助力銀行“互聯(lián)網(wǎng)+” 移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷專家鳴泰信息登陸新三板

 　　近兩年，在商業(yè)銀行紛紛借力“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型的同時(shí)，也推動(dòng)了不少第三方服務(wù)商的快速發(fā)展。近日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的移動(dòng)場(chǎng)景營(yíng)銷專家上海鳴泰信息科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“鳴泰信息”)正式在新三板掛牌。

　　公開資料顯示，鳴泰信息(839396)成立于2013年1月。自成立以來(lái)，鳴泰信息一直專注于銀行等金融機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷這一細(xì)分領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士指出，鳴泰信息掛牌新三板，不僅使之成為金融移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷這一細(xì)分領(lǐng)域的第一股，將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也讓外界注意到這一細(xì)分領(lǐng)域的巨大空間。

　　事實(shí)上，自2010年起，傳統(tǒng)銀行業(yè)就開始進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”的諸多嘗試。以建設(shè)銀行、中國(guó)銀行為代表的各大銀行相繼引進(jìn)各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)和營(yíng)銷手法。鳴泰信息正是抓住了銀行移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷的“風(fēng)口”，為銀行等金融機(jī)構(gòu)提供包括“消費(fèi)場(chǎng)景咨詢-產(chǎn)品策劃-業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)-整合營(yíng)銷”的綜合服務(wù)，并專門開發(fā)了相關(guān)平臺(tái)及應(yīng)用技術(shù)。

　　公開轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書顯示，鳴泰是中國(guó)第一家銀行電商平臺(tái)即中國(guó)建設(shè)銀行旗下的“善融商務(wù)”的首批營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)服務(wù)商。此外，鳴泰信息還服務(wù)了中國(guó)銀行上海分行面向個(gè)人消費(fèi)者的專業(yè)特色電商平臺(tái)“彩樂(lè)盟”。分析人士認(rèn)為，通過(guò)消費(fèi)場(chǎng)景獲取新客戶、喚醒沉睡用戶，將有效幫助銀行實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)用戶粘性的效果。

　　值得注意的是，截至2015年底，建設(shè)銀行推出的“善融商務(wù)”平臺(tái)的注冊(cè)商戶已超過(guò)6 萬(wàn)，注冊(cè)會(huì)員超過(guò)1500 萬(wàn)，2015 年交易額600 億(統(tǒng)計(jì)交易額僅含純商品，不含金融、房屋等交易額)，這一驕人的成績(jī)受到業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注。

　　鳴泰信息為何能夠獲得要求“嚴(yán)苛”的銀行客戶的認(rèn)可?對(duì)此，鳴泰信息總經(jīng)理雷磊表示，自成立以來(lái)，鳴泰信息一直專注于銀行互聯(lián)網(wǎng)+這一細(xì)分領(lǐng)域，積累了實(shí)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

　　最為關(guān)鍵的是，公司圍繞“移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)”和“金融機(jī)構(gòu)移動(dòng)消費(fèi)升級(jí)”兩大主題打造了“九宮格”和“泰富通”兩款平臺(tái)型產(chǎn)品。鳴泰信息通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)產(chǎn)品為銀行打造了一個(gè)“移動(dòng)消費(fèi)生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)開放式商戶接入、數(shù)據(jù)化平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、專業(yè)化策劃服務(wù)、系統(tǒng)化平臺(tái)開發(fā)，從而能夠提供一般營(yíng)銷機(jī)構(gòu)難以提供的全方位專業(yè)服務(wù)，為金融機(jī)構(gòu)的“互聯(lián)網(wǎng)+”嬗變提供強(qiáng)有力的支持。

　　雷磊補(bǔ)充介紹道，“九宮格”和“泰富通”這兩個(gè)產(chǎn)品都是平臺(tái)交叉的。“九宮格”針對(duì)的是銀行和金融機(jī)構(gòu)，覆蓋了存款、投資、保險(xiǎn)、消費(fèi)、貸款等消費(fèi)場(chǎng)景。未來(lái)，銀行或金融機(jī)構(gòu)根據(jù)自身的不同需求，從“九宮格”中挑選和接入適合的模塊，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷的便捷化，高效率。而“泰富通”則是“九宮格”的運(yùn)營(yíng)支持系統(tǒng)，是針對(duì)商戶的管理平臺(tái)。“泰富通”聚集商戶并形成活躍信息平臺(tái)，幫助金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行活動(dòng)招募。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，面向銀行等金融機(jī)構(gòu)“互聯(lián)網(wǎng)+”移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷是一個(gè)發(fā)展?jié)摿�巨大的新興市場(chǎng)。一方面，客戶快速增加、市場(chǎng)需求旺盛。另一方面，具有專業(yè)服務(wù)能力的服務(wù)商數(shù)量較少，整個(gè)行業(yè)處于藍(lán)海階段。雖然隨著市場(chǎng)容量進(jìn)一步擴(kuò)大，該行業(yè)或有大量服務(wù)商涌入，加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度，但從目前階段看來(lái)，距離過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的紅海階段仍有相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期。

　　上述人士補(bǔ)充道，作為金融移動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)銷第一股，無(wú)論是鳴泰信息累積的先發(fā)優(yōu)勢(shì)、客戶經(jīng)驗(yàn)，還是其夯實(shí)的產(chǎn)品、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，都已經(jīng)為其未來(lái)發(fā)展積蓄了能量。