六間房石榴直播讓普通人打破明星直播的格局

　　在徐崢的電影《港囧》里，剛開始時(shí)女主角的一句臺(tái)詞：“每個(gè)人都能流行15分鐘”。而這句話來自波普藝術(shù)大師——安迪·沃霍爾(Andy Warhol，1928—1987)。他被譽(yù)為20世紀(jì)藝術(shù)界最有名的人物之一，是波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖，也是對(duì)波普藝術(shù)影響最大的藝術(shù)家。沃霍爾摧毀了“藝術(shù)”形象的等級(jí)制度，取消了規(guī)定“藝術(shù)”的專橫界限，他打通了陽春白雪和下里巴人兩種藝術(shù)。

　　“在未來，每個(gè)人都能出名15分鐘。”這是他眾多語錄中最經(jīng)典的一條，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的今天，沒有哪句話比這一句要更加應(yīng)景。尤其這個(gè)“15分鐘定律”正是當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)思維下的重要傳播理念與哲學(xué)。而成名在很多人眼里則意味著擁有財(cái)富。普通人的一夜爆紅，在“網(wǎng)紅”年代里不是沒有可能，對(duì)于在追逐夢(mèng)想的年輕人而言，這就是一份積極的力量，而通過這份力量跟命運(yùn)作斗爭(zhēng)的人，往往老天都賦予他異于常人的精神力或者天賦。這些人就是平凡命運(yùn)的漏網(wǎng)之魚。

　　紅給世界看 普通人也成為鳥巢的主角

　　在9月15日，一場(chǎng)非同尋常的“紅給世界看!”網(wǎng)絡(luò)主播紅人晚會(huì)在北京鳥巢綻放，這是一場(chǎng)拒絕明星的普通素人舞臺(tái)盛宴。把鳥巢的演出場(chǎng)地租下來的正是六間房，“紅給世界看!”正是六間房移動(dòng)升級(jí)版APP——石榴直播的口號(hào)。不請(qǐng)明星走紅毯，而是讓位給普通老百姓，為普通人打造舞臺(tái)。

　　“拒絕明星”并非噱頭，此前六間房CEO劉巖曾在一次媒體采訪中說道： “范冰冰來了我都封殺她”，以此保護(hù)普通主播的關(guān)注度及播出積極性。“明星已經(jīng)有足夠的關(guān)注度和舞臺(tái)，他們來了只會(huì)搶普通人的關(guān)注度，這與六間房的理念不符”， 他希望將六間房打造成普通用戶的舞臺(tái)，而正是這句話讓六間房堅(jiān)持做素人直播和互動(dòng)社區(qū)，形成了獨(dú)有的演藝直播生態(tài)。為這個(gè)“生態(tài)圈”提供土壤的是來自這些二線甚至三四線城市不安的青春，網(wǎng)紅主播一夜爆紅的神話正促使更多民眾加入到網(wǎng)紅隊(duì)伍中來。

　　在很多二三線、三四線城市地區(qū)，那些學(xué)歷高的年輕人會(huì)選擇考學(xué)去北京、上海、廣州等一線城市打拼，也有人選擇留守在家，有人選擇進(jìn)國(guó)企，有人做起小買賣，而大多數(shù)人還是回歸或者習(xí)慣平凡。

　　于是，在未來千億規(guī)模的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)刺激下，對(duì)于這些不安命運(yùn)的年輕人，成為“網(wǎng)紅”仿佛已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想擺脫現(xiàn)狀最有力的希望。

　　“915,紅給世界看!”，在鳥巢，六間房石榴直播打破沉寂，將素人直播概念完全升級(jí)，更執(zhí)著的為普通人提供了一夜爆紅的夢(mèng)想舞臺(tái)，走群眾的路線，讓那些有夢(mèng)想的年輕人都有機(jī)會(huì)抓住那“決定命運(yùn)”的“15分鐘”。

　　拒絕明星 給普通人逆襲的機(jī)會(huì)

　　速途研究院數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)上的直播應(yīng)用中，秀場(chǎng)直播類應(yīng)用占據(jù)了大半江山，占比達(dá)到57.33%。在“明星”參與的“后直播”階段，直播平臺(tái)對(duì)娛樂明星如蟻附膻，幾乎一夜之間，各種直播平臺(tái)借助明星光環(huán)“連升三級(jí)”。但是，“明星光輝”始終也不會(huì)掩飾住這些平臺(tái)背后的虛假與繁榮，瘋狂燒錢、商業(yè)化受阻、平臺(tái)數(shù)據(jù)造假等問題。

　　那么，明星直播是殺手锏還是飲鴆止渴?答案很明顯。明星直播不會(huì)是常態(tài)。盡管直播平臺(tái)是接觸粉絲的實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)，但明星不可能完全放下身段，大多數(shù)明星是不會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定的在直播平臺(tái)自降身價(jià)，明星非長(zhǎng)期直播帶來的是用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度較低。

　　過度依賴明星產(chǎn)生內(nèi)容，普通用戶缺乏存在感。過多的依賴于意見領(lǐng)袖同樣也是平臺(tái)爆紅后的桎梏，普通用戶的社交需求并不能得到充分滿足，互動(dòng)和心理需求方面得不到升華。

　　在這些明星直播平臺(tái)中普通人的參與門檻是最高的，普通人的直播也被稱為素人直播，很難獲得平臺(tái)的推薦，而這類直播平臺(tái)對(duì)于這樣的內(nèi)容也并不太在意，這就會(huì)造成普通用戶的存在感并不強(qiáng)，而直播又沒有社交關(guān)系鏈，當(dāng)普通用戶的新鮮感過去，這個(gè)直播平臺(tái)勢(shì)必走向衰落。

　　而六間房正相反，六間房采用逆向思維，它拒絕明星直播，堅(jiān)持做素人直播并深耕其中，形成了獨(dú)有的演藝直播生態(tài)。然而，這么多年過去了，低調(diào)行事讓很多人覺得六間房已經(jīng)從他們的視野中消失。但是，這只是燎原之勢(shì)前的沉默。

　　六間房的石榴直播堅(jiān)持成為一個(gè)更平民的平臺(tái)，這把火總有一天會(huì)燒到更遠(yuǎn)的地方去。讓那些不甘平凡，卻又沒有資本拋棄一切去大城市追夢(mèng)的人有一種更折中的選擇，它樹立了年輕、時(shí)尚的素人演藝平臺(tái)，幫助年輕人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想!

　　9月15日，僅僅是一個(gè)開端。