素人與明星PK 樂視視頻《我要上蒙面》開啟臺(tái)網(wǎng)直通車模式

　　去年Q3綜藝季的最大黑馬《蒙面歌王》將于9月回歸，第二季的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)再一次花落樂視視頻。第一季時(shí)樂視視頻與《蒙面歌王》進(jìn)行了創(chuàng)新而又深度的生態(tài)型合作，第二季將在第一季的基礎(chǔ)上全面升級(jí)——在《蒙面歌王》第二季正式播出之前，樂視視頻出品，聯(lián)合燦星制作，重磅打造了一檔先于衛(wèi)視的衍生節(jié)目《我要上蒙面》，參賽選手中的最終勝者可以直通《蒙面歌王》第二季，與明星歌手同臺(tái)PK，可以說這檔節(jié)目實(shí)現(xiàn)了素人到電視臺(tái)的直接輸送，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)與電視節(jié)目的直通車模式。

　　《我要上蒙面》全球海選 樂視視頻助力素人圓夢(mèng)

　　作為衛(wèi)視綜藝的衍生節(jié)目，《我要上蒙面》延續(xù)《蒙面歌王》“只憑實(shí)力不看臉”的特色，所有參賽歌手均以面具遮面，不管年齡、性別、職業(yè)、資歷，只憑歌聲決勝負(fù)。此外，節(jié)目最值得關(guān)注的是，素人選手將與明星、網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行蒙面PK，最終勝出者有機(jī)會(huì)直接晉級(jí)參加江蘇衛(wèi)視即將播出的《蒙面歌王》第二季，屆時(shí)與明星歌手同臺(tái)競(jìng)技，可以說這是國(guó)內(nèi)少有的素人與明星同臺(tái)PK的競(jìng)技類綜藝節(jié)目。

　　據(jù)悉，《我要上蒙面》主持人暫定為“溫暖名嘴”戴軍，猜評(píng)團(tuán)成員目前已確定的是知名流行音樂制作人黃國(guó)倫，隨后還將有更多大咖陸續(xù)加盟。節(jié)目將于9月上旬開播，一共10期，每期節(jié)目都會(huì)素人和名人進(jìn)行歌唱PK。

　　和眾多明星扎堆的綜藝節(jié)目相比，《我要上蒙面》很大程度上為普通人提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)音樂夢(mèng)想的機(jī)會(huì)，讓素人和明星同臺(tái)競(jìng)技成為可能，“蒙面”的形式更是讓節(jié)目回歸音樂本質(zhì)，加上樂視視頻的運(yùn)營(yíng)能力與燦星的專業(yè)制作水平，《我要上蒙面》極有可能像去年的《蒙面歌王》一樣成為自制綜藝中的“黑馬”。

　　多渠道聯(lián)動(dòng) 升級(jí)綜藝生態(tài)玩法

　　如上所述，“素人與明星PK”、“只憑實(shí)力不看臉”等特色使《我要上蒙面》還未開播就引起了廣泛的關(guān)注，與《蒙面歌王》第一季的火爆場(chǎng)面聯(lián)系起來就不足為怪了。去年6月《蒙面歌王》第一季首播即創(chuàng)紀(jì)錄，18小時(shí)點(diǎn)擊量超2000萬。最終，作為全網(wǎng)獨(dú)播平臺(tái)，樂視視頻交出了點(diǎn)擊近10億的成績(jī)單。

　　《蒙面歌王》第一季之所以能成為當(dāng)期最大的綜藝黑馬，很大程度上依賴于樂視視頻“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)能力，周一到周日的多檔衍生節(jié)目拉動(dòng)了節(jié)目點(diǎn)擊量，并在增加用戶黏性的同時(shí)吸引了新的觀眾群。這次《我要上蒙面》樂視視頻更是在生態(tài)運(yùn)營(yíng)上玩出了新花樣。

　　一是樂視生態(tài)內(nèi)外全面聯(lián)動(dòng)。樂視生態(tài)內(nèi)部的樂嗨直播、LePar、樂視校園都將成為海選渠道，除此之外，新浪、貼吧、美拍等也加入《我要上蒙面》的外圍通道。內(nèi)外合力，打造一場(chǎng)全民的海選盛會(huì)。

　　二是線上線下聯(lián)動(dòng)。用戶進(jìn)入新浪微博#我要上蒙面#話題，點(diǎn)擊參與按鈕，就可以直接進(jìn)入《我要上蒙面》的報(bào)名通道。線下方面，LePar作為該節(jié)目唯一的線下報(bào)名渠道，覆蓋到全國(guó)6800家樂視生態(tài)體驗(yàn)店，同時(shí)《我要上蒙面》的專屬錄歌房還會(huì)投放在全國(guó)的11家樂視生態(tài)體驗(yàn)店：西安、南充、南京、杭州、昆明、�？�、武漢、北京、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、沈陽(yáng)。

　　《我要上蒙面》海選通道于7月18日開啟以來，收到了全球眾多粉絲的報(bào)名。7月30 日LePar樂視生態(tài)體驗(yàn)店(濟(jì)南舜耕路店)做的首場(chǎng)線下海選活動(dòng)，就有眾多海選參賽者積極上臺(tái)獻(xiàn)唱，熱鬧非凡。各賽區(qū)網(wǎng)絡(luò)支持率高的選手都將有機(jī)會(huì)參加《我要上蒙面》節(jié)目錄制，優(yōu)勝者將有機(jī)會(huì)直通《蒙面歌王》第二季。

　　延伸綜藝價(jià)值 開創(chuàng)臺(tái)網(wǎng)直通車模式

　　除了以上運(yùn)營(yíng)方面的創(chuàng)新生態(tài)玩法，樂視視頻此次出品的《我要上蒙面》也開創(chuàng)了臺(tái)網(wǎng)合作的新模式。

　　以往的臺(tái)網(wǎng)合作，大多僅限于視頻網(wǎng)站引入綜藝節(jié)目的版權(quán)，單純發(fā)揮平臺(tái)作用。雖然后來視頻網(wǎng)站也開始自制綜藝，也有網(wǎng)絡(luò)綜藝被電視臺(tái)引進(jìn)的例子，但始終沒有實(shí)現(xiàn)從幕后到臺(tái)前全過程的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)。從這一點(diǎn)上來看，《我要上蒙面》明顯打破了局限，它通過選撥，為電視臺(tái)節(jié)目《蒙面歌王》輸送選手，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)到電視臺(tái)的直通車模式。

　　相比于以往衍生節(jié)目?jī)H僅圍繞著綜藝節(jié)目本身內(nèi)容去延伸，《我要上蒙面》也融合進(jìn)了綜藝正片的制作過程，將前期的選拔過程進(jìn)行了公開。從這個(gè)層面上講，《我要上蒙面》極大增強(qiáng)了用戶的參與感。節(jié)目中素人選手的每一步晉級(jí)都是由觀眾投票決定的，也就是說觀眾的投票將影響電視節(jié)目的呈現(xiàn)。在綜藝節(jié)目中，用戶從單純的觀看，到投票，再到親身參與、有機(jī)會(huì)登上電視節(jié)目，這意味著用戶不再被動(dòng)，而是有了更強(qiáng)的參與感，這也正是樂視視頻臺(tái)網(wǎng)直通車模式所帶來的新形態(tài)。

　　其實(shí)，不僅是用戶體驗(yàn)，對(duì)于獨(dú)播價(jià)碼動(dòng)輒千萬甚至上億的綜藝節(jié)目來說，積淀忠實(shí)觀眾，打造出獨(dú)特的綜藝品牌，延伸綜藝價(jià)值，才應(yīng)該是綜藝節(jié)目所追求的目標(biāo)。而這很大程度上考驗(yàn)視頻網(wǎng)站對(duì)綜藝節(jié)目的綜合運(yùn)營(yíng)能力，《我要上蒙面》正是組合了生態(tài)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值和內(nèi)容衍生的價(jià)值，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加出色運(yùn)營(yíng)，給已是紅海的音樂類節(jié)目帶來新的借鑒，也為互聯(lián)網(wǎng)視頻綜藝運(yùn)營(yíng)示范了新的臺(tái)網(wǎng)直通車模式，實(shí)現(xiàn)了綜藝價(jià)值的進(jìn)一步延伸。