視公司。

　　日前，完美環(huán)球?qū)ν庑�布：將原上市公司名稱由完美環(huán)球正式更名為完美世界。這一舉措意味著昔日登陸美股的完美世界正式回歸國內(nèi)A股市場，并且完成其上市體系影游業(yè)務(wù)的全面重組，同時也宣告了中國最大影游綜合體的正式誕生。在這一綜合體內(nèi)，完美世界游戲與影視兩大不同領(lǐng)域的領(lǐng)先者，將有效整合各自資源并充分發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)，對于未來影游真正融合聯(lián)動將起到積極的促進(jìn)作用。

　　影游聯(lián)動的海外現(xiàn)象

　　作為當(dāng)下最熱門的兩種娛樂形態(tài)，電影和游戲彼此間的跨界合作很早就展現(xiàn)出巨大的市場潛力。文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的歐美國家不乏影游成功聯(lián)動的案例。一直是世界商業(yè)電影的標(biāo)桿的

　　好萊塢較早挖掘到電影與游戲有著相同骨髓，1993至2014年之間，好萊塢共制作了31 部游戲改編電影，其中不乏《古墓麗影》《生化危機(jī)》《寂靜嶺》等經(jīng)典作品。

　　以近年來活躍的迪士尼來看，旗下不僅《復(fù)仇者聯(lián)盟》《鋼鐵俠》《蜘蛛俠》《美國隊長》等電影長期活躍在大銀幕前。游戲作品同樣風(fēng)靡全球，其聯(lián)合DeNA出品《漫威英雄戰(zhàn)爭》手游，同時聯(lián)合Kabam出品《漫威格斗冠軍》等手游一度登頂多個國家的iOS榜單。而近來魔獸大電影在全球的火爆上映，累計票房近4億美金，超過《波斯王子：時之刃》成為影史上新的游戲改編電影票房冠軍，可以說是票房最成功的游戲改編電影之一，商業(yè)化上的突破讓影游跨界聯(lián)姻的腳步越走越穩(wěn)健。

　　圖2 魔獸大電影

　　國內(nèi)影游聯(lián)動蓄勢待發(fā)

　　盡管是2015年相繼各廠商出現(xiàn)“影游聯(lián)動”的概念，但要論游戲公司布局影視，恐怕要追溯到2008年完美世界影視公司成立。2009年，盛大集團(tuán)與湖南廣電成立北京華影盛視文化。2010年，麒麟游戲宣布成立麒麟影業(yè)。2014年游族影業(yè)成立，并公布《三體》等影視作品。2015年，企鵝影業(yè)、騰訊影業(yè)、網(wǎng)易影視相繼成立，騰訊與網(wǎng)易紛紛開始全面入局影游聯(lián)動。

　　在互聯(lián)網(wǎng)思維下，電影變成產(chǎn)品，觀眾變?yōu)橛脩�，與作為新興文化娛樂產(chǎn)品的游戲開始邊界的融化。網(wǎng)絡(luò)時代的電影潛移默化的發(fā)生著模式的改變，而影游聯(lián)動作為電影與游戲的碰撞的驅(qū)動力，激發(fā)著新興文化產(chǎn)業(yè)再一次迎來市場爆發(fā)。業(yè)界人士分析，2016年將有更多的廠商加強(qiáng)對影視公司的投資，立足全領(lǐng)域頂級文化企業(yè)乃至市值千億級的影游綜合型文化企業(yè)會在未來三到五年間出現(xiàn)。

　　圖3 影游融合企業(yè)對比

　　全領(lǐng)域文化企業(yè)時代到來

　　值得一提的是，在“影游聯(lián)動”成為趨勢的同時，其玩法也開始多元化。從最初級的電影或游戲公司購買IP進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，到游戲公司成立影視子公司聯(lián)合其它影視公司開發(fā)項目至主控項目，再到類似完美世界這樣旗下業(yè)務(wù)模塊、融合經(jīng)驗十分豐富的公司直接內(nèi)部孵化。據(jù)悉，目前完美世界已有多個“影游聯(lián)動”計劃開始啟動。其中，《射雕英雄傳》手游和新版電視劇已經(jīng)開始嘗試協(xié)作與互動。

　　圖4完美世界戰(zhàn)略發(fā)布會

　　影視和游戲是眼下文化產(chǎn)業(yè)極具成長活力和市場張力的兩大領(lǐng)域，而且也是整個產(chǎn)業(yè)中傳播能力最強(qiáng)的兩大模塊。以完美世界影視和完美世界游戲這位不同領(lǐng)域的領(lǐng)先者聯(lián)手打造迄今為止業(yè)內(nèi)最大的影游綜合體為起點，相信在未來的一段時間內(nèi)游戲和影視的聯(lián)合會逐步變?yōu)槌�態(tài)，模式也會越來越成熟。屆時，中國版的“迪士尼”也將在走出國門，帶領(lǐng)東方文化影響全球。