六間房石榴直播讓普通人打破明星直播的格局

　　在徐崢的電影《港囧》里，剛開始時女主角的一句臺詞：“每個人都能流行15分鐘”。而這句話來自波普藝術大師——安迪·沃霍爾(Andy Warhol，1928—1987)。他被譽為20世紀藝術界最有名的人物之一，是波普藝術的倡導者和領袖，也是對波普藝術影響最大的藝術家。沃霍爾摧毀了“藝術”形象的等級制度，取消了規(guī)定“藝術”的專橫界限，他打通了陽春白雪和下里巴人兩種藝術。

　　“在未來，每個人都能出名15分鐘。”這是他眾多語錄中最經典的一條，而在互聯網時代的今天，沒有哪句話比這一句要更加應景。尤其這個“15分鐘定律”正是當今時代互聯網思維下的重要傳播理念與哲學。而成名在很多人眼里則意味著擁有財富。普通人的一夜爆紅，在“網紅”年代里不是沒有可能，對于在追逐夢想的年輕人而言，這就是一份積極的力量，而通過這份力量跟命運作斗爭的人，往往老天都賦予他異于常人的精神力或者天賦。這些人就是平凡命運的漏網之魚。

　　紅給世界看 普通人也成為鳥巢的主角

　　在9月15日，一場非同尋常的“紅給世界看!”網絡主播紅人晚會在北京鳥巢綻放，這是一場拒絕明星的普通素人舞臺盛宴。把鳥巢的演出場地租下來的正是六間房，“紅給世界看!”正是六間房移動升級版APP——石榴直播的口號。不請明星走紅毯，而是讓位給普通老百姓，為普通人打造舞臺。

　　“拒絕明星”并非噱頭，此前六間房CEO劉巖曾在一次媒體采訪中說道： “范冰冰來了我都封殺她”，以此保護普通主播的關注度及播出積極性。“明星已經有足夠的關注度和舞臺，他們來了只會搶普通人的關注度，這與六間房的理念不符”， 他希望將六間房打造成普通用戶的舞臺，而正是這句話讓六間房堅持做素人直播和互動社區(qū)，形成了獨有的演藝直播生態(tài)。為這個“生態(tài)圈”提供土壤的是來自這些二線甚至三四線城市不安的青春，網紅主播一夜爆紅的神話正促使更多民眾加入到網紅隊伍中來。

　　在很多二三線、三四線城市地區(qū)，那些學歷高的年輕人會選擇考學去北京、上海、廣州等一線城市打拼，也有人選擇留守在家，有人選擇進國企，有人做起小買賣，而大多數人還是回歸或者習慣平凡。

　　于是，在未來千億規(guī)模的網紅經濟刺激下，對于這些不安命運的年輕人，成為“網紅”仿佛已經成為實現夢想擺脫現狀最有力的希望。

　　“915,紅給世界看!”，在鳥巢，六間房石榴直播打破沉寂，將素人直播概念完全升級，更執(zhí)著的為普通人提供了一夜爆紅的夢想舞臺，走群眾的路線，讓那些有夢想的年輕人都有機會抓住那“決定命運”的“15分鐘”。

　　拒絕明星 給普通人逆襲的機會

　　速途研究院數據顯示，市場上的直播應用中，秀場直播類應用占據了大半江山，占比達到57.33%。在“明星”參與的“后直播”階段，直播平臺對娛樂明星如蟻附膻，幾乎一夜之間，各種直播平臺借助明星光環(huán)“連升三級”。但是，“明星光輝”始終也不會掩飾住這些平臺背后的虛假與繁榮，瘋狂燒錢、商業(yè)化受阻、平臺數據造假等問題。

　　那么，明星直播是殺手锏還是飲鴆止渴?答案很明顯。明星直播不會是常態(tài)。盡管直播平臺是接觸粉絲的實時互動平臺，但明星不可能完全放下身段，大多數明星是不會長期穩(wěn)定的在直播平臺自降身價，明星非長期直播帶來的是用戶對平臺的忠誠度較低。

　　過度依賴明星產生內容，普通用戶缺乏存在感。過多的依賴于意見領袖同樣也是平臺爆紅后的桎梏，普通用戶的社交需求并不能得到充分滿足，互動和心理需求方面得不到升華。

　　在這些明星直播平臺中普通人的參與門檻是最高的，普通人的直播也被稱為素人直播，很難獲得平臺的推薦，而這類直播平臺對于這樣的內容也并不太在意，這就會造成普通用戶的存在感并不強，而直播又沒有社交關系鏈，當普通用戶的新鮮感過去，這個直播平臺勢必走向衰落。

　　而六間房正相反，六間房采用逆向思維，它拒絕明星直播，堅持做素人直播并深耕其中，形成了獨有的演藝直播生態(tài)。然而，這么多年過去了，低調行事讓很多人覺得六間房已經從他們的視野中消失。但是，這只是燎原之勢前的沉默。

　　六間房的石榴直播堅持成為一個更平民的平臺，這把火總有一天會燒到更遠的地方去。讓那些不甘平凡，卻又沒有資本拋棄一切去大城市追夢的人有一種更折中的選擇，它樹立了年輕、時尚的素人演藝平臺，幫助年輕人實現夢想!

　　9月15日，僅僅是一個開端。