后新政時代的消費升級戰(zhàn) 惠氏推出新品金裝旗艦版

　　隨著社會不斷發(fā)展，人們的消費需求也在不斷變化著，促進了市場環(huán)境的變化。根據(jù)市場新動向，做出正確的應(yīng)對策略，是每一個企業(yè)在發(fā)展過程中必不可少的功課。惠氏奶粉審時度勢，根據(jù)奶粉市場環(huán)境的變化，不斷向市場推出新產(chǎn)品，以滿足媽媽們的喂養(yǎng)需求。

　　隨著國內(nèi)生活水平的提高，消費者越來越追求高品質(zhì)的商品，關(guān)注產(chǎn)品的“性價比”，“綜合科學(xué)地去考量包括價格、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和品牌等多個因素”。因此，惠氏對國內(nèi)的高端奶粉市場一直很樂觀，把領(lǐng)跑高端市場當(dāng)成自己的目標，并先后推出了惠氏啟賦和惠氏鉑臻兩款高端奶粉。

　　其中，惠氏啟賦奶粉自從進入中國市場以來，市場份額不斷攀升。據(jù)歐睿市場數(shù)據(jù)顯示，從2012年到2015年，啟賦在中國市場上的份額取得了3.7%的增長，成為納入統(tǒng)計的16個中外奶粉品牌中增幅最高的一個。其中2015年在國內(nèi)的銷售額超過6億瑞郎，折合人民幣39億元以上，首次超過了惠氏金裝，成為惠氏銷售貢獻最大的奶粉品牌。

　　在消費者越來越追求高品質(zhì)的同時，中國的消費群體特征也發(fā)生了變化�；菔习l(fā)現(xiàn)，新一代的80、90后媽媽非常智慧，更加注重孩子智力的培養(yǎng)，對高端產(chǎn)品的需求市場份額占比高達70%以上。于是惠氏金裝旗艦版應(yīng)運而生，并于近日正式出現(xiàn)在消費者的眼前。

　　惠氏金裝旗艦版中添加了對兒童智力開發(fā)十分有益的神經(jīng)鞘磷脂，神經(jīng)鞘磷脂是母乳中重要的磷脂成分，在母乳所含的磷脂中的占比最多，高達36%。作為參與神經(jīng)髓鞘化的重要營養(yǎng)素，神經(jīng)鞘磷脂對生命早期階段確保大腦和神經(jīng)發(fā)育具有重要意義。

　　在產(chǎn)品發(fā)布會上，惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)市場運營及電子商務(wù)總經(jīng)理張甦毅表示，這款奶粉產(chǎn)品的市場定位主要為一二線城市。這些城市的年輕媽媽生活在一個信息大爆炸的時代，高度社交化、移動化的環(huán)境、較高教育水平和開闊的眼見，使她們成為更具智慧的消費者。

　　根據(jù)消費者的特點，惠氏在包裝上采用五大人性化罐體設(shè)計：全新鎖蓋、粉勺分離;特殊卡扣、干凈衛(wèi)生;人性刮片、使用更安全;超強封膜、防潮隔熱易保存;直罐罐體、高端時尚。這種新潮的設(shè)計讓產(chǎn)品更具活力，被氏形容為“史上最年輕包裝，旨為鎖定“年輕消費者營養(yǎng)+情感訴求”。

　　除了惠氏啟賦、惠氏鉑臻、惠氏金裝旗艦版外，他們還先后推出了惠氏金裝奶粉、愛兒樂媽媽孕產(chǎn)婦奶粉，膳兒加偏食寶寶奶粉等多款母嬰營養(yǎng)品，不斷地滿足嬰幼兒和產(chǎn)婦的營養(yǎng)需求。