樂視視頻PGC內(nèi)容播放量破10億 或打造行業(yè)新生態(tài)

　　對視頻網(wǎng)站來說，流量與內(nèi)容向來是緊密關(guān)聯(lián)在一起的。從最早的影視劇、綜藝內(nèi)容版權(quán)的購買，到自制網(wǎng)劇、綜藝內(nèi)容，再到引入PGC機(jī)構(gòu)合作。視頻網(wǎng)站的內(nèi)容來源和流量分布變得更加多元化。雖然單一PGC內(nèi)容很難創(chuàng)造爆款效應(yīng)，但由于開放聚合了大量的PGC，其流量組合在一起的話，仍然是一股不可忽視的力量，甚至已成為影響視頻網(wǎng)站競爭格局的一粒關(guān)鍵棋子。

　　近日，樂視視頻發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，成立8個月后，樂視視頻PGC視頻播放量突破了10億大關(guān)，也成為視頻網(wǎng)站領(lǐng)域在PGC生態(tài)化運(yùn)營上的成功典范。有人說，看起來PGC不起眼，遠(yuǎn)不如一個爆款的大劇更吸引注意力。但實(shí)際上，版權(quán)購買是有天花板的，自制網(wǎng)劇也有數(shù)量限制，唯獨(dú)PGC存在巨大的想象空間。一旦爆發(fā)的話，很容易成為行業(yè)里的攪局者。

　　從樂視視頻PGC的幾個數(shù)據(jù)談起

　　今年年初，樂視視頻就拋出了面向優(yōu)質(zhì)PGC機(jī)構(gòu)的橄欖枝，喊出了70億元加碼PGC自生態(tài)的口號，目的是通過建立生態(tài)扶植體系，促進(jìn)PGC內(nèi)容的快速成長。當(dāng)時，樂視視頻這一宏大PGC計劃的發(fā)布，就在行業(yè)里引發(fā)了廣泛關(guān)注。

　　8個月后，樂視視頻PGC交出了一份令人滿意的成績單。數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻PGC整體播放量突破了10億。而如此快速的增長在樂視視頻PGC身上并非首例：早在其剛剛成立不到2個月時，就有160家頂級PGC團(tuán)隊扎堆進(jìn)駐，原創(chuàng)視頻超3萬條;一個月前，樂視視頻PGC播放量還停留在5億，一個月后，播放量就驟增到10億，增速變得更快。

　　可以說，在視頻網(wǎng)站眼里，PGC越來越是兵家必爭之地，也是影響整體播放量和用戶覆蓋兩項(xiàng)指標(biāo)的關(guān)鍵因素。但同樣是盯住PGC內(nèi)容和團(tuán)隊，樂視視頻的打法更體系化、更有效，支持力度也最大，因此更受PGC機(jī)構(gòu)的追捧。因?yàn)閷�PGC來說，他們只看重兩個維度的價值，一是能不能幫助獲取用戶和粉絲;二是能不能實(shí)現(xiàn)最大化的商業(yè)變現(xiàn)。而正是越來越多PGC團(tuán)隊的匯聚，讓樂視視頻逐漸成為國內(nèi)最大的PGC集群之一，也成為PGC領(lǐng)域的一個攪局者。

　　為什么是樂視視頻迅速“上位”？

　　有人覺得奇怪，樂視視頻并非是視頻網(wǎng)站里的NO.1，憑什么能在PGC領(lǐng)域增速如此之快，并在PGC內(nèi)容播放量上連破紀(jì)錄，隱隱有成為“帶頭大哥”的趨勢?根本還在一個“勢”上。

　　事實(shí)上，樂視視頻在PGC內(nèi)容上已經(jīng)形成了成熟打法，一方面，樂視視頻開放了優(yōu)質(zhì)的廣告主資源，通過分成模式，PGC機(jī)構(gòu)可以拿到對等的收益，制作內(nèi)容的積極性更高;另一方面，樂視視頻擁有黏性更高、分眾、分層的付費(fèi)會員社群，可以為PGC提供更精準(zhǔn)、更高效的內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)，實(shí)現(xiàn)播放量和用戶覆蓋的最大化。這種更具誘惑力的“勢”，吸引了一大批優(yōu)質(zhì)PGC機(jī)構(gòu)的匯聚。

　　而播放量的大幅增長恰恰是因?yàn)闃芬曇曨lPGC在這一“勢能”下，帶來了明顯的三個層面的驅(qū)動力，最終讓樂視視頻PGC迅速“上位”。

　　首先是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。據(jù)悉，樂視視頻PGC幾乎涵蓋市面上重點(diǎn)知名的PGC頭部內(nèi)容，比如王尼瑪?shù)谋┳呗�畫、關(guān)八熱話題、飛碟說、壹讀等頭部資源。緊隨頭部內(nèi)容之后的則是一大批成規(guī)模、正向頭部靠攏的PGC團(tuán)隊，雖說更加長尾化，但未來增長潛力巨大，比如演講領(lǐng)域的一席YiXitalk、人文話題的二更視頻、影視娛樂的毒舌電影、星座的同道大叔、軍事話題的軍屋次位面等，均是垂直領(lǐng)域里的佼佼者。

　　其次是內(nèi)容更多樣化、精細(xì)化。過去，PGC內(nèi)容存在粗制濫造、同質(zhì)化的現(xiàn)象，導(dǎo)致商業(yè)變現(xiàn)并不理想。但隨著樂視視頻在PGC領(lǐng)域的專業(yè)化、精細(xì)化戰(zhàn)略的實(shí)施，PGC已經(jīng)成為其繼影視劇、綜藝內(nèi)容之后的重要補(bǔ)充力量。而且，PGC內(nèi)容更適合走垂直化路線，門檻更低，輸出更靈活。目前，樂視視頻PGC已經(jīng)涵蓋了科技、生活、風(fēng)尚、旅游、體育、娛樂、網(wǎng)劇、音樂、動漫等多個類別，之后還會上線國內(nèi)首檔COS美妝類節(jié)目《小魔樣》、泰拳冠軍洪宏星領(lǐng)銜12位比基尼名模出演的《牛男健身》、旅行類情感真人秀《伴旅》等個性化、分眾內(nèi)容。

　　最后則是樂視視頻全生態(tài)的運(yùn)營能力。這一點(diǎn)更像超級IP的生態(tài)運(yùn)營和全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力。也就是說，同樣的PGC內(nèi)容和團(tuán)隊在不同平臺的播放量和收入產(chǎn)出是不同的。原因在于樂視視頻可以提供超級電視、超級手機(jī)等多場景、多終端的支持——樂視在電視、手機(jī)上所積累的高忠誠度用戶可以轉(zhuǎn)化為PGC內(nèi)容的播放量。此外，在全生態(tài)運(yùn)營能力上，樂視視頻也早已駕輕就熟，創(chuàng)造了全網(wǎng)200億播放量、30億元收入的《羋月傳》，以及《親愛的翻譯官》等現(xiàn)象級大劇的成功，也顯露出了樂視獨(dú)特的生態(tài)運(yùn)營力。

　　誰執(zhí)牛耳？PGC視頻的三個發(fā)展方向

　　目前來看，PGC內(nèi)容在視頻中所占的比例還不夠高，雖然行業(yè)里出現(xiàn)了不少頭部優(yōu)質(zhì)PGC機(jī)構(gòu)，但仍然有大量有創(chuàng)意、高價值的內(nèi)容被“淹沒”，更沒有體現(xiàn)出應(yīng)有的商業(yè)價值，根本原因是作為入口的視頻網(wǎng)站，還未形成一套成熟的資金扶持、資源和能力輸出的體系。整體來看，目前PGC行業(yè)的運(yùn)營模式在持續(xù)優(yōu)化中，商業(yè)化運(yùn)營的短板也在逐步補(bǔ)齊�？梢哉f，2016年對PGC來說是探索和實(shí)踐的一年，而2017年則將聚焦PGC團(tuán)隊的變現(xiàn)能力，這或?qū)⒊蔀檎麄�行業(yè)的核心突破口。

　　這背后也體現(xiàn)了三個重要的發(fā)展方向，并會影響視頻行業(yè)的未來競爭格局。

　　首先是內(nèi)容多元化態(tài)勢明顯，以樂視視頻為例，多元化的內(nèi)容布局相當(dāng)完善，不僅有獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容、出品、自制、電影，更引進(jìn)了優(yōu)質(zhì)的海外劇內(nèi)容，如超口碑大劇《美國罪案故事》、以嘻哈文化及美國流行音樂為題材的《嘻哈帝國》第二季，以及引進(jìn)美國歷史頻道的獨(dú)家紀(jì)錄片。當(dāng)然，PGC內(nèi)容也是重要的補(bǔ)充，尤其是在覆蓋多元化、垂直化內(nèi)容上，PGC依然會是中堅力量。

　　其次是合作形式會走向多樣化。以往，內(nèi)容、團(tuán)隊與視頻平臺間的合作關(guān)系較為單一，停留在版權(quán)購買、收入分成等層面，但未來合作方式會更加深入和多樣化，拿PGC來說，除現(xiàn)在已有的制作團(tuán)隊自行入駐外，未來樂視視頻還將與PGC團(tuán)隊深度合作，共同研發(fā)獨(dú)家內(nèi)容。其實(shí)合作形式上的變化并非偶然。在今年6月的樂視視頻劇毒盛宴發(fā)布會上，樂視視頻就聲明，未來將加大與內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)的合作力度，并采取“保底+分成”的合作模式，給合作機(jī)構(gòu)提供更大的發(fā)展空間。

　　最后一點(diǎn)則是內(nèi)容的精品化。熟悉視頻行業(yè)的人有一個明顯的感受，內(nèi)容精品化是娛樂產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢，不管是PGC還是自制劇，制作成本不斷攀高，品質(zhì)也變得日益精良，與正規(guī)、專業(yè)制作機(jī)構(gòu)的距離正在不斷拉近。而且這種精品化不僅僅局限在畫質(zhì)和渲染上，更會聚焦在劇情、分眾化、定制化方面。其中，PGC作為多元化精品中的重要角色，會起到更大的作用。

　　總體來看，PGC內(nèi)容正從青澀走向成熟，PGC機(jī)構(gòu)也變得更專業(yè)化。未來，PGC所創(chuàng)造的視頻內(nèi)容在播放量中的占比將繼續(xù)提升。在這一態(tài)勢下，樂視視頻PGC雖是后來者，卻正在以迅猛的發(fā)展速度后發(fā)制人。而在樂視生態(tài)的加持下，樂視視頻PGC或?qū)⒃赑GC行業(yè)打造新的生態(tài)。