李楠專訪:談魅藍E產(chǎn)品的定位

　　由于強臺風(fēng)“妮妲”的登陸，關(guān)于魅族即將于8月10日發(fā)布的新產(chǎn)品，記者與魅族副總裁李楠的一對一專訪臨時改為了電話采訪。

　　對于魅族來說，除了眼前的“妮妲”外，上半年的發(fā)布會也猶如一場龍卷風(fēng)般席卷而過。在進行電話專訪之前，新浪手機恰好也收到了E系列新品的發(fā)布會邀請函，看來魅族這陣風(fēng)下半年還得繼續(xù)吹。

　　搞得如此神秘的“E”到底是什么呢?我們來聽聽李楠如何解說。

　　E系列是魅藍高端機

　　在采訪的開始，新浪手機就“E”到底是一款怎樣的產(chǎn)品詢問了李楠。對此他單刀直入的回答：“是魅藍E。”

　　魅藍E謎底揭曉

　　看來所謂的E并不是外媒傳言的手表，仍然是一款智能手機產(chǎn)品。那么問題來了，魅藍E將會是一款怎樣的魅藍?它的出現(xiàn)又是基于怎樣的考慮?

　　李楠：“我們想做魅藍的高端產(chǎn)品線。”話到此處，關(guān)于E的謎底算是徹底揭開了：這會是一款定位高端的魅藍手機產(chǎn)品。

　　魅藍E為誰而生

　　李楠強調(diào)：“魅藍E仍然面向年輕人，準(zhǔn)確說是面向更精英一點兒的年輕人，E代表Elite(精英)。”他認(rèn)為年輕群體也在面臨消費升級，所以魅藍E會比以往的魅藍產(chǎn)品更高端。至于配置和外觀李楠表示暫時還不能說，要等到發(fā)布會才正式揭曉。

　　“現(xiàn)在的年輕人起薪差不多在5000-6000元之間，魅藍E會為這部分收入較高的年輕人做一些特別的設(shè)計。”

　　李楠表示魅藍的亮點還是在于設(shè)計和品質(zhì)，也是憑此在中國的千元機市場站穩(wěn)腳跟的。魅藍E會有一些商務(wù)的感覺，但這種感覺不會很強烈。因為魅族的用戶調(diào)研顯示，初入職場的年輕人工作可能只占其全部生活的三分之一。對于年輕人來說，魅藍手機的配置要過得去、外觀還得漂亮、價格還不能太高。

　　“大眾臉”是價格布局的無奈結(jié)果

　　作為一名M8的公測版用戶，現(xiàn)在的魅族已經(jīng)沒有了原來的模樣。李楠說魅族現(xiàn)在的外觀ID太相似了，有點像大眾或者奧迪的狀況。

　　實際上MX6跟PRO 6的后背基本就是一樣的。不過魅藍E的外觀至少跟這兩款都不一樣，在魅族內(nèi)部這可能會是辨識度最高的一款機型。

　　那么這款外觀高辨識度的手機如何在價格上區(qū)分魅族已有產(chǎn)品線呢?

　　在599和799這兩個價格上，李楠覺得魅藍的布局已經(jīng)相對完善，從1999到2499也有MX跟PRO兩大扛鼎之作。但是在這兩者之間仍然有著很大的空檔，魅族在1000-2000之間幾乎是全部空著的。

　　但是在整個產(chǎn)品線的布局過程中，李楠也承認(rèn)有些操之過急，導(dǎo)致的結(jié)果就是目前各個機型之間的差異化不夠明顯。這一點需要靠消費者的差異選擇以及魅族自身的設(shè)計革新來解決，李楠表示在完成全價位段的布局之后會把精力集中在這個問題上。

　　“但是不管怎么樣，魅族還是要占領(lǐng)每個價格點，這是我們的既定戰(zhàn)略。”在吸引到每個價位段的用戶之后，魅族才有機會去了解更多的用戶需求。

　　例如魅藍note 3所搭載的4100毫安時大電池，正是基于魅藍note 2的成功以及用戶反饋作出的產(chǎn)品判斷。所以李楠認(rèn)為產(chǎn)品的差異化是需要多輪迭代的，也許魅族的某款產(chǎn)品差異化不夠，但無論如何要先把點布上。

　　這是魅族這兩年一直持續(xù)的變化，體量變大之后，為了“活下去”，拋棄了之前小而美的格調(diào)。

　　魅藍E高端在哪里

　　這次的魅藍E跟以往的魅藍產(chǎn)品有些不同，除了價格將拉升到1000元以上的價位段之外，對于“青年良品”魅族似乎也有了新的理解。

　　圖片來自魅藍3發(fā)布會

　　對于上一段落提到的魅藍note 3，李楠覺得更多是功能上的“簡單粗暴”。但魅藍E會更偏重于顏值和設(shè)計，當(dāng)然在價位上也會比前者貴上不少。在較高的價位上，用戶對于設(shè)計和工藝的關(guān)注會大于對功能的需求。

　　通過李楠的描述，魅藍E給人的感覺是在弱化硬件參數(shù)給用戶帶來的感官沖擊，然后采用一種更溫和的方式在外觀工藝上去尋找到吸引點。

　　對于魅藍E的用戶畫像，李楠覺得應(yīng)該就是一二三線大學(xué)畢業(yè)三五年的年輕人。這部分群體依舊還算是“青年”，對于“良品”的消費需求也會更挑剔一些(或者說有更強的消費力)。

　　李楠透露，魅藍E在魅族內(nèi)部的年輕人當(dāng)中頗受歡迎，這次的邀請函就是魅族的90后拿著拍立得到處去拍下各種E的字母。從目前內(nèi)部反饋來看，他相信魅藍E會是一款年輕人喜歡的手機。

　　所以我們猜，8月10日即將發(fā)布的魅藍E，可能并不是一款性價比十分突出的產(chǎn)品。

　　從魅藍E看魅族下半年

　　對于魅藍E，李楠期待用戶能夠?qū)�魅族在外觀上的改變有一定認(rèn)可：“魅族在外觀設(shè)計上的進步是隨著一款一款機型的發(fā)布逐漸展現(xiàn)出來的。魅藍E只是一個開始，后面會有更多的差異化選擇。”

　　本質(zhì)上，魅藍品牌和魅族品牌面對完全不同的人群。李楠用語言打了個比方，如果說魅族是說法語的，那么魅藍應(yīng)該說英語。

　　本來兩者在材質(zhì)上是有明顯差異的，但當(dāng)魅藍也開始用金屬的時候，用戶發(fā)現(xiàn)有點分不清了。在全金屬時代，如何找回魅藍的設(shè)計風(fēng)格是魅族設(shè)計團隊接下來要做的事情。

　　一個品牌只能說一種語言，既說英語又說法語就有點尷尬了。但是全金屬的工藝在目前限制較多，李楠認(rèn)為魅藍需要在這上面有所突破。不過在他來看塑料仍然是一個好選擇，無奈金屬的聲浪太強。至于雙面玻璃材質(zhì)目前做得比較好的是索尼，但魅族能否達到那樣的工藝水準(zhǔn)李楠并不確定。

　　從魅藍metal開始的金屬化已經(jīng)讓這個品牌逐漸偏離了原本的設(shè)計語言，魅藍E及后面的產(chǎn)品需要找回自己這方面的特點。不過李楠坦言金屬化是不可阻擋的趨勢，所以也只有魅藍3一款產(chǎn)品使用了塑料材質(zhì)。

　　在設(shè)計語言這個問題上，李楠反反復(fù)復(fù)說了很多。魅藍E會不會是魅族形成新設(shè)計語言的開始?下半年的發(fā)布會拭目以待。

　　魅族的手機故事仍然繼續(xù)

　　老數(shù)碼玩家應(yīng)該都還記得當(dāng)年的E3、M3、M6，魅族從MP3轉(zhuǎn)型手機一路走來也有9年了。

　　在智能手機領(lǐng)域，趕了個早集的魅族起得有點晚，快速發(fā)展的這兩年間消費市場基本也趨于飽和。那么接下來的路該怎么走?以PC行業(yè)作為前車之鑒新浪手機就此詢問了李楠的看法。

　　“如果橫向來看，在今年或者明年手機行業(yè)基本就可以摸到自己的天花板了。但是縱向來看，手機市場的深度是PC不具備的。目前的很多服務(wù)例如支付功能，在移動設(shè)備上甚至更方便。另外運營商服務(wù)也是手機的優(yōu)勢，通訊行業(yè)的升級在一定程度上會帶動手機行業(yè)的發(fā)展�？傮w來說，手機是一個更加個人化的終端，對于縱深領(lǐng)域的探索手機行業(yè)能做的還有很多。”

　　在李楠眼里今年的魅族跑得似乎沒那么快了，增長慢下來給了魅族更多時間去調(diào)整，一些新的變化會在下半年體現(xiàn)出來。

　　魅族MX 夢想之作

　　關(guān)于魅族的手機故事，李楠說可能很多用戶都已經(jīng)忘了MX原來是代表著“夢想”的意思，這里面包含著對工匠精神的追求。短短三五載一部巴掌大的手機改變了很多，魅族自己的手機故事也會繼續(xù)講下去。

　　8月10日，我們又能聽到其中一場。

　　btw：李楠說，這次來演唱的，是一位小美女。