近幾年微信自媒體的瘋狂發(fā)展,讓太多的人都投身自媒體,各種公眾號頭圖百萬廣告、內(nèi)容為王的原創(chuàng)公眾號獲千萬投資的新聞層出不窮,微信自媒體成為“變現(xiàn)大王”,然而在好消息漸漸消退的現(xiàn)在,更多的自媒體被打上各種標(biāo)簽“不夠出名”、“內(nèi)容質(zhì)量差”、“粉絲數(shù)量低”的標(biāo)簽,曾經(jīng)風(fēng)靡的自媒體人身份,似乎不再光鮮。
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體新榜《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查報告》顯示,自媒體人目前生存狀況堪憂,除了極個別的成功案例之外,絕大多數(shù)自媒體的經(jīng)營者處在不盈利狀態(tài),60%以上的月營收在1萬元以下,而真正實(shí)現(xiàn)盈利的,不超過10%。
一時之間,微信自媒體的變現(xiàn)之路,變得困難重重,接下來我們做一個對比,方便大家了解微信自媒體“不景氣”的現(xiàn)狀。
1、百萬用戶、十萬閱讀需求,催生專業(yè)刷單公司。
自媒體剛開始興起時,上千上萬的用戶量、閱讀量足以成為一種榮耀,久而久之,用戶也“學(xué)會”已閱讀量去判定一篇文章、一個公眾號的好壞,而老板們對于各種虛假數(shù)據(jù)也有著迷之執(zhí)著,把年度KPI漸漸變成日KPI,為了漲粉而漲粉……
前段時間關(guān)于微信的整頓,爆出無數(shù)刷數(shù)據(jù)的大牌公眾號,以至于讓太多人明白,微信自媒體早已變成刷單公司的賺錢利器,“為了讓用戶滿意”“為了讓老板滿意”的說法,讓刷單刷數(shù)據(jù)變成一項(xiàng)自媒體的常規(guī)任務(wù)。
2、客戶學(xué)乖,頭圖百萬廣告難之又難。
微信自媒體的另一個誘人的地方,則是各個公眾號報出的廣告價格,微信圖文從頭條到尾條,再從文章尾部廣告,專業(yè)定制廣告,價格不一,總之都是價格不菲,而根據(jù)廣告公司給出的報價,目前的價格跟一兩年前的做對比,大概已經(jīng)降低了50%,而客戶們也學(xué)乖了,從人群分析,到案例分析,再到轉(zhuǎn)化率,各種蛛絲馬跡去評價這個公眾號廣告是否值這個錢,再“貨比三家”,實(shí)際上,微信自媒體的廣告收益早已經(jīng)大幅度降低。
3、堅持內(nèi)容為王的自媒體,變現(xiàn)成最大問題。
上面也說了不少靠買數(shù)據(jù)賺廣告費(fèi)變現(xiàn)的自媒體人,然而還是存在著不少不驕不躁,一心堅持做原創(chuàng)內(nèi)容的自媒體人,TA們面臨無粉絲、無數(shù)據(jù)、無投資、無變現(xiàn)的現(xiàn)狀,長期得不到很好的傳播,辛苦也就化為泡影。即使你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì),并且有一定用戶基數(shù),但也逃脫不了變現(xiàn)困難的問題,例如小道消息馮大輝所說,正午故事是一個內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的公眾號,但是變現(xiàn)能力差一樣。
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