內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的“夏天”，泛娛樂自媒體該如何突圍？

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　　文 | 媒體觀察家

　　知名自媒體人魏武揮在談當前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)環(huán)境時，做過一個形象的比喻：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天已經(jīng)結(jié)束了，接下來是需要汗流浹背、激烈競爭的“夏天”。

　　這個夏天可能并不好過，流量紅利漸弱，粉絲口味也越來越刁鉆、越來越難以討好。而在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍中，泛娛樂自媒體依靠著自身內(nèi)容的天然優(yōu)勢，依然如魚得水。泛娛樂內(nèi)容有多火爆?從近期騰訊企鵝媒體平臺公布的一批閱讀量上億企鵝號中可見一斑，橘子娛樂、談資、明星粉絲團和嚴肅八卦等11個娛樂企鵝號榜上有名，占公布的16個賬號中半壁江山，其中，閱讀量5.3億的娛樂企鵝號橘子娛樂更是位居過億榜首。

　　不僅如此，光是騰訊企鵝媒體平臺這一個平臺，娛樂自媒體中就產(chǎn)生了289個閱讀量千萬戶、2201個閱讀量百萬戶。另外，據(jù)天天快報的數(shù)據(jù)分析，泛娛樂的內(nèi)容為整個平臺貢獻了將近30%到40%的流量。由此可見，在這個創(chuàng)業(yè)的“夏天”當中，泛娛樂自媒體一方面依舊保持著火爆的人氣，另一方面其內(nèi)部的競爭也將更為激烈。

　　緊跟娛樂內(nèi)容的泛娛樂趨勢

　　在當下互聯(lián)網(wǎng)時代，娛樂不再僅僅局限于明星八卦，娛樂的內(nèi)涵有了更大的延伸——泛娛樂。什么是泛娛樂?在此次企鵝媒體平臺公布的閱讀量上億賬號中排名第一的“橘子娛樂”創(chuàng)始人唐宜青這樣理解——“娛樂就是給人快樂”。所有能給人快樂的內(nèi)容，都能劃入泛娛樂范圍。以橘子娛樂為例，它宣稱為其年輕用戶提供有趣，多元的泛娛樂資訊，這些泛娛樂內(nèi)容就涵蓋明星八卦、時尚、影視、生活、美妝、搞笑gif等多種娛樂形式。不僅僅是橘子娛樂，在這份上億閱讀量賬號的榜單中，像談資、明星粉絲團、嚴肅八卦等優(yōu)秀娛樂企鵝號也紛紛緊跟這個泛娛樂的趨勢，呈現(xiàn)了多樣的娛樂形式。只要能給人快樂的娛樂形式，就是迎合了泛娛樂趨勢的這一特點。泛娛樂使得娛樂內(nèi)容有了更為豐富的內(nèi)容來源。

　　用創(chuàng)意頭腦將各種娛樂形式融會貫通

　　泛娛樂自媒體的火爆是其繁榮一面，但另一方面，如何在這么多內(nèi)容定位相似的賬號中突出重圍，各家都有自己的看家本領(lǐng)。

　　就企鵝媒體平臺這份榜單而言，其頭部賬號也是各有特色。“橘子娛樂”的定位就是給年輕人看的“騰訊新聞”，就是要好玩，腦洞大開的解(tu)讀(cao)倍受90后歡迎;“嚴肅八卦”發(fā)明“深扒體”，“嘗試用嚴肅的方式做八卦”、“做有格調(diào)的八卦”、“用八卦傳遞普世價值”，迅速斬獲粉絲;談資，號稱要打造以病毒式內(nèi)容的生產(chǎn)和分享為核心的新型社會化媒體，挖掘了“內(nèi)容+社交”的發(fā)展路徑，病毒式的內(nèi)容加病毒式的社交傳播，輕松俘虜大量用戶。學會用創(chuàng)意頭腦融匯各種娛樂玩法，逐漸成為優(yōu)秀娛樂自媒體突圍的必殺技。

　　“平臺+自媒體”的抱團融合

　　騰訊娛樂自媒體聯(lián)盟啟動儀式現(xiàn)場

　　盡管現(xiàn)在泛娛樂自媒體看似一派欣欣向榮之景，可是在如今競爭慘烈的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)圈，誰能笑到最后真的很難說。在這個競爭激烈的夏天，單打獨斗、各自為戰(zhàn)顯然已經(jīng)不夠用了，就算怕熱，也不得不嘗試著“平臺+自媒體”的抱團融合。

　　個人看來，由強大平臺牽頭整合各方資源，各自媒體有序抱團聯(lián)結(jié)，將有利于自媒體同時充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，彼此彌合差異和不足，還通過彼此互動，將產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)，實現(xiàn)平臺與自媒體在內(nèi)的整個自媒體生態(tài)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。平臺牽頭形成所謂的自媒體聯(lián)盟，通過平臺與自媒體抱團，以及自媒體與自媒體之間的抱團，融合發(fā)展，這無論對于平臺還是自媒體自身，都是雙贏的局面。

　　騰訊最近成立的泛娛樂自媒體聯(lián)盟“娛樂陣線”就很好地印證了這一點。在這個聯(lián)盟之下，騰訊的各大平臺如騰訊視頻、企鵝媒體平臺和騰訊直播等，都能為泛娛樂自媒體提供包括流量、補貼分成以及視頻直播等全平臺內(nèi)容的合作。

　　平臺資源不僅包括內(nèi)部各項資源的整合與供給，也包括外部爭取更多的機會和利益，以確保自媒體內(nèi)容的獨家性，這種融合之道能夠直接幫助自媒體人在這個夏天里建立自身的內(nèi)容優(yōu)勢，形成自己不可復制的特點。這種微妙的關(guān)系有點像以前的紙媒和記者，紙媒這個大平臺往往能夠給予記者多方位的支持，以確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，只不過現(xiàn)在自媒體的自由度更大，如果能夠得到平臺的資源支持自然是如虎添翼。

　　目前騰訊企鵝媒體平臺在這一方面也已經(jīng)付諸實踐，其“娛樂陣線”當中的自媒體成員，將有機會以騰訊娛樂自媒體觀察員身份被邀請至電影節(jié)、重磅發(fā)布會等第一手娛樂現(xiàn)場。同時，也將作為騰訊電影沙龍邀請嘉賓，對話名編名導，受邀的自媒體還有機會接觸綜藝節(jié)目錄制，探秘幕后花絮，成為評委和嘉賓主持，目前就這些來看，除了已經(jīng)具備一定影響力的頭部自媒體，是一般自媒體很難得到的第一手內(nèi)容素材。

　　而除此資源的支持外，各平臺所搭建的培訓體系也是直切自媒體的痛點而備受關(guān)注。今日頭條巡回各地召開頭條號大會;騰訊組織針對性更強的“芒種特訓營”，其內(nèi)容運營、團隊管理、商業(yè)變現(xiàn)等課程設(shè)置，已經(jīng)建立起一套完整的自媒體培訓體系。

　　縱觀整個熱鬧喧囂的行業(yè)，2016年以來，自媒體平臺如同自媒體一樣雨后春筍般紛紛建立。魏武揮老師說到的自媒體競爭的夏天來臨，其實對于各大自媒體平臺來說又何嘗不是?自媒體要忙于建立的，是自身內(nèi)容的差異化優(yōu)勢和粉絲粘性，自媒體平臺同樣如此，要建立自身的平臺壁壘同時不斷滿足自媒體的需求。在騰訊最近公布的這份上億賬號榜單中，我們應(yīng)該看到的不僅僅是這些泛娛樂企鵝號的成長與壯大，其實更有背后平臺力量的聚集和蓄勢待發(fā)。

　　文章來源：微信公眾號闌夕