聚好看發(fā)布誠(chéng)信宣言，試圖拿走一半OTT廣告

 　　11月16日，“看好2017”聚好看客廳大屏價(jià)值峰會(huì)在北京舉行,國(guó)內(nèi)4A公司、廣告代理商、聚好看合作伙伴的代表120人參會(huì)。聚好看科技股份有限公司分享了平臺(tái)的用戶價(jià)值和運(yùn)營(yíng)價(jià)值，并對(duì)聚好看優(yōu)勢(shì)OTT資源做了重點(diǎn)推介，博視得、秒針、藍(lán)色光標(biāo)等代理商、監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)行業(yè)代表參會(huì)交流。聚好看總經(jīng)理于芝濤宣布公司未來(lái)目標(biāo)：拿下OTT行業(yè)廣告市場(chǎng)占有率的50%。

　　兼具電視廣告和數(shù)字廣告優(yōu)勢(shì)于一身的OTT TV，憑借顯著的廣告效果和廣告觸達(dá)效率，成為當(dāng)下極為稀缺、有高成長(zhǎng)價(jià)值的媒介。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年整個(gè)OTT市場(chǎng)的廣告份額已達(dá)到15億。越來(lái)越多廣告主重新審視評(píng)估新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的傳播價(jià)值，計(jì)劃改變2017年媒體投放策略，包括聯(lián)合利華、寶潔在內(nèi)的世界級(jí)廣告主都在回歸電視大屏，嘗試OTT廣告投放。OTT爆發(fā)已成行業(yè)共識(shí)。

　　擁有2252萬(wàn)激活互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的海信聚好看平臺(tái)，是中國(guó)OTT電視“第一屏”。聚好看公司總經(jīng)理于芝濤總結(jié)聚好看平臺(tái)的廣告價(jià)值體現(xiàn)在：高用戶價(jià)值、高到達(dá)率、高公信力。

　　海信電視連續(xù)13年中國(guó)銷量第一，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月，海信電視在國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)的份額是17.74%，在55吋及以上大尺寸、中高端產(chǎn)品上超越外資“3S”品牌(三星、夏普、索尼)，實(shí)現(xiàn)高端用戶占有率中國(guó)第一。

　　高端、大尺寸硬件的“反向選擇”帶來(lái)的結(jié)果是，聚好看OTT用戶不但呈現(xiàn)出了高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的“三高”特點(diǎn)，而且消費(fèi)能力和意愿遙遙領(lǐng)先，覆蓋最具購(gòu)買力的消費(fèi)省份。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)大數(shù)據(jù)，2016年Q2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的日活躍用戶為3800萬(wàn)。粗略計(jì)算，聚好看貢獻(xiàn)了近四分之一的日活躍用戶，并因其高價(jià)值屬性成為OTT廣告的“金字塔尖”。

　　聚集中國(guó)最龐大、最具高端性的電視用戶群體，加上完整的畫像體系，聚好看通過(guò)挖掘注冊(cè)數(shù)據(jù)、付費(fèi)數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)、行為數(shù)據(jù)形成基礎(chǔ)屬性、長(zhǎng)期興趣、即時(shí)興趣、小區(qū)位置、消費(fèi)能力、人口屬性等指標(biāo)，全面發(fā)揮用戶價(jià)值。目前，聚好看提供包括開機(jī)廣告、應(yīng)用啟動(dòng)廣告、專題廣告、屏保廣告在內(nèi)的展示資源;首頁(yè)焦點(diǎn)廣告、定制頻道、品牌專區(qū)等形式的內(nèi)容合作;以及海信電視微助手、聚好看移動(dòng)端、聚好學(xué)移動(dòng)端等跨屏互動(dòng)工具。其中，日開機(jī)曝光總量高達(dá)1600萬(wàn)次。

　　可靠的廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)是廣告投放的保證。聚好看獨(dú)創(chuàng)3大措施為廣告投放保駕護(hù)航：白名單技術(shù)、防盜鏈技術(shù)、媒體數(shù)據(jù)報(bào)告。實(shí)際投放結(jié)果以秒針、AdMaster等第三方監(jiān)測(cè)為準(zhǔn)。

　　資源總量和第三方監(jiān)測(cè)的成熟顯示出OTT已是主流媒介。未來(lái)幾年，行業(yè)將繼續(xù)以每年翻倍的裂變速度增長(zhǎng)，聚好看2017年、2018年的用戶預(yù)計(jì)將分別達(dá)到3300萬(wàn)和4500萬(wàn)。依托“中國(guó)電視第一品牌”海信的權(quán)威背書，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，聚好看廣告資源價(jià)值堪稱“OTT業(yè)的CCTV”。聚好看總經(jīng)理于芝濤更是信心滿滿，他的目標(biāo)是拿下OTT行業(yè)五成廣告份額。

　　會(huì)上，聚好看率先發(fā)布了《海信互聯(lián)網(wǎng)電視廣告誠(chéng)信宣言》，以誠(chéng)信自律的行動(dòng)為行業(yè)健康發(fā)展做出示范。