搶灘自媒體營銷服務 社群科技成立2月獲美的投資

　　隨著移動社交工具覆蓋人群超過3.5億，新傳播形式打破了原有營銷環(huán)境中的架構、格局與流程。承載著優(yōu)質用戶的自媒體正在從簡單的傳播渠道，變成包括創(chuàng)意、傳播、用戶、互動乃至銷售的整合營銷平臺。

　　據(jù)統(tǒng)計，去年互聯(lián)網(wǎng)廣告營收就已超過2000億元，其中至少可拉動10%的服務應用需求。面對200億元的市場蛋糕，廣東社群互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司以自媒體營銷應用服務商的定位，在成立不到2個月時間里，迅速獲得美的集團、郎琴數(shù)字傳媒的千萬級天使輪投資。

　　醞釀200億專業(yè)服務需求

　　從qq、微博、微信到各種新聞客戶端、社交軟件，再到音頻、視頻、直播平臺的涌現(xiàn)，傳播渠道、形式多樣化的背后是對傳統(tǒng)營銷模式的顛覆，信息傳播的頻率和展現(xiàn)渠道的多樣化將決定著人們對一個品牌的接受度和接受效果。

　　從2015年開始，圍繞著各類自媒體平臺的營銷廣告投入，已經成為互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的驅動力之一，其傳播手段將趨于整合營銷的方式，精準營銷和目標定位將進一步受到重視。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為2093.7億元,同比增長36.0%,達到新的量級。“而自媒體營銷的價值鏈條從單純流量入口到整合營銷平臺，需要包括策略分析、創(chuàng)意生成、互動傳播、投放追蹤及效果優(yōu)化等服務的支撐，才可以形成產業(yè)閉環(huán)，實現(xiàn)營銷價值的最大化。”作為社群科技的投資方之一，郎琴數(shù)字傳媒董事長路暢之坦言，從過去7年的專業(yè)自媒體營銷服務經驗來估算，這2000億元自媒體營銷市場蛋糕中，至少會帶來200億元的專業(yè)營銷服務需求，這正是社群科技面對的藍海。

　　產業(yè)化破解企業(yè)營銷困局

　　作為社群科技的天使投資人，美的集團斥資千萬布局的背后也有著更深層次的戰(zhàn)略考量。對此，美的集團品牌負責人陳耀鋒認為，“用產業(yè)化，來破解企業(yè)營銷困局，未來可能會出現(xiàn)的場景是：一切產業(yè)皆媒體，一切內容皆廣告。”

　　從數(shù)據(jù)情況來看，2016年中國社交網(wǎng)絡將保持穩(wěn)定增長，社交應用的形態(tài)將更加多元，商業(yè)化探索也將更加具有新意，跨界合作與創(chuàng)新營銷成為主要關鍵詞。這對于有大量營銷需求的傳統(tǒng)企業(yè)而言，過去穩(wěn)定的營銷渠道已經逐漸喪失，要學會如何從單純廣告主身份向內容、創(chuàng)意、渠道、用戶全面整合的營銷共舞者身份轉變，才能打破傳統(tǒng)營銷的困局。

　　在美的方面來看，社群科技定位為“自媒體營銷服務應用商”，其商業(yè)模式是圍繞著自媒體的營銷服務需求，提供包括用戶精準畫像、賬號智能分析、傳播策略生成、程序化購買、效果數(shù)據(jù)追蹤、h5互動工具、自媒體內容分發(fā)等應用服務，通過閉環(huán)服務打通自媒體營銷的產業(yè)價值鏈。

　　所以，在昨日發(fā)布了尋號寶、小粉橡等自媒體營銷應用產品的同時，社群科技聯(lián)合創(chuàng)始人胡松還透露，社群科技在8月8日舉辦首屆自媒體交易會，通過全新的AdExchange交易模式，以數(shù)據(jù)服務支撐自媒體資源包組合，幫助企業(yè)主實現(xiàn)自媒體端的精準營銷，幫助自媒體提升傳播轉化價值。據(jù)悉，這一交易會已吸引包括美的等在內的多家大型企業(yè)，簽訂意向投放近1個億。

　　自媒體平臺進入3.0時代

　　從微博時代開始，自媒體行業(yè)就開始進入高速發(fā)展期，呈現(xiàn)出媒介類型快速迭代，媒介數(shù)量快速增長的特征。而圍繞著自媒體生態(tài)的這種趨勢，以為自媒體行業(yè)服務為主的第三方平臺也隨之發(fā)展變化。

　　根據(jù)自媒體研究室主任、資深自媒體人谷正中分析稱，“第三方自媒體服務平臺可以說已經歷經了3個時代，從最初微博、微信開始發(fā)展，有了原始的投放交易需求，所以1.0時代是第三方自媒體廣告投放平臺，以單純承接廣告交易為主;隨著自媒體平臺的多樣化、自媒體賬戶的爆發(fā)增長，投放交易需要更客觀的價值評估體系支持，于是自媒體平臺2.0階段到來——出現(xiàn)數(shù)據(jù)榜單，對自媒體行業(yè)進行評估;而隨著自媒體正式進入內容變現(xiàn)期，其營銷價值快速膨脹，此時誕生的社群科技開啟了自媒體平臺的3.0時代，它圍繞著自媒體營銷需求，提供完整的應用服務體系。”