樂(lè)視視頻內(nèi)容生態(tài)全面爆發(fā) 百?gòu)?qiáng)片單風(fēng)口前瞻率先布局

　　11月9日，樂(lè)視2017資源推介會(huì)首站在北京正式拉開(kāi)序幕，樂(lè)視控股戰(zhàn)略管理副總裁阿不力克木·阿不力米提、樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷及客戶運(yùn)營(yíng)中心總裁張旻翚、樂(lè)視視頻高級(jí)副總裁兼總編輯張曙光登臺(tái)亮相，詳細(xì)講解了樂(lè)視視頻2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃、全新的營(yíng)銷合作模式和內(nèi)容布局。同時(shí)，樂(lè)漾影視董事長(zhǎng)甘薇、樂(lè)禧文化CEO岑俊義、樂(lè)思放董事CEO何春勇以及東方娛樂(lè)、燦星制作、千足文化、日月星光等知名團(tuán)隊(duì)齊聚一堂，就樂(lè)視視頻2017年的重點(diǎn)自制綜藝做了詳細(xì)介紹。

　　樂(lè)視視頻公布了2017年綜藝和大劇的百?gòu)?qiáng)片單，可以明顯看出樂(lè)視視頻2017年內(nèi)容戰(zhàn)略的特點(diǎn)：一是自制代替純采購(gòu)的趨勢(shì)更加明顯，綜藝版塊3家“樂(lè)”字頭制作公司引人注目;二是題材覆蓋更廣，風(fēng)口項(xiàng)目提前布局;三是投入規(guī)模更大，制作更加精良，陣容更加強(qiáng)大;四是受眾分類更加清晰，實(shí)現(xiàn)全年齡段觀眾覆蓋，主打年輕化。

　　樂(lè)視視頻高級(jí)副總裁兼總編輯張曙光提到，樂(lè)視的生態(tài)化反使得整個(gè)平臺(tái)具備無(wú)窮大的價(jià)值，擁有5000萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員的樂(lè)視視頻已經(jīng)完成了全方位的內(nèi)容布局和垂直化的頻道深耕，也擁有全產(chǎn)業(yè)鏈最專業(yè)的內(nèi)容制作體系，將通過(guò)分齡分眾的運(yùn)營(yíng)，全時(shí)段、全場(chǎng)景為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，創(chuàng)建Le共同體。

　　相較于6月劇毒盛宴的53部IP大劇，此次亮相的內(nèi)容更加全面而詳細(xì)，涵蓋了自制綜藝、版權(quán)綜藝、版權(quán)大劇、自制大劇四個(gè)大板塊，自制內(nèi)容的比例大幅度增長(zhǎng)，進(jìn)一步顯示了樂(lè)視視頻在大自制時(shí)代全面發(fā)力的決心。

　　制作團(tuán)隊(duì)：“樂(lè)”系列團(tuán)隊(duì)集體亮相，打造最強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)矩陣

　　今年6月在上海電視節(jié)的“劇毒盛宴”上，樂(lè)視視頻公布與慈文傳媒、華策集團(tuán)、檸萌影業(yè)等近40家專業(yè)電視劇制作公司展開(kāi)戰(zhàn)略合作，在業(yè)內(nèi)的號(hào)召力可見(jiàn)一斑。本次2017資源推介會(huì)上，樂(lè)視視頻再次展示了強(qiáng)大的專業(yè)資源整合能力，其投資的樂(lè)漾影視、樂(lè)禧文化、樂(lè)思放三大“樂(lè)”系列團(tuán)隊(duì)齊亮相，就2017年將在樂(lè)視視頻推出的綜藝節(jié)目做了詳細(xì)介紹。

　　曾執(zhí)導(dǎo)《爸爸回來(lái)了》、《奔跑吧兄弟》的知名青年導(dǎo)演岑俊義此次亮相的身份是樂(lè)禧文化CEO，這也是他第一次出現(xiàn)在樂(lè)視視頻的舞臺(tái)上，2017年他將有《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》、《奶爸戰(zhàn)爭(zhēng)》兩部綜藝在樂(lè)視視頻獨(dú)家播出，作為岑俊義的創(chuàng)業(yè)新作品，這兩部綜藝自然吸引了諸多關(guān)注。

　　樂(lè)漾影視曾打造第一網(wǎng)劇《太子妃升職記》，除了自制大劇，樂(lè)漾影視也在綜藝節(jié)目上不斷發(fā)力，此次創(chuàng)始人甘薇帶來(lái)了爆款網(wǎng)劇《女人幫·妞兒》的同名衍生綜藝，揭秘明星閨蜜的日常生活。樂(lè)漾影視自成立以來(lái)，就以打造年輕化內(nèi)容為目標(biāo)，迅速成為業(yè)界極具潛力的新銳公司，其打造的作品也都十分貼合網(wǎng)生代受眾的喜好，而這也與樂(lè)視視頻接下來(lái)主打“年輕化”內(nèi)容的戰(zhàn)略不謀而合。

　　對(duì)于網(wǎng)生代受眾，樂(lè)思放董事CEO何春勇指出，網(wǎng)感是當(dāng)下自制劇、自制綜藝很重要的元素，年輕的網(wǎng)生代是其主力受眾群體，打造年輕化和互動(dòng)性兼具的內(nèi)容更能滿足觀眾的需求�；�于此，樂(lè)思放出品的國(guó)內(nèi)首檔純網(wǎng)育兒綜藝《崔神駕到》就是以年輕父母為主要受眾群體，填補(bǔ)了育兒領(lǐng)域綜藝的市場(chǎng)空白，以科學(xué)專業(yè)的育兒知識(shí)和輕松娛樂(lè)的風(fēng)格收獲了大批粉絲。

　　三家“樂(lè)”系列公司集體亮相，這也意味著如同在電視劇領(lǐng)域手持花兒影視一樣，樂(lè)視視頻在綜藝領(lǐng)域也手握一線制作公司，自制替代純版權(quán)的采購(gòu)，屬于樂(lè)視視頻的自制內(nèi)容比例明顯增加，話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)，更有利于推動(dòng)全新商業(yè)模式的運(yùn)行。

　　自制綜藝：精品內(nèi)容全面爆發(fā)，《女神的選擇》、《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》卡位情感、婚戀題材

　　相較于之前，樂(lè)視視頻此次在自制綜藝領(lǐng)域全面發(fā)力，除了3個(gè)“樂(lè)”家族公司之外，也攜手諸多一線制作公司聯(lián)手打造精品內(nèi)容。而在題材類型上，則在百花齊放的基礎(chǔ)上，緊抓類型風(fēng)口提前布局。

　　比如，旅行類真人秀一直是綜藝行業(yè)內(nèi)頗受關(guān)注的方向，而情感類綜藝則在2017年有回暖的趨勢(shì)。樂(lè)視視頻的這次資源推介會(huì)上就重磅介紹了一檔集合情感和旅行體驗(yàn)于一體的真人秀《女神的選擇》，將于11月26日獨(dú)家上線。值得關(guān)注的是，《女神的選擇》首次嘗試明星與素人搭配，開(kāi)啟了情感類綜藝的全新模式。張柏芝、柳巖、王心凌三位女星將攜手閨蜜與素人男嘉賓開(kāi)啟一場(chǎng)情感體驗(yàn)旅程。

　　資源推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總導(dǎo)演王昕軼對(duì)《女神的選擇》的創(chuàng)作初衷、節(jié)目模式進(jìn)行了講解。女明星的情感生活被粉絲高度關(guān)注，創(chuàng)作這樣一檔星素情感體驗(yàn)旅行節(jié)目，就是讓女性回歸生活。節(jié)目選擇的這三位女神，有著不同的性格，不同的戀愛(ài)觀。在挑選素人男嘉賓方面，也會(huì)考慮到與女明星的性格異同�，F(xiàn)場(chǎng)，張柏芝更是爆了不少料，表示在三天旅行短短的時(shí)間內(nèi)，同時(shí)與四個(gè)男嘉賓相處，是一種既興奮又緊張的感覺(jué)。

　　與《女神的選擇》有所不同，樂(lè)視視頻2017年將重磅推出的《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》選擇的嘉賓全部都是素人，作為岑俊義的創(chuàng)業(yè)首秀，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》在節(jié)目制作和模式上都可謂別出心裁。這檔節(jié)目首次將戀愛(ài)交友與“生存游戲”相結(jié)合，完全顛覆了傳統(tǒng)語(yǔ)言類戀愛(ài)交友節(jié)目的模式。據(jù)悉，作為樂(lè)視視頻自制綜藝《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》還將反輸湖南衛(wèi)視播出，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

　　岑俊義在推薦會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示，2017年相親節(jié)目會(huì)回暖，但《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》將與所有相親節(jié)目完全不一樣，節(jié)目中100名素人單身男女將通過(guò)6輪競(jìng)爭(zhēng)最終找尋到真愛(ài)，其中“女生阻擊”和“男生反擊”環(huán)節(jié)，將呈現(xiàn)男女之間多對(duì)多的激烈混戰(zhàn)，這種既溫情又刺激的節(jié)目更符合當(dāng)下觀眾的需求。這檔節(jié)目不僅是單純的娛樂(lè)，里面的游戲涉及到人性心理層面的多倫次選擇，像愛(ài)情版“饑餓游戲”，過(guò)程殘酷，是對(duì)于真實(shí)社會(huì)境況的隱喻。值得關(guān)注的是，《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》每?jī)善诰陀?00位主角，這樣的體量在真人秀節(jié)目中是非常少見(jiàn)的。對(duì)此，岑俊義在現(xiàn)場(chǎng)也提到，大體量給節(jié)目執(zhí)行層面增加了難度，但節(jié)目組啟用了200臺(tái)攝像機(jī)，多角度地獲取海量素材，當(dāng)代年輕人的求偶心態(tài)將得到最真實(shí)的展現(xiàn)。

　　除了《單身戰(zhàn)爭(zhēng)》，岑俊義還帶來(lái)了另一檔親子節(jié)目《奶爸戰(zhàn)爭(zhēng)》，在明星奶爸的基礎(chǔ)上，強(qiáng)力加入了人氣偶像體驗(yàn)實(shí)習(xí)奶爸。除此之外，由燦星制作的星素音樂(lè)推理秀《我是蒙面歌王》(原《我要上蒙面》)、東方娛樂(lè)創(chuàng)作的喜劇明星囧游真人秀《嘻游記》、育兒專家崔玉濤加盟的《崔神駕到2》、王牌真人秀團(tuán)隊(duì)BKW打造的大型明星情侶奇幻旅行真人秀《擁抱你的世界》、沉浸類實(shí)景喜劇真人秀《絕對(duì)不許笑》、大型室內(nèi)競(jìng)速挑戰(zhàn)真人秀《超級(jí)搭檔》等多部樂(lè)視視頻的自制綜藝，都將在2017年輪番上線。

　　版權(quán)綜藝：完整覆蓋一線衛(wèi)視熱門資源，《蒙面》繼續(xù)獨(dú)播《跑男5》強(qiáng)勢(shì)落戶

　　不僅是自制綜藝，樂(lè)視視頻2017的版權(quán)綜藝也是全面開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)、科學(xué)、旅行、喜劇、美食、游戲?qū)�抗、自然探索等多種類型的全面覆蓋，一網(wǎng)打盡一線衛(wèi)視各類爆款，全面滿足不同觀眾的需求。

　　在獨(dú)播兩季之后，《蒙面唱將猜猜猜》2017年樂(lè)視視頻依然強(qiáng)勢(shì)獨(dú)播。2016年的《蒙面唱將猜猜猜》在第一季的基礎(chǔ)上IP玩法上全面升級(jí)，有趣的猜評(píng)方式、歌手的實(shí)力唱功以及其衍生綜藝《我要上蒙面》中跨界明星、素人參與、專業(yè)猜評(píng)團(tuán)等元素，使這檔節(jié)目受到眾多觀眾的喜愛(ài)，收視率長(zhǎng)期霸占衛(wèi)視榜首，網(wǎng)絡(luò)播放量上線8期已破9億。據(jù)悉，明年的《蒙面》將繼續(xù)由江蘇衛(wèi)視和燦星制作攜手打造，賽制和陣容升級(jí)之后，這檔音樂(lè)懸疑競(jìng)猜類綜藝，必將再次席卷電視熒幕。

　　另外，從第一季播出火爆至今的大型戶外競(jìng)技真人秀《奔跑吧兄弟》第五季的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)花落樂(lè)視視頻，勢(shì)必引發(fā)又一輪的觀看熱潮。挑戰(zhàn)極限類旅行真人秀《花樣好友記》嘉賓陣容一經(jīng)公布就引發(fā)關(guān)注，吳彥祖攜馮德倫、劉燁等好友首次亮相綜藝節(jié)目，將在摩洛哥、肯尼亞、馬達(dá)加斯加、南非四個(gè)國(guó)家自主準(zhǔn)備并完成12次極限挑戰(zhàn)的過(guò)程，而這檔節(jié)目也將在樂(lè)視視頻上線。

　　另外，科學(xué)競(jìng)技真人秀《最強(qiáng)大腦4》、明星旅游實(shí)景真人秀《我們十七歲》、戶外美食綜藝《食在囧途》、《十二道鋒味4》、室內(nèi)競(jìng)技真人秀《王牌對(duì)王牌2》、明星戶外游戲挑戰(zhàn)真人秀《二十四小時(shí)2》等22部版權(quán)綜藝，都將在2017年陸續(xù)登陸樂(lè)視視頻。

　　臺(tái)網(wǎng)大�。耗甓葎⊥醣M收囊中，全網(wǎng)獨(dú)播陣容強(qiáng)大

　　在大劇資源方面，本次推介會(huì)上樂(lè)視視頻再次公布了50多部重磅內(nèi)容，值得關(guān)注的是，不同于常規(guī)分類，除了版權(quán)大劇以外，此次樂(lè)視視頻的片單上出現(xiàn)了“臺(tái)網(wǎng)劇”的分類——意指樂(lè)視視頻出品自制并輸出衛(wèi)視的大劇，多為陣容強(qiáng)大且強(qiáng)勢(shì)獨(dú)播的重磅內(nèi)容。

　　最值得關(guān)注的“臺(tái)網(wǎng)劇”當(dāng)屬《孤芳不自賞》，極具年度劇王潛質(zhì)。該劇由鐘漢良和Angelababy主演，目前已經(jīng)殺青。該劇改編自中國(guó)網(wǎng)絡(luò)人氣女作家風(fēng)弄的小說(shuō)，原著數(shù)年來(lái)已積聚了無(wú)數(shù)好評(píng)，被讀者稱為“第一好看的帝后小說(shuō)”�；趾氲膱�(chǎng)景和精致的造型，加之小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)熱度和主演的超高人氣，使該劇極有可能成為接棒《羋月傳》的又一部現(xiàn)象級(jí)古裝劇王。而另一部臺(tái)網(wǎng)劇《漂亮的李慧珍》也已確認(rèn)將在湖南衛(wèi)視同步播出。

　　獨(dú)播版權(quán)大劇中則以《獵場(chǎng)》最受矚目，該劇由胡歌、菅韌姿、陳龍、孫紅雷、張嘉譯、祖峰等主演，是胡歌繼《瑯琊榜》之后最受關(guān)注的電視劇，也是中國(guó)首部聚焦獵頭職業(yè)的高端職場(chǎng)勵(lì)志大劇，職場(chǎng)角逐與男女情感交織上演，堪稱時(shí)尚職場(chǎng)版的《潛伏》。

　　除此之外，靳東和韓雨芹主演的都市諜戰(zhàn)劇《浮出水面》、張譯和殷桃主演的商業(yè)傳奇劇《雞毛飛上天》、黃志忠、何平、陳寶國(guó)、王志文等老戲骨加盟的反腐涉案劇《國(guó)家行動(dòng)》以及史詩(shī)巨制年代大劇《白鹿原》均將由樂(lè)視視頻強(qiáng)勢(shì)獨(dú)播。而《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云記》、《擇天記》、《大話西游之愛(ài)你一萬(wàn)年》、《歡樂(lè)頌2》等知名IP大劇也被樂(lè)視視頻盡收囊中。

　　自制大�。汉迷u(píng)如潮，爆款不斷

　　值得關(guān)注的是，此次推介會(huì)公布的大劇資源中，60%以上的內(nèi)容為樂(lè)視視頻自制內(nèi)容，除樂(lè)視視頻旗下花兒影視的作品以外，6月“劇毒盛宴”發(fā)布會(huì)打開(kāi)的新型商業(yè)模式有了大規(guī)模體現(xiàn)，而在這些大劇的名單中，不僅有大投入、大制作的《孤芳不自賞》、《急診科醫(yī)生》、《漂亮的李慧珍》《一粒紅塵》等較為傳統(tǒng)的電視劇作品，更有《整容液》、《尸語(yǔ)者》、《蛋黃人》等網(wǎng)感十足的網(wǎng)生代內(nèi)容，不乏具備“爆款”和“劇王”潛力的年度大戲。

　　樂(lè)視花兒影視已經(jīng)公布的3部作品，均為極具話題性的精品之作，包含“中國(guó)電視劇教父”鄭曉龍導(dǎo)演的《急診科醫(yī)生》、《北京人與紐約客》以及其監(jiān)制的作品《閻王不高興》。《急診科醫(yī)生》由張嘉譯、王珞丹主演，通過(guò)急診室的故事，展示了當(dāng)下廣大醫(yī)務(wù)人員救死扶傷背后背負(fù)的巨大壓力和無(wú)私付出，或?qū)⑾破鹦乱惠嗎t(yī)療類題材電視劇熱潮。《北京人與紐約客》則是重塑新時(shí)代下社會(huì)變遷和人際脈絡(luò)，探討當(dāng)下跨國(guó)文化差異的沖擊�！堕愅醪桓吲d》則是鄭曉龍導(dǎo)演監(jiān)制，首次試水網(wǎng)絡(luò)劇，根據(jù)使徒子顛覆神魔界的漫畫IP改編。

　　另外，口碑大劇《心理罪2》匠心巨制全面升級(jí)，將于12月初在樂(lè)視視頻獨(dú)家上線，步步緊逼的劇情加恢弘的場(chǎng)面，成為網(wǎng)友最期待的犯罪懸疑題材劇。另外，樂(lè)視視頻自制大劇還包括犯罪探案劇《尸語(yǔ)者》、《花千骨》姐妹篇都市魔幻愛(ài)情劇《脫骨香》、韓國(guó)大熱IP漫畫改編的《整容液》、侶皓吉吉監(jiān)制并聯(lián)合導(dǎo)演，奧斯卡最佳服裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主和田惠美加盟的新作《將軍在上》以及于正監(jiān)制的奇幻愛(ài)情劇《雪姬》，諸多知名IP和極具二次元特征的自制劇也可以看出，樂(lè)視視頻2017年針對(duì)年輕觀眾所作的大量努力和嘗試。

　　品牌營(yíng)銷：內(nèi)容搶占用戶入口和時(shí)間，生態(tài)驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)與爆發(fā)

　　對(duì)于這百部重磅內(nèi)容的選擇標(biāo)準(zhǔn)，樂(lè)視視頻副總裁兼總編輯張曙光提到，樂(lè)視視頻不做內(nèi)容的搬運(yùn)工，而是針對(duì)不同年齡、不同行業(yè)的用戶需求，分眾打造針對(duì)性的內(nèi)容，力求打造爆款，而年輕化人群將是樂(lè)視視頻接下來(lái)最為關(guān)注的群體。

　　另外一方面，在內(nèi)容布局完成之后，作為樂(lè)視生態(tài)驅(qū)動(dòng)引擎的樂(lè)視視頻，不僅為生態(tài)輸送驅(qū)動(dòng)力，也汲取著生態(tài)沃土的養(yǎng)分——樂(lè)視超級(jí)電視致力于打造家庭互聯(lián)網(wǎng)第一入口，9月再奪全行業(yè)全渠道銷量第一;樂(lè)視超級(jí)手機(jī)僅1年多時(shí)間總銷量就超過(guò)1700多萬(wàn);加上此前樂(lè)視收購(gòu)Vizio，入股酷派、TCL等，生態(tài)加持使得樂(lè)視視頻可以全方位、全時(shí)段占領(lǐng)用戶的時(shí)間和入口，不僅為用戶提供了優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，也為廣告主打開(kāi)了更多的展示空間。

　　而創(chuàng)新性的生態(tài)營(yíng)銷模式也是樂(lè)視視頻的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，以年初大火的第一網(wǎng)劇《太子妃升職記》為例，在劇集風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)之后，為護(hù)舒寶、七喜等品牌定制打造劇情相關(guān)的短片，均獲得超高播放量和互動(dòng)量，帶動(dòng)品牌曝光的爆點(diǎn)。

　　可以說(shuō)，分眾的內(nèi)容布局+完善的生態(tài)入口+創(chuàng)新的生態(tài)營(yíng)銷模式，樂(lè)視視頻通過(guò)豐富的產(chǎn)品類型讓內(nèi)容更有料、終端更好玩，實(shí)現(xiàn)用戶和品牌方的雙贏局面。

　　幾天前樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭的公開(kāi)信中曾提到，樂(lè)視視頻“是樂(lè)視生態(tài)的起點(diǎn)，也是根基”，未來(lái)他會(huì)“對(duì)上市公司樂(lè)視網(wǎng)投入更多精力，加速幾個(gè)優(yōu)勢(shì)版塊的發(fā)力”。也就是說(shuō)，樂(lè)視視頻不僅是樂(lè)視生態(tài)中發(fā)展最為成熟的自生態(tài)，也是接下來(lái)戰(zhàn)略新階段的關(guān)鍵牌。因此，樂(lè)視視頻接下來(lái)將有更強(qiáng)勁的動(dòng)力在視頻行業(yè)大舉進(jìn)攻，尤其是在大自制時(shí)代即將到來(lái)之時(shí)，全面發(fā)力原創(chuàng)網(wǎng)生內(nèi)容，突出差異化優(yōu)勢(shì)，而這也將是視頻網(wǎng)站重塑行業(yè)之路的開(kāi)始。