百家號(hào)“宋諞西游”談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)：自媒體的目標(biāo)不是10W+

   　　前言：【百家號(hào)優(yōu)質(zhì)作者談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)系列報(bào)道】2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很火，也成就了不少寫(xiě)字為生的人。隨著B(niǎo)AT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加碼，2017年內(nèi)容紅利無(wú)疑還會(huì)更大，那么究竟如何才能趕上這波紅利?作為一個(gè)作者，怎樣才能持續(xù)寫(xiě)出爆款文章?為了解答這些問(wèn)題，我們采訪了30個(gè)頂級(jí)百家號(hào)作者，他們已經(jīng)走到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的金字塔塔尖，他們是投資人追著給錢(qián)的一群人。我們把他們的觀點(diǎn)和干貨形成了一個(gè)系列報(bào)道陸續(xù)分享給大家，對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，這絕對(duì)是價(jià)值幾億的干貨。

　　本文是系列報(bào)道的第十二篇。文章的主人公是百家號(hào)“宋諞西游”作者老宋。四大名著之一《西游記》,因富有奇幻趣味性的神話故事，受到一大批讀者的喜愛(ài)，更有不少西游記愛(ài)好者通過(guò)研究原著中的細(xì)節(jié)進(jìn)行深度解讀，帶領(lǐng)讀者深入認(rèn)識(shí)原著中不一樣的世界，老宋就是其中的一位。在12月21日百家號(hào)“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國(guó)行”西安站活動(dòng)中，“宋諞西游”作者老宋應(yīng)邀參加活動(dòng)，廣談對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的思考。

　　辦過(guò)雜志，做過(guò)廣告公司，玩過(guò)搖滾樂(lè)隊(duì)，寫(xiě)過(guò)詩(shī)歌，有著15年傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)，老宋一路以來(lái)的經(jīng)歷，似乎注定他在內(nèi)容創(chuàng)作上是個(gè)閑不下來(lái)的人。談到為什么會(huì)選擇到百家號(hào)做自媒體，老宋饒有興致地講起年少時(shí)對(duì)《西游記》的喜愛(ài)以及投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的際遇。以西游記中具體章節(jié)為例，老宋介紹道，“有時(shí)候電視劇改編為了塑造人物形象會(huì)夸大或縮小原著內(nèi)容，比如‘三打白骨精’，原著就沒(méi)有出現(xiàn)白骨精殺掉深山中一家三口的情節(jié)，這也代表妖怪并沒(méi)有想象中邪惡，它們也許只是做了錯(cuò)誤的選擇——吃唐僧肉。”這也間接說(shuō)明了“宋諞西游”這個(gè)名字的由來(lái)，即以老宋的視角，為讀者重新解讀關(guān)于《西游記》中的那些事。

　　百家號(hào)“宋諞西游”作者 老宋

　　做自媒體先想好三個(gè)問(wèn)題：能做什么，能做好什么，寫(xiě)給誰(shuí)

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)，IP的選擇是否重要?對(duì)這一問(wèn)題，靠《西游記》吃飯的老宋有著自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，較行業(yè)趨之若鶩的IP潮，對(duì)自媒體人來(lái)說(shuō)，更重要的是找到一個(gè)精通領(lǐng)域，以保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“比如說(shuō)，某個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想寫(xiě)中老年人保健方面的內(nèi)容，前提一定是提供專注于中老年人養(yǎng)生與健康的科普知識(shí)，給讀者提供干貨，而不是推銷(xiāo)保健品。選擇冷門(mén)小眾的內(nèi)容方向與熱點(diǎn)話題內(nèi)容方向一樣可行，關(guān)鍵是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定會(huì)因?yàn)樯�產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嶄露頭角。”老宋說(shuō)。

　　“任何一個(gè)做自媒體的人，一定要考慮三個(gè)問(wèn)題：第一個(gè)問(wèn)題是你能干什么。找準(zhǔn)一個(gè)熟悉、精通且擅長(zhǎng)的領(lǐng)域去做，而不是泛泛地產(chǎn)出內(nèi)容：今天八卦也想做，明天寫(xiě)寫(xiě)西游記，后天再寫(xiě)寫(xiě)穿衣打扮化妝。第二個(gè)問(wèn)題是你能干好什么。不僅能干這件事情，還要能干好;第三個(gè)，我的創(chuàng)作一定是寫(xiě)給喜歡我的人、喜歡我作品的人和我喜歡的人，每篇文章沒(méi)法滿足所有讀者的口味。”老宋補(bǔ)充道。

　　針對(duì)不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者追趕熱點(diǎn)的現(xiàn)象，老宋表示，做自媒體也同樣要像傳統(tǒng)媒體一樣具備公信力，切忌為追求所謂10萬(wàn)+的閱讀量，不顧新聞事件的真實(shí)性導(dǎo)致謠言四起。此外，他還強(qiáng)調(diào)，“不論是今年、明年、后年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，一定是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的春天，那些靠抄襲追熱點(diǎn)的自媒體號(hào)，只能夠火及一時(shí)不能夠長(zhǎng)久一時(shí)。”

　　圖為：百家號(hào)“宋諞西游”內(nèi)容

　　對(duì)西游記的解讀有很多，“宋諞西游”自成風(fēng)格

　　對(duì)于《西游記》這樣一部涉及反抗、游歷、冒險(xiǎn)、修成正果等多種社會(huì)議題的經(jīng)典作品，除“宋諞西游”外，還有眾多優(yōu)質(zhì)作者也傾其心血，為讀者提供角度不一的解讀。因此，如何在同題材內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?lián)碛泻诵母?jìng)爭(zhēng)點(diǎn)或優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。

　　針對(duì)這點(diǎn)，老宋提到，各個(gè)作者因文化水平、個(gè)人閱歷、“三觀”等的差異在解讀上本身就有所區(qū)別，不同的內(nèi)容賬號(hào)風(fēng)格也會(huì)不同。但值得一提的是，“宋諞西游”找準(zhǔn)了自身的定位和特點(diǎn)，從人文情懷上解讀《西游記》，更注重探討“妖的人性”這一話題。正如“宋諞西游”的百家號(hào)簡(jiǎn)介“妖的世界，何懼緊箍咒”所表達(dá)的一樣，一方面，在原著中不是每一個(gè)妖怪都干過(guò)壞事吃過(guò)人，妖怪也會(huì)有人性的一面;另一方面，在現(xiàn)實(shí)生活中每一個(gè)人也可以看作是正在修煉的妖，如何更好地把自己修煉成仙而不要禍害社會(huì)也是值得思考的問(wèn)題。

　　此外，扎實(shí)的寫(xiě)作功底也是助其打造競(jìng)爭(zhēng)力的不二法寶。緣起十五年的傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗(yàn)，老宋提到自己在對(duì)文風(fēng)的把控和邏輯上會(huì)有個(gè)人優(yōu)勢(shì)，短短1500-2000字，對(duì)一個(gè)章節(jié)再次解讀并且吸引讀者是有難度的事情。不少身邊的讀者也表示，老宋在文字表現(xiàn)張力包括邏輯架構(gòu)上都有獨(dú)到的風(fēng)格。

　　與讀者互動(dòng)，而不是一味迎合

　　與以往傳統(tǒng)媒體工作者不一樣，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與粉絲間的關(guān)系更加緊密。作者在發(fā)出文章后，立即就可以收到來(lái)自讀者的反饋。

　　基于這種變化，老宋概括了兩種現(xiàn)象，一種是看重內(nèi)容變現(xiàn)的作者，在收到讀者反饋后，為追求閱讀量以及讀者關(guān)注，改變自己的行文標(biāo)準(zhǔn)與方式方法，使用吸人眼球的標(biāo)題，放松對(duì)內(nèi)容的要求。另一種則是與讀者形成良好互動(dòng)，雙方基于內(nèi)容進(jìn)行交流，作者有選擇性地接受反饋意見(jiàn)，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)更重要的是對(duì)自己負(fù)責(zé)，而不是一味迎合。老宋顯然做的是后者。

　　談到與讀者互動(dòng)，老宋希望，大家在看到“宋諞西游”上一些正確的或者理解不到位的觀點(diǎn)后，真的去書(shū)店買(mǎi)一本西游記原著，進(jìn)而更深入地探討國(guó)學(xué)文化，弘揚(yáng)民族文化。這也是老宋創(chuàng)立“宋諞西游”至今的堅(jiān)守。

　　談到對(duì)有志成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的人有什么建議，老宋用“我執(zhí)，我念，我信，我能”八個(gè)字，概括了自己多年來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，表示堅(jiān)持內(nèi)容原創(chuàng)是一條寂寞的路，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要耐得住清苦才守得住繁華。此外，老宋還貼心地指出了一些寫(xiě)作方法論，“內(nèi)容創(chuàng)作不要刻意追熱點(diǎn)，不要為了追求閱讀量傳謠言，寫(xiě)作文風(fēng)適當(dāng)接地氣會(huì)讓文章顯得生動(dòng)，優(yōu)先寫(xiě)短句短段落方便讀者閱讀。”