國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)走強(qiáng) 中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)靠什么立足？

 　　得益于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的持續(xù)改善、軟硬件技術(shù)的不斷創(chuàng)新，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額不斷提升。數(shù)據(jù)顯示，1-9月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4.00億部，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量占九成。

　　手機(jī)從簡(jiǎn)單的通信工具，演變?yōu)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，各方加速手機(jī)市場(chǎng)布局。入局企業(yè)產(chǎn)品、營(yíng)銷等的比拼，一定程度上為用戶提供了更加豐富多彩的產(chǎn)品，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體提升也是有益探索。

　　在百花齊放的局面中，中國(guó)移動(dòng)自主品牌手機(jī)作為一只獨(dú)特存在的力量也受到業(yè)界關(guān)注。從2013年第一代M811到今年9月上市的中國(guó)移動(dòng)N2，在發(fā)揮市場(chǎng)引導(dǎo)作用，更強(qiáng)更快的推廣中移動(dòng)自身業(yè)務(wù)與應(yīng)用的同時(shí)，從國(guó)產(chǎn)手機(jī)的視角，中國(guó)移動(dòng)的自主研發(fā)品牌手機(jī)在不斷打磨，除了以更高性價(jià)比呈現(xiàn)外，在外觀、性能、應(yīng)用的創(chuàng)新、關(guān)鍵技術(shù)參數(shù)達(dá)標(biāo)與領(lǐng)先能力等幾個(gè)指標(biāo)上都相對(duì)均衡。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)移動(dòng)N2是一款各項(xiàng)指標(biāo)比較均衡的產(chǎn)品，沒(méi)有明顯短板，性能穩(wěn)定和可靠。據(jù)了解，對(duì)于自主研發(fā)的品牌手機(jī)，中國(guó)移動(dòng)專門(mén)成立了一流的測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，來(lái)保證質(zhì)量。得益于實(shí)驗(yàn)室的嚴(yán)苛，在第三方測(cè)試中，中國(guó)移動(dòng)N2 跑分超過(guò)了許多當(dāng)下流行的手機(jī)產(chǎn)品。

　　技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)

　　作為運(yùn)營(yíng)商自主研發(fā)品牌手機(jī)的探索者，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)的手機(jī)也伴隨著“與產(chǎn)業(yè)鏈搶生意”的爭(zhēng)議。但對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，自主研發(fā)品牌手機(jī)更大的意義在于市場(chǎng)引導(dǎo)。通過(guò)更精準(zhǔn)地與網(wǎng)絡(luò)適配，嵌入應(yīng)用，為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)互聯(lián)體驗(yàn);通過(guò)標(biāo)桿產(chǎn)品，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈在產(chǎn)品與能力上更好地匹配運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略。此前中國(guó)移動(dòng)高層也表示推自主研發(fā)的品牌4G手機(jī)不是為了掙多少錢(qián)，只是想起到市場(chǎng)引導(dǎo)作用。

　　運(yùn)營(yíng)商為什么要做自己研發(fā)品牌手機(jī)。業(yè)內(nèi)專家表示，在運(yùn)營(yíng)商的整個(gè)業(yè)務(wù)流程：網(wǎng)絡(luò)部署、業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)、資費(fèi)定價(jià)、終端普及、推向市場(chǎng)中，只有終端這個(gè)環(huán)節(jié)不在運(yùn)營(yíng)商手中，而這又是唯一變現(xiàn)的載體。一旦新技術(shù)不符合手機(jī)廠商的利益判斷，運(yùn)營(yíng)商就會(huì)很被動(dòng)。

　　在自主研發(fā)品牌手機(jī)的運(yùn)作過(guò)程中，中國(guó)移動(dòng)熟悉廠商運(yùn)作的各環(huán)節(jié)，從而在與廠商談判過(guò)程中增強(qiáng)議價(jià)能力，“以前，需要廠商配置相關(guān)的技術(shù)與應(yīng)用，對(duì)方說(shuō)不能做或者需要多大的成本，如果不自己做，這些細(xì)節(jié)環(huán)節(jié)也難以掌握”，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士表示。另一方面，通過(guò)自主研發(fā)的品牌手機(jī)， 中國(guó)移動(dòng)得以把握技術(shù)和業(yè)務(wù)推廣應(yīng)用的節(jié)奏 。

　　三年的時(shí)間里，從M811到中國(guó)移動(dòng)N2，中國(guó)移動(dòng)自主研發(fā)品牌手機(jī)十余款，引導(dǎo)與標(biāo)桿意義已足夠“盡責(zé)”：M811普及了4G千元機(jī)， A1、N1 、A1s和A2，降低了和CAT門(mén)檻， 中國(guó)移動(dòng)N2則是首款支持CA、VoLTE、NFC和RCS的手機(jī)，更是將超高性價(jià)比進(jìn)行到底，售價(jià)剛過(guò)千元手機(jī)價(jià)位，秒殺許多同級(jí)別配置手機(jī)。

　　手機(jī)不能有短板

　　在國(guó)產(chǎn)手機(jī)整體提升爬坡上坎的大環(huán)境下，用戶更為看重的是手機(jī)的綜合實(shí)力，不再是單一的某個(gè)方面，“一招鮮吃遍天”的時(shí)代正在遠(yuǎn)去。“在設(shè)計(jì)上，消費(fèi)者對(duì)外觀、功能需求很差異化，很難說(shuō)某一個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)讓所有消費(fèi)者都喜歡，手機(jī)廠商應(yīng)該做的是設(shè)計(jì)全面，無(wú)短板，這是最核心的。”北京賽諾市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理孫琦告訴《通信產(chǎn)業(yè)報(bào)》(網(wǎng))記者。

　　如果從外觀、性能、應(yīng)用的創(chuàng)新、關(guān)鍵技術(shù)參數(shù)達(dá)標(biāo)與領(lǐng)先等幾個(gè)指標(biāo)上衡量中國(guó)移動(dòng)N2可謂“聽(tīng)話的學(xué)生”，各項(xiàng)指標(biāo)頗為均衡，“如果說(shuō)亮點(diǎn)的話，就是穩(wěn)定、一致性比較強(qiáng)。”

　　正面全高清IPS屏幕，背面是6系航空級(jí)鋁合金全金屬機(jī)身，在確保手機(jī)耐用性和堅(jiān)固程度的同時(shí)，大大減輕了整機(jī)重量，1600萬(wàn)像素后置攝像頭和800萬(wàn)像素前置攝像頭的搭配。

　　處理器上，中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)采用的高通MSM8953即驍龍625芯片，是8核64位14納米工藝處理器。此前，使用該芯片的典型機(jī)型，為三星的Galaxy C5和華為的麥芒5，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不言而喻。除了硬件上的 “性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)外，作為運(yùn)營(yíng)商推出的手機(jī)， 中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)是業(yè)界首款支持“和包”指紋支付的手機(jī)，同時(shí)也支持指紋識(shí)別極速解鎖、微信指紋支付等，偽基站攔截功能也極具賣點(diǎn)。此外，支持GPS、GLONASS、北斗定位使得中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)使用范圍廣泛。

　　在適配“4G+網(wǎng)絡(luò)”方面，據(jù)了解，通過(guò)第三方測(cè)試結(jié)果顯示，中國(guó)移動(dòng)N2在閑時(shí)下載速度可達(dá)到20.63Mbps。

　　步子能否再邁大一些

　　“指標(biāo)的均衡提升，這意味著手機(jī)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)水平的提升，但均衡同時(shí)意味著中規(guī)中矩，創(chuàng)新突破力度小。”某業(yè)內(nèi)專家表示。不僅是中國(guó)移動(dòng)N2，在工藝、技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何突破“千機(jī)一面”的魔咒已成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)亟須解決的行業(yè)性難題。”

　　手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新的生命，在于對(duì)人的需求的滿足，因此人本性也決定了一款產(chǎn)品的成功與否。技術(shù)指標(biāo)之外，找到合適的市場(chǎng)，針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)做適合的產(chǎn)品。 中國(guó)機(jī)電一體化技術(shù)應(yīng)用協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任丁未表示，如今造型外觀設(shè)計(jì)的同質(zhì)化嚴(yán)重到大多數(shù)機(jī)型幾乎讓用戶無(wú)法分辨的程度，如果在市場(chǎng)上敢于與主流的“類iPhone”風(fēng)格的外觀設(shè)計(jì)出明顯不同的產(chǎn)品反而顯得珍貴。

　　博斯咨詢國(guó)際公司董事總經(jīng)理龔斌向記者表示：“設(shè)計(jì)感，就是讓對(duì)的用戶群體有適合的體驗(yàn)，這就足夠?yàn)橐豢町a(chǎn)品獲得品牌所期待的用戶市場(chǎng)。有些手機(jī)產(chǎn)品，在一些用戶看來(lái)手持重量感覺(jué)較重，單手操作不便，但是對(duì)于機(jī)型所針對(duì)的用戶群體來(lái)說(shuō)，機(jī)身重量感、皮質(zhì)外觀等反而恰恰是匹配其目標(biāo)群體需求的。”

　　能否再手機(jī)設(shè)計(jì)上做出更大創(chuàng)新，與企業(yè)的基因也息息相關(guān)，一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)背后也是企業(yè)工程師文化與設(shè)計(jì)師文化的體現(xiàn)。中國(guó)移動(dòng)N2手機(jī)其整體的外觀創(chuàng)新和獨(dú)特性在如今的市場(chǎng)環(huán)境中表現(xiàn)出前瞻性。

　　中國(guó)移動(dòng)自有市場(chǎng)渠道、資金、產(chǎn)業(yè)鏈等強(qiáng)勢(shì)資源，如果欲在手機(jī)市場(chǎng)有所建樹(shù)，做出贏得更多消費(fèi)者的口碑產(chǎn)品，還需在產(chǎn)品理念、細(xì)節(jié)打磨以及用戶需求上綜合考量，步子再邁大一些。