樂視電視再提價(jià) 能否緩解現(xiàn)金流燃眉之急？

 　　11月25日消息，受面板成本陡增影響，樂視超級(jí)電視終于扛不住壓力，于21日宣布部分機(jī)型漲價(jià)。這也是繼九月份首次漲價(jià)后，樂視再次采取整機(jī)產(chǎn)品漲價(jià)的措施，來(lái)應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

　　成本太高被迫漲價(jià)?

　　樂視方面在公告中稱，因?yàn)?ldquo;受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，已超出我們生態(tài)補(bǔ)貼能力。”公司遂決定“對(duì)40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65寸部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。” 新價(jià)格將于11月25日中午12點(diǎn)起執(zhí)行。

　　事實(shí)上，今年9月樂視超級(jí)電視已經(jīng)歷過一次漲價(jià)。彼時(shí)樂視宣布，自9月20日起，第4代樂視超級(jí)電視部分機(jī)型價(jià)格將上調(diào)100~200元，上調(diào)理由也是面板成本持續(xù)上漲。

　　據(jù)了解，自今年第三季度起，中國(guó)市場(chǎng)面板供需情況開始緊俏。此前有媒體報(bào)道，截至10月19日的國(guó)際市場(chǎng)面板價(jià)格，40英寸1080P全高清液晶電視面板最高漲幅達(dá)17美元，報(bào)價(jià)為135美元，漲幅折合人民幣約為115元。而11月包括40吋、43吋、55吋、65吋等多尺寸面板單月價(jià)格又上漲10美元。

　　記者了解到，面板價(jià)格變動(dòng)具有周期性，每年第四季度都是面板的銷售旺季，廠商需求量增加，對(duì)應(yīng)面板價(jià)格上漲，今年價(jià)格變動(dòng)幅度尤甚，部分尺寸漲幅高達(dá)40%，其中面板平均尺寸增長(zhǎng)近2英寸，是近年來(lái)增速最快的一年。

　　有分析指出，今年面板漲價(jià)主要是人為調(diào)節(jié)因素，臺(tái)灣廠商調(diào)整出貨量、三星關(guān)停七代線都造成部分尺寸面板供應(yīng)緊張，未達(dá)到預(yù)期供應(yīng)量。“每年增長(zhǎng)1英寸的面板至少消耗一條8.5代線的產(chǎn)能。”

　　隨著消費(fèi)升級(jí)，零售端電視屏幕越來(lái)越大，迫使面板生產(chǎn)線正在加速迭代，迭代的過程事必造成產(chǎn)量的不穩(wěn)定和成本的增長(zhǎng)，而這又會(huì)傳遞到零售端的電視品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，去年面板市場(chǎng)價(jià)格降至冰點(diǎn)，眾多品牌紛紛采用低價(jià)去刺激市場(chǎng)。今年，面對(duì)異動(dòng)的面板市場(chǎng)價(jià)格，對(duì)資金壓力大的電視品牌，尤其是以輕供應(yīng)鏈快速反應(yīng)為生存根本的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來(lái)說(shuō)，勢(shì)必轉(zhuǎn)為成本壓力。

　　值得慶幸的是，因?yàn)槿狈χ卮篌w育賽事，加上面板商在投入新產(chǎn)線，有圈內(nèi)人士預(yù)計(jì)明年第二季度開始，面板價(jià)格將會(huì)回落，甚至有人樂觀表示一季度情況便會(huì)有好轉(zhuǎn)。該人士指出，部分生產(chǎn)商或?qū)⒄{(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，減少資源投放從而抑制平均尺寸的上漲，減緩市場(chǎng)需求。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌漲價(jià)大幕自此拉開?

　　有趣的是，自樂視超級(jí)電視發(fā)布漲價(jià)公告之后，小米電視負(fù)責(zé)人王川在微博和天貓旗艦店公開回應(yīng)，“小米電視不會(huì)漲價(jià)，壓力我們扛。”

　　有分析指出，目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在市場(chǎng)的零售額占比增至16%，數(shù)量近20家，但這些品牌普遍采用產(chǎn)品靠代工、銷售靠線上的運(yùn)營(yíng)模式，其無(wú)制造供應(yīng)鏈的低價(jià)輕資產(chǎn)模式存在諸多弊端。當(dāng)上游原材發(fā)生價(jià)格變動(dòng)后，其下游成本隨之增加，在補(bǔ)貼投入有限的情況下，企業(yè)資金壓力可想而知。

　　樂視打響漲價(jià)第一槍后，其他品牌是否也會(huì)跟進(jìn)?

　　“每個(gè)品牌的實(shí)際情況不一樣，采購(gòu)規(guī)模、合作時(shí)間、與供應(yīng)商的互信程度對(duì)價(jià)格上漲都具有影響作用。”一位互聯(lián)網(wǎng)電視品牌從業(yè)者指出，面板價(jià)格變動(dòng)在彩電業(yè)并非首次發(fā)生，整個(gè)行業(yè)都在承壓，互聯(lián)網(wǎng)品牌壓力更大。但這種成本上升具有一定的滯后性，即看企業(yè)是否在低價(jià)期做好了足量的面板儲(chǔ)備，儲(chǔ)備量大的企業(yè)往往更容易熬過原材高價(jià)期，“風(fēng)險(xiǎn)管控做得好的企業(yè)其實(shí)不會(huì)那么敏感的。”

　　記者就漲價(jià)一事咨詢了創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開內(nèi)部人士，對(duì)方并未對(duì)此進(jìn)行明確回復(fù)，只是表示會(huì)堅(jiān)持成本定價(jià)原則，“我們會(huì)綜合采購(gòu)成本、市場(chǎng)狀況，作出價(jià)格調(diào)整或者不調(diào)整，但是沒有那么快的顯現(xiàn)。”

　　盡管價(jià)格提上去了，樂視方面依然堅(jiān)持自家品牌性價(jià)比遠(yuǎn)勝于同行。“超級(jí)電視堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼硬件，負(fù)利定價(jià)，大大降低了廣大樂迷使用智能電視的門檻。超級(jí)電視的出現(xiàn)已使智能電視全行業(yè)均價(jià)降幅超過30%，即時(shí)此次部分機(jī)型因屏幕漲價(jià)價(jià)格上調(diào)，也遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)同等配置電視。”

　　記者將樂視超級(jí)電視、暴風(fēng)TV、小米電視、創(chuàng)維酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌同尺寸商品進(jìn)行價(jià)格對(duì)比，以55吋4K大屏電視為例，樂視超級(jí)電視售價(jià)為4079元，曲面款為5578元;暴風(fēng)TV售價(jià)3199元;小米電視為3699元;酷開有三款分別售價(jià)2799/3799/4999,4999款活動(dòng)價(jià)為3999元。由此可見，即便不漲價(jià)，樂視超級(jí)電視售價(jià)在同行中也處于較高水平。

　　電視是樂視窘境中的唯一王牌?

　　對(duì)于這次樂視超級(jí)電視漲價(jià)，圈內(nèi)并不認(rèn)為僅僅是面板價(jià)格上漲的原因。

　　11月2日起，樂視網(wǎng)股價(jià)連跌三個(gè)交易日，公司市值縮水90億。隨后樂視創(chuàng)始人賈躍亭在一封內(nèi)部郵件中承認(rèn)，樂視遇到了現(xiàn)金流問題，人員擴(kuò)張過快，樂視將告別燒錢模式。有分析指出，樂視的現(xiàn)金流危機(jī)并不會(huì)在樂視業(yè)務(wù)調(diào)整和裁員之后變得充裕，2017年樂視能否兌現(xiàn)與回報(bào)跟投資人的承諾還是未知數(shù)。而終端設(shè)備，是賈躍亭手里解決資金問題的一張王牌。

　　回顧樂視2016年前三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收達(dá)167.95億元，歸母利潤(rùn)約4.93億元，較去年同期增長(zhǎng)30.75%，樂視網(wǎng)將收入增長(zhǎng)主要?dú)w因于超級(jí)電視熱銷、會(huì)員付費(fèi)及廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，其中終端銷售貢獻(xiàn)占比最大。

　　賈躍亭本月公開表示，預(yù)估今年樂視電視銷量將會(huì)在500萬(wàn)~600萬(wàn)臺(tái)左右，樂視電視生態(tài)很快會(huì)進(jìn)入全面盈利期，要沖擊30%的市場(chǎng)占有率。而根據(jù)樂視電視官方宣布數(shù)據(jù)來(lái)看，截至2016年10月底，樂視超級(jí)電視總銷量達(dá)900萬(wàn)臺(tái)。

　　在此前發(fā)布的《樂視機(jī)卡綁定惹民憤 網(wǎng)友：想錢想瘋了?》一文中曾提到，2015年樂視全年?duì)I收130億元，其中會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)收入為37.82億元，終端業(yè)務(wù)收入60.88億元，同比增加了122.22%。有分析指出樂視是將會(huì)員收入都計(jì)入了終端設(shè)備收入，從而實(shí)現(xiàn)了122%的增長(zhǎng)，實(shí)際硬件收入有限。按照國(guó)內(nèi)現(xiàn)行的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，用戶購(gòu)買的金額中包含了硬件以及會(huì)員收入，應(yīng)當(dāng)按照比例在會(huì)員費(fèi)和硬件上作出分?jǐn)偅�且比例是二八分或三七分，終端自然是占了絕大部分。

　　還有一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)在于，樂視一直堅(jiān)持硬件補(bǔ)貼，內(nèi)容收費(fèi)，購(gòu)買會(huì)員便可抵價(jià)或免費(fèi)獲得硬件，即所謂的“機(jī)卡綁定”業(yè)務(wù)，但該業(yè)務(wù)下的會(huì)員只能在固定終端使用，此舉也令消費(fèi)者頗為不滿，但不得不說(shuō)這一做法為樂視去年帶來(lái)了不少收入。隨著價(jià)格上漲，超級(jí)電視在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力不在的情況下，樂視若還是堅(jiān)持機(jī)卡綁定業(yè)務(wù)，又有多少消費(fèi)者愿意買單，賈躍亭的銷售目標(biāo)還能否實(shí)現(xiàn)?

　　這一次，樂視超級(jí)電視還會(huì)是樂視王朝的救星嗎?