百家號“宋諞西游”談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)：自媒體的目標(biāo)不是10W+

   　　前言：【百家號優(yōu)質(zhì)作者談內(nèi)容創(chuàng)業(yè)系列報道】2016年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很火，也成就了不少寫字為生的人。隨著BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加碼，2017年內(nèi)容紅利無疑還會更大，那么究竟如何才能趕上這波紅利?作為一個作者，怎樣才能持續(xù)寫出爆款文章?為了解答這些問題，我們采訪了30個頂級百家號作者，他們已經(jīng)走到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的金字塔塔尖，他們是投資人追著給錢的一群人。我們把他們的觀點和干貨形成了一個系列報道陸續(xù)分享給大家，對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言，這絕對是價值幾億的干貨。

　　本文是系列報道的第十二篇。文章的主人公是百家號“宋諞西游”作者老宋。四大名著之一《西游記》,因富有奇幻趣味性的神話故事，受到一大批讀者的喜愛，更有不少西游記愛好者通過研究原著中的細(xì)節(jié)進行深度解讀，帶領(lǐng)讀者深入認(rèn)識原著中不一樣的世界，老宋就是其中的一位。在12月21日百家號“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中國行”西安站活動中，“宋諞西游”作者老宋應(yīng)邀參加活動，廣談對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的思考。

　　辦過雜志，做過廣告公司，玩過搖滾樂隊，寫過詩歌，有著15年傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗，老宋一路以來的經(jīng)歷，似乎注定他在內(nèi)容創(chuàng)作上是個閑不下來的人。談到為什么會選擇到百家號做自媒體，老宋饒有興致地講起年少時對《西游記》的喜愛以及投身內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的際遇。以西游記中具體章節(jié)為例，老宋介紹道，“有時候電視劇改編為了塑造人物形象會夸大或縮小原著內(nèi)容，比如‘三打白骨精’，原著就沒有出現(xiàn)白骨精殺掉深山中一家三口的情節(jié)，這也代表妖怪并沒有想象中邪惡，它們也許只是做了錯誤的選擇——吃唐僧肉。”這也間接說明了“宋諞西游”這個名字的由來，即以老宋的視角，為讀者重新解讀關(guān)于《西游記》中的那些事。

　　百家號“宋諞西游”作者 老宋

　　做自媒體先想好三個問題：能做什么，能做好什么，寫給誰

　　內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時，IP的選擇是否重要?對這一問題，靠《西游記》吃飯的老宋有著自己的觀點。他認(rèn)為，較行業(yè)趨之若鶩的IP潮，對自媒體人來說，更重要的是找到一個精通領(lǐng)域，以保證持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。“比如說，某個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者想寫中老年人保健方面的內(nèi)容，前提一定是提供專注于中老年人養(yǎng)生與健康的科普知識，給讀者提供干貨，而不是推銷保健品。選擇冷門小眾的內(nèi)容方向與熱點話題內(nèi)容方向一樣可行，關(guān)鍵是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定會因為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嶄露頭角。”老宋說。

　　“任何一個做自媒體的人，一定要考慮三個問題：第一個問題是你能干什么。找準(zhǔn)一個熟悉、精通且擅長的領(lǐng)域去做，而不是泛泛地產(chǎn)出內(nèi)容：今天八卦也想做，明天寫寫西游記，后天再寫寫穿衣打扮化妝。第二個問題是你能干好什么。不僅能干這件事情，還要能干好;第三個，我的創(chuàng)作一定是寫給喜歡我的人、喜歡我作品的人和我喜歡的人，每篇文章沒法滿足所有讀者的口味。”老宋補充道。

　　針對不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者追趕熱點的現(xiàn)象，老宋表示，做自媒體也同樣要像傳統(tǒng)媒體一樣具備公信力，切忌為追求所謂10萬+的閱讀量，不顧新聞事件的真實性導(dǎo)致謠言四起。此外，他還強調(diào)，“不論是今年、明年、后年，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的春天，一定是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者的春天，那些靠抄襲追熱點的自媒體號，只能夠火及一時不能夠長久一時。”

　　圖為：百家號“宋諞西游”內(nèi)容

　　對西游記的解讀有很多，“宋諞西游”自成風(fēng)格

　　對于《西游記》這樣一部涉及反抗、游歷、冒險、修成正果等多種社會議題的經(jīng)典作品，除“宋諞西游”外，還有眾多優(yōu)質(zhì)作者也傾其心血，為讀者提供角度不一的解讀。因此，如何在同題材內(nèi)容的競爭環(huán)境下?lián)碛泻诵母偁廃c或優(yōu)勢至關(guān)重要。

　　針對這點，老宋提到，各個作者因文化水平、個人閱歷、“三觀”等的差異在解讀上本身就有所區(qū)別，不同的內(nèi)容賬號風(fēng)格也會不同。但值得一提的是，“宋諞西游”找準(zhǔn)了自身的定位和特點，從人文情懷上解讀《西游記》，更注重探討“妖的人性”這一話題。正如“宋諞西游”的百家號簡介“妖的世界，何懼緊箍咒”所表達的一樣，一方面，在原著中不是每一個妖怪都干過壞事吃過人，妖怪也會有人性的一面;另一方面，在現(xiàn)實生活中每一個人也可以看作是正在修煉的妖，如何更好地把自己修煉成仙而不要禍害社會也是值得思考的問題。

　　此外，扎實的寫作功底也是助其打造競爭力的不二法寶。緣起十五年的傳統(tǒng)媒體工作經(jīng)驗，老宋提到自己在對文風(fēng)的把控和邏輯上會有個人優(yōu)勢，短短1500-2000字，對一個章節(jié)再次解讀并且吸引讀者是有難度的事情。不少身邊的讀者也表示，老宋在文字表現(xiàn)張力包括邏輯架構(gòu)上都有獨到的風(fēng)格。

　　與讀者互動，而不是一味迎合

　　與以往傳統(tǒng)媒體工作者不一樣，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與粉絲間的關(guān)系更加緊密。作者在發(fā)出文章后，立即就可以收到來自讀者的反饋。

　　基于這種變化，老宋概括了兩種現(xiàn)象，一種是看重內(nèi)容變現(xiàn)的作者，在收到讀者反饋后，為追求閱讀量以及讀者關(guān)注，改變自己的行文標(biāo)準(zhǔn)與方式方法，使用吸人眼球的標(biāo)題，放松對內(nèi)容的要求。另一種則是與讀者形成良好互動，雙方基于內(nèi)容進行交流，作者有選擇性地接受反饋意見，在創(chuàng)作內(nèi)容時更重要的是對自己負(fù)責(zé)，而不是一味迎合。老宋顯然做的是后者。

　　談到與讀者互動，老宋希望，大家在看到“宋諞西游”上一些正確的或者理解不到位的觀點后，真的去書店買一本西游記原著，進而更深入地探討國學(xué)文化，弘揚民族文化。這也是老宋創(chuàng)立“宋諞西游”至今的堅守。

　　談到對有志成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的人有什么建議，老宋用“我執(zhí)，我念，我信，我能”八個字，概括了自己多年來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，表示堅持內(nèi)容原創(chuàng)是一條寂寞的路，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者要耐得住清苦才守得住繁華。此外，老宋還貼心地指出了一些寫作方法論，“內(nèi)容創(chuàng)作不要刻意追熱點，不要為了追求閱讀量傳謠言，寫作文風(fēng)適當(dāng)接地氣會讓文章顯得生動，優(yōu)先寫短句短段落方便讀者閱讀。”