淺析：會員率先突破3000萬 優(yōu)酷為何再次成為行業(yè)首家?

 　　12月8日，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群正式宣布，優(yōu)酷會員已超過3000萬。該消息一經(jīng)發(fā)布，即在視頻行業(yè)乃至互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)掀起了一陣熱議，優(yōu)酷對接阿里大文娛生態(tài)已顯現(xiàn)效果，同時視頻行業(yè)再現(xiàn)新的里程碑。

　　優(yōu)酷抓住視頻行業(yè)轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn) 引領(lǐng)新一階段視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

　　縱觀優(yōu)酷2006年創(chuàng)建至今的10個年頭，優(yōu)酷一直都在以行業(yè)領(lǐng)頭者的身份，一次次為視頻行業(yè)樹立標(biāo)準(zhǔn)線，創(chuàng)造了一個又一個“第一”。而究其原因，優(yōu)酷除了作為老牌視頻平臺擁有雄厚的積累外，還極為善于抓住行業(yè)轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016Q2中國移動付費(fèi)視頻用戶白皮書》分析，目前有97.1%的視頻用戶使用手機(jī)觀看視頻，而使用電腦觀看視頻僅為91.1%，PC端流量已經(jīng)被移動端超越，可以說從PC端轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動終端是視頻行業(yè)一個重要的轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。而優(yōu)酷就是抓住了視頻行業(yè)的這個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)，適時發(fā)力移動端建設(shè)，率先移動端日播放量突破1億，并且抓住時機(jī)推動多屏發(fā)展，又率先突破多屏日播放量6億。

　　現(xiàn)在，視頻行業(yè)又迎來了內(nèi)容付費(fèi)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在其他視頻平臺會員占總用戶比例僅為2%、3%的時候，優(yōu)酷的會員占比已經(jīng)突破5%，率先突破3000萬，再次抓住了視頻行業(yè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折節(jié)點(diǎn)。

　　對接阿里大文娛生態(tài) 優(yōu)酷會員潛在價值飆升

　　優(yōu)酷對接阿里大文娛生態(tài)后，阿里用戶必然將會有一部分轉(zhuǎn)化為優(yōu)酷會員，而從阿里導(dǎo)流到優(yōu)酷的這部分會員，相比其他視頻平臺的會員，個體蘊(yùn)藏價值與質(zhì)量更高。

　　阿里擁有超4億實(shí)名付費(fèi)用戶，這些用戶背后都是真實(shí)的銀行賬號以及信用卡，因此可將這些用戶看做是活躍買家，也就是活躍付費(fèi)用戶，且具有很強(qiáng)的消費(fèi)行為習(xí)慣。例如這些用戶大多愿意在3C電子、生活用品、奢侈品、服裝等方面進(jìn)行消費(fèi)，而這些消費(fèi)都可以看做是一種娛樂，因此在文娛視頻上進(jìn)行消費(fèi)也只是多了一種娛樂手段。

　　所以當(dāng)阿里用戶被導(dǎo)流到優(yōu)酷后，不僅會員續(xù)費(fèi)率更高，而且還會對優(yōu)酷的其他變現(xiàn)模式，如與淘寶合作的“邊看邊買”、以及視頻中出現(xiàn)的明星效應(yīng)進(jìn)行二次消費(fèi)，而這種優(yōu)勢是其他視頻平臺以及付費(fèi)用戶難以企及的。因此優(yōu)酷如果想要對接到更多從阿里導(dǎo)流來的優(yōu)質(zhì)會員，就需要從多維拉動會員增長。

　　優(yōu)酷對接阿里有良方 多維拉動“阿里系”會員導(dǎo)流

　　阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東在第一財經(jīng)數(shù)據(jù)盛典上表示，中國基于新媒體的文娛市場將會在2020年達(dá)到一萬億元，且中國互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)時間有近44%是用于文化娛樂消費(fèi)，因此娛樂消費(fèi)已經(jīng)成為國民剛需，而整個產(chǎn)業(yè)增長也會是極具爆發(fā)力。

　　因此，優(yōu)酷在內(nèi)容上再次進(jìn)行了深耕，無論是爆款網(wǎng)綜《火星情報局》、現(xiàn)象級網(wǎng)劇《微微一笑很傾城》，還是在今年優(yōu)酷秋集上宣布的內(nèi)容上的3+X策略以及“6+V”矩陣格局，都是在通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容抓住了用戶的眼球。事實(shí)證明，這一方法行之有效，優(yōu)酷會員成功率先突破了3000萬大關(guān)。

　　除了內(nèi)容拉動以及其他視頻平臺采用的運(yùn)營拉動等常規(guī)方法外，優(yōu)酷還能夠基于阿里巴巴大文娛生態(tài)拉動會員增長，這是優(yōu)酷與其他視頻平臺不同之處，也是優(yōu)酷的優(yōu)勢所在。

　　據(jù)12月8日阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東的內(nèi)部信所述，2016年初，優(yōu)酷會員新春季活動首次聯(lián)動支付寶在猴年春晚送紅包，直接拉動新增會員上百萬。而剛剛過去天貓雙11狂歡節(jié)中，優(yōu)酷也是首次參與了互動營銷，同樣帶動了會員增長速度，最終突破了3000萬會員的大關(guān)，創(chuàng)造了中國視頻行業(yè)會員市場新的里程碑。真正實(shí)現(xiàn)了多維拉動阿里用戶導(dǎo)流致優(yōu)酷，最終轉(zhuǎn)化為個體蘊(yùn)藏價值與質(zhì)量更高的“阿里系”優(yōu)酷會員。

　　綜上，優(yōu)酷此次率先突破3000萬會員，可以說是意料之外，情理之中。意料之外是視頻行業(yè)還沒有回過味來，優(yōu)酷就已經(jīng)創(chuàng)下了一個里程碑。而優(yōu)酷擁有善于抓住行業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)、平臺涌現(xiàn)大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及阿里大文娛生態(tài)“導(dǎo)流”的優(yōu)勢，相當(dāng)于從多維共同拉動了優(yōu)酷會員的增長，那么優(yōu)酷率先突破3000會員也是情理之中了。

　　2017年，優(yōu)酷還將在內(nèi)容上有大動作，而與阿里的對接也將越來越契合，因此可以預(yù)見，優(yōu)酷在率先突破3000萬會員后，或?qū)⒗^續(xù)保持優(yōu)質(zhì)會員的高速增長態(tài)勢，再創(chuàng)更多的行業(yè)里程碑。