群雄逐鹿 看六間房怎么玩？

　　如果說(shuō)一個(gè)上半年最“火”的行業(yè)，直播肯定當(dāng)仁不讓。

　　奧運(yùn)會(huì)期間，傅園慧作客映客直播，雖然全場(chǎng)尷尬癌頻發(fā)，但超過(guò)1000萬(wàn)用戶觀看。隨后，跳水隊(duì)CP秦凱、何姿也在映客直播“花式虐狗”，花椒則是請(qǐng)來(lái)了乒乓球球隊(duì)的張繼科，甚至連“飛魚(yú)”菲爾普斯也在一直播開(kāi)啟自己的直播首秀。

　　今年被稱為直播元年，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得融資的直播平臺(tái)超過(guò)120家，但所有人都清楚，大多數(shù)平臺(tái)打法大同小異，沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，最終能活下來(lái)的平臺(tái)不會(huì)超過(guò)十家。

　　盤(pán)算一下目前的直播平臺(tái)，可能很多人都會(huì)忽略六間房，它幾乎是國(guó)內(nèi)最早做直播的平臺(tái)之一，創(chuàng)始人劉巖也在這個(gè)領(lǐng)域深耕近十年，如果說(shuō)其他直播平臺(tái)已經(jīng)迭代到2.0版本，劉巖則帶著六間房沖到3.0，并且不斷做新的嘗試。

　　最近一件事情給劉巖觸動(dòng)不小。在黑馬創(chuàng)業(yè)營(yíng)，他帶一個(gè)創(chuàng)業(yè)者培訓(xùn)班，作為互聯(lián)網(wǎng)老兵，創(chuàng)業(yè)者對(duì)劉巖非常尊敬，但對(duì)六間房卻了解甚少。一位創(chuàng)業(yè)者問(wèn)劉巖，“六間房今年收入還有去年的三分之一嗎?”劉巖很吃驚，“不會(huì)所有人都這樣想吧。”

　　事實(shí)上，這幾年，六間房雖然低調(diào)做事，但無(wú)論是營(yíng)收還是用戶一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，絲毫沒(méi)有下滑，網(wǎng)站月活超過(guò)4000萬(wàn)。“昨天收入還是我們近期歷史新高，只是我們從來(lái)不說(shuō)”，劉巖坐在我對(duì)面，目光堅(jiān)定，神態(tài)輕松。

　　六間房是最早開(kāi)始做直播的網(wǎng)站之一。2007年左右，視頻網(wǎng)站開(kāi)始了一場(chǎng)燒錢(qián)搶奪版權(quán)的持久戰(zhàn)，由于資本失利，六間房沒(méi)能趕上這一波，迅速調(diào)頭開(kāi)始做直播。去年之前，這幾乎是視頻巨頭都無(wú)暇顧及的一塊領(lǐng)域，六間房競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不多，劉巖認(rèn)為即便低調(diào)，也完全可以hold得住局勢(shì)。2014年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)大約有20萬(wàn)主播，一半以上都在六間房的平臺(tái)。

　　直到最新一波直播平臺(tái)崛起，劉巖又一次被互聯(lián)網(wǎng)的速度沖擊，作為最早涉足直播，又轉(zhuǎn)型到秀場(chǎng)的平臺(tái)之一，劉巖認(rèn)為自己在這個(gè)領(lǐng)域看得足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，也有足夠的空間施展拳腳。

　　明星直播是殺手锏還是飲鴆止渴？

　　奧運(yùn)明星之前，娛樂(lè)明星是直播平臺(tái)的香餑餑，美拍有范冰冰的巴黎時(shí)裝秀、黃子韜的米蘭時(shí)裝秀;斗魚(yú)有張召忠《戰(zhàn)艦世界》、馬東《飯局的誘惑》等;一直播有賈乃亮、黃曉明、周迅等，幾乎每家直播平臺(tái)都希望借助明星光環(huán)贏得關(guān)注。

　　“范冰冰來(lái)了我會(huì)封殺”。并不是為了奪人眼球，深耕行業(yè)十年，劉巖不是不懂得游戲規(guī)則，只是無(wú)論做什么，他都帶著一股叛逆和挑戰(zhàn)的勁頭。這么 多平臺(tái)都在圍繞明星轉(zhuǎn)，他希望將六間房打造成普通用戶的舞臺(tái)，“明星已經(jīng)有足夠的關(guān)注度和舞臺(tái)，他們來(lái)了只會(huì)搶普通人的關(guān)注度，這與六間房的理念不符。”劉巖說(shuō)。

　　仔細(xì)思考，他的邏輯并非沒(méi)有道理。明星今天去了A平臺(tái)，粉絲就一窩蜂來(lái)了A，改天去了B平臺(tái)，粉絲和關(guān)注度也會(huì)被帶走，這與一兩年前O2O的補(bǔ)貼大戰(zhàn)極為相似，但是直播結(jié)束之后，留給平臺(tái)的是什么呢?

　　劉巖最近心里盤(pán)算著一個(gè)策劃，把鳥(niǎo)巢的演出場(chǎng)地租下來(lái)，不請(qǐng)明星、歌手走紅毯、唱歌，而是讓普通老百姓上臺(tái)表演，這與他做秀場(chǎng)的初心契合，為普通人打造舞臺(tái)。

　　六間房最近出了個(gè)名人，叫猛子，這是一檔關(guān)于野外探險(xiǎn)的直播，類似于《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》。猛子是貝爺?shù)蔫F桿粉絲，想要挑戰(zhàn)貝爺?shù)纳�存極限，和搭檔“眼鏡”兩個(gè)人，以及一只小狗開(kāi)始野外探險(xiǎn)，他們吃肉蛆、烤野蛇、煮小鱉、捕螳螂，住在用樹(shù)枝搭建的純天然帳篷里面。

　　猛子跟《跟著貝爾去冒險(xiǎn)》最大的不同在于，后者是真人秀，無(wú)法做到百分之百的“真實(shí)”，而猛子則是連續(xù)十天、每天十八個(gè)小時(shí)直播野外生存。今年6月20日在六間房首播之后，27號(hào)即升級(jí)為兩冠，超過(guò)3萬(wàn)的粉絲觀看猛子的直播。

　　在劉巖看來(lái)，作為一種形式，直播已經(jīng)成熟，但是內(nèi)容還處于淘汰階段。不可否認(rèn)，目前大部分直播平臺(tái)上的內(nèi)容沒(méi)有什么吸引力，這也是劉巖想深耕的領(lǐng)域。

　　他對(duì)六間房更精準(zhǔn)的定位是秀場(chǎng)，而不是直播。主播不再是單純的看著屏幕和用戶聊天，而是有固定的內(nèi)容。打開(kāi)六間房的主頁(yè)也可以看到，不同的房間都有固定的主題，吹薩克斯、鋼琴演奏、唱歌、跳舞等等。

　　劉巖也有自己喜歡的房間，“有位六十多歲的大哥每晚唱經(jīng)典歌曲，非常有味道。”他說(shuō)。秀場(chǎng)類的直播形式雖然有一定門(mén)檻，但會(huì)很穩(wěn)定，用戶量不會(huì)“噌”得上去，也不會(huì)突然跌下來(lái)，比跟著明星走的直播平臺(tái)更能吸主播和用戶。

　　網(wǎng)紅是直播的盡頭嗎？

　　客觀來(lái)說(shuō)，劉巖是個(gè)內(nèi)心很驕傲的人，雖心有不甘，但并沒(méi)有忿忿不平。在他看來(lái)，六間房在直播行業(yè)起了個(gè)大早，卻沒(méi)能成為行業(yè)翹楚，確實(shí)遺憾，但直播這盤(pán)大棋遠(yuǎn)沒(méi)到分出勝負(fù)的時(shí)刻。對(duì)于直播這件事兒，他有自己的思考，也認(rèn)為看到了一些別人沒(méi)有看到的機(jī)會(huì)。

　　他認(rèn)為網(wǎng)紅更大的意義在于重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈。“去年市面上大約有100萬(wàn)名主播，今年預(yù)計(jì)能到200萬(wàn)，當(dāng)這個(gè)數(shù)字到1000萬(wàn)的時(shí)候，會(huì)對(duì)很多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重構(gòu)”，劉巖說(shuō)。

　　舉個(gè)例子，代言、電影等資源通常掌握在一些粉絲號(hào)召力強(qiáng)的藝人手中，比如范冰冰手握很多美妝品牌，成龍則是眾多動(dòng)作電影的第一人選。當(dāng)一些關(guān)注度高的主播出現(xiàn)時(shí)，他們會(huì)分散集中在明星身上的影響力和關(guān)注度。

　　事實(shí)也的確如此，不少公司在做廣告預(yù)算時(shí)，已經(jīng)開(kāi)始試水網(wǎng)紅的影響力，“一個(gè)猛子或許分散不了，但后面還有十萬(wàn)個(gè)猛子”，劉巖語(yǔ)氣里帶著一股狠勁兒。在他看來(lái)，這種重構(gòu)的范圍將會(huì)涉及到各行各業(yè)，電影行業(yè)、音樂(lè)行業(yè)、藝人經(jīng)紀(jì)、廣告行業(yè)等等。

　　在任何一個(gè)新興行業(yè)中，想要獲取生存機(jī)會(huì)，都需要經(jīng)歷一段殘酷又充滿變數(shù)的貼身肉搏戰(zhàn)。打法清奇的六間房是否能順利晉級(jí)，將時(shí)間優(yōu)勢(shì)化為成功的砝碼，劉巖雖心有猛虎，但更重要的是如何打好手里的牌。