《大話西游3》來(lái)了 貼吧娛樂(lè)助粉絲“親密”接觸劉鎮(zhèn)偉

　　9月12日，貼吧娛樂(lè)攜手《大話西游3》劇組，共同舉辦“穿越時(shí)空”發(fā)布會(huì)。百度副總裁、移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群副總經(jīng)理陸復(fù)斌與《大話西游》系列電影導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉跨界對(duì)話，暢談互聯(lián)網(wǎng)與電影深度合作的無(wú)限可能。陸復(fù)斌表示，現(xiàn)在影視營(yíng)銷趨向精細(xì)化、定制化、游戲化，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)才能營(yíng)造更健康的娛樂(lè)生態(tài)格局。

　　(百度副總裁陸復(fù)斌與導(dǎo)演劉鎮(zhèn)偉進(jìn)行跨界對(duì)話)

　　劉鎮(zhèn)偉暢聊《大話西游3》 貼吧娛樂(lè)生態(tài)戰(zhàn)略落地

　　為了讓《大話西游3》成功地與受眾連接，貼吧娛樂(lè)精心定制電影營(yíng)銷的合作方案，并依托大數(shù)據(jù)定位目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，以求將宣傳效果最大化。從合作的內(nèi)容和模式來(lái)看，貼吧對(duì)《大話西游3》上映前、上映中和上映后將實(shí)行全程“追蹤”。

　　上映前，通過(guò)在電影吧等相關(guān)貼吧策劃話題討論制造聲勢(shì)，邀請(qǐng)專業(yè)影評(píng)人在貼吧內(nèi)進(jìn)行相關(guān)話題類線上互動(dòng)，如邀請(qǐng)劉鎮(zhèn)偉做客娛樂(lè)演播室，交流《大話西游3》臺(tái)前幕后的故事，并隨機(jī)“翻牌子”，回答吧友們關(guān)于新作的問(wèn)題，帶動(dòng)貼吧用戶參與熱議。同時(shí)，將產(chǎn)出的內(nèi)容進(jìn)行整合加工進(jìn)行二次傳播，直達(dá)大話西游粉絲群體。貼吧用戶和粉絲互動(dòng)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)還能預(yù)測(cè)《大話西游3》的票房，實(shí)現(xiàn)對(duì)電影的精準(zhǔn)營(yíng)銷，用“技術(shù)流”提升票房。

　　電影上映中，貼吧娛樂(lè)準(zhǔn)備了互動(dòng)游戲來(lái)提升電影影響力。大話西游電影情節(jié)的小游戲可以引發(fā)網(wǎng)友共鳴。游戲中神奇的月光寶盒將帶你穿越時(shí)空，網(wǎng)友可以留言、也可以抽取電影票，多樣化的互動(dòng)形式對(duì)票房收入將帶來(lái)直接貢獻(xiàn)。

　　電影熱映的尾聲，貼吧娛樂(lè)會(huì)對(duì)整個(gè)推廣營(yíng)銷過(guò)程進(jìn)行數(shù)據(jù)總結(jié)，合作將為宣傳及票房帶來(lái)積極作用。一方面，憑借貼吧龐大的流量基礎(chǔ)與粉絲優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟多樣新穎玩法，多個(gè)維度和粉絲互動(dòng)，提升粉絲對(duì)于《大話西游3》的關(guān)注度;另一方面《大話西游3》也將為貼吧粉絲帶來(lái)獨(dú)家福利，粉絲在第一時(shí)間支持偶像作品的同時(shí)，還能獲得進(jìn)一步了解明星的機(jī)會(huì)。

　　合作是一個(gè)實(shí)現(xiàn)雙贏的契機(jī)，貼吧娛樂(lè)與《大話西游3》跨界合作，將給互聯(lián)網(wǎng)+娛樂(lè)注入新的能量，此番合作也意味著貼吧娛樂(lè)生態(tài)戰(zhàn)略的落地。

　　粉絲力轉(zhuǎn)化成票房增勢(shì) 助力片方實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷

　　百度貼吧作為全球最大中文社區(qū)，日均話題總量1億，不斷產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，天生具有IP孵化的優(yōu)勢(shì)。貼吧的海量粉絲還能最大化地吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注，并有效地轉(zhuǎn)化票房，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　比如電影《九層妖塔》，粉絲不僅可以通過(guò)貼吧買票，還可以參與電影探班、線下活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，僅通過(guò)貼吧頭圖跳轉(zhuǎn)功能，為《九層妖塔》帶來(lái)的出票就達(dá)15萬(wàn)張。而陸川攜新作《我們誕生在中國(guó)》做客貼吧演播室的直播貼，24小時(shí)之內(nèi)吸引了20多萬(wàn)吧友的圍觀�！段覀冋Q生在中國(guó)》與貼吧更是開(kāi)展了一系列的營(yíng)銷玩法：包括品牌雙向曝光、粉絲甄選活動(dòng)、Ala訪談互動(dòng)等，上映五天便突破了2000萬(wàn)大關(guān)。

　　“對(duì)不起，我讓你們等了20年。”這是劉鎮(zhèn)偉做客百度貼吧演播室說(shuō)的第一句話。對(duì)影迷來(lái)說(shuō)，《大話西游》系列已經(jīng)不僅僅是電影，更是一種“情懷”。時(shí)隔22年，中國(guó)電影從單一的宣發(fā)模式到如今的互聯(lián)網(wǎng)影視營(yíng)銷，創(chuàng)新型的社區(qū)營(yíng)銷更能吸引受眾的關(guān)注度。

　　(百度副總裁陸復(fù)斌與貼吧娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人閻研接受媒體專訪)

　　陸復(fù)斌表示：“貼吧相信粉絲驅(qū)動(dòng)，只有用戶深入的到這些環(huán)節(jié)里面去，才能感覺(jué)到這個(gè)產(chǎn)品、這個(gè)電影是屬于他們的，才能真正調(diào)動(dòng)大家的積極性，真正讓產(chǎn)品有影響。這有可能是第一次這么有深度、多維度、多環(huán)節(jié)合作的電影。”貼吧一直秉承用戶至上的產(chǎn)品理念，作為粉絲的興趣聚合平臺(tái)，不僅具有極強(qiáng)的互動(dòng)推廣能力，且任何一部電影都能在貼吧找到大量關(guān)注它的粉絲并形成有效互動(dòng)，它已經(jīng)成為了影視娛樂(lè)營(yíng)銷最精準(zhǔn)有效的平臺(tái)之一。