撬動年輕人市場，四季沐歌將品牌營銷玩出新高度

 　　作為全球新能源光熱利用領(lǐng)軍企業(yè)的四季沐歌，似乎從未端起大品牌的架子，一直以親民、接地氣的品牌形象深受消費者的喜愛。尤其在在互聯(lián)網(wǎng)時代，有先見之名的四季沐歌，率先開始改變傳統(tǒng)營銷觀念，拋掉“偶像包袱”，大膽創(chuàng)新，借助明星、美食、音樂等互聯(lián)網(wǎng)熱點，將品牌營銷玩出新高度，并借力營銷，助推品牌年輕化、時尚化、社交化、國際化的落地，完成了品牌形象的轉(zhuǎn)變。

　　玩轉(zhuǎn)娛樂元素，撬動年輕人市場

　　主流消費人群已從60、70后轉(zhuǎn)變?yōu)?0后、90后，他們更重視個人情感與體驗，所以與消費者產(chǎn)生情感共鳴與價值認同始終是四季沐歌的品牌營銷核心。基于用戶年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢，四季沐歌也在不斷尋找貼合年輕人興趣點的營銷方式。2015年四季沐歌簽約湖南衛(wèi)視《我是歌手》第三季頂級戰(zhàn)略合作伙伴，2016年四季沐歌又一舉成為浙江衛(wèi)視中國藍TV《奔跑吧兄弟》、《中國新歌聲》(前四季為《中國好聲音》)、《十二道鋒味》三檔強勢欄目戰(zhàn)略合作伙伴。通過牽手多檔現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，助推四季沐歌品牌年輕化，促進品牌與年輕人群交流。

　　不得不說，這也是四季沐歌的明智之舉，彰顯了四季沐歌的大品牌格局。我們都知道，湖南衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視作為省級第一梯隊的兩大地方性衛(wèi)視，牢牢占據(jù)著娛樂營銷的制高點，有著極高的人氣和強大的粉絲團。并且《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》等現(xiàn)象級綜藝節(jié)目也有著較高的社會影響力與話題關(guān)注度，四季沐歌選擇與他們合作，無疑能明顯提高其品牌曝光度和影響力。但更重要的一點是，通過植入綜藝節(jié)目，能更好地契合年輕一代消費者的興趣點，自然而然喚起他們對品牌的情感認同。

　　(四季沐歌與湖南衛(wèi)視、中國藍TV分別簽署合作協(xié)議)

　　構(gòu)建全媒體營銷體系，多次榮獲營銷大獎

　　作為傳統(tǒng)企業(yè)巨頭的四季沐歌在年輕一代消費者眼中，可能和“好玩”、“會玩”搭不上邊。為改變固有印象，四季沐歌在無邊界創(chuàng)新整合思維引領(lǐng)下，除了牽手現(xiàn)象級綜藝外，也開展了一系列富有創(chuàng)意的品牌公關(guān)活動，諸如“巴西世界杯”、“讓紅包飛”、“愛在米蘭•情定世博”、“雙十一聚劃算”等，均獲得了的較高的參與度和好評度。四季沐歌也憑借創(chuàng)新營銷活動，得到業(yè)界的深度肯定與高度評價，多次榮獲了營銷大獎。

　　2015年春運，四季沐歌開展#讓紅包飛#活動，連接微博社交平臺和移動營銷鐵路平臺，整合滴滴打車券、現(xiàn)金紅包、福利卡券等資源，活動總曝光13億次，微博粉絲累計增長561萬，店鋪關(guān)注提升6850%，成為2015微博紅包飛代表性案例。憑借一系列的數(shù)字營銷活動，四季沐歌榮獲第七屆金鼠標數(shù)字營銷最具創(chuàng)新精神品牌獎。

　　(四季沐歌#讓紅包飛#啟動儀式)

　　同年，四季沐歌也打造了“愛在米蘭，情定世博”浪漫之旅活動，強勢整合了高鐵、新浪微博、百度、凱撒旅游、滴滴打車、世紀佳緣及意大利國家旅游局等高端資源。并融合線上線下渠道，實現(xiàn)線上傳播最大化的同時也達到了線下營銷的顯著成效。在2016年，以“智見營銷”為主題的第八屆金遠獎評選中，四季沐歌便榮獲了第八屆金遠獎“整合營銷傳播類金獎”。

　　(四季沐歌“愛在米蘭，情定世博”活動)

　　在摸索中，四季沐歌漸漸形成了自己獨特的全媒體營銷體系，通過創(chuàng)新性營銷方式，四季沐歌成功塑造了品牌形象，真正促進了四季沐歌品牌的深入人心;也不斷拓展了品牌影響力，今年更是榮獲中國品牌價值500強，成就行業(yè)最高品牌價值106億，突顯了品牌實力。