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    超級(jí)大號(hào)的觀念pk 直播大號(hào)只求high 微信大號(hào)想運(yùn)營(yíng)

    2016年12月30日 10:38:01   來(lái)源:IB科技資訊

       12月26日晚23點(diǎn)微播易風(fēng)向2017:垂直的力量視頻新媒體大會(huì)以3小時(shí)累計(jì)觀看量805萬(wàn),點(diǎn)贊超1000萬(wàn),打賞金幣超110萬(wàn)的超高人氣圓滿(mǎn)落下帷幕。此外,直播結(jié)束后,還有3萬(wàn)多觀眾回看直播,目前累計(jì)觀看量已達(dá)808萬(wàn)。

      作為目前業(yè)內(nèi)第一場(chǎng)專(zhuān)為直播而度身打造的行業(yè)峰會(huì), 在沒(méi)有任何模本可以借鑒的情況下能取得如此超乎預(yù)料的成功離不開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的精彩分享。微播易此次邀請(qǐng)的嘉賓陣容非常強(qiáng)大,涵蓋了自媒體人、投資人、廣告主等多個(gè)行業(yè)的知名大咖。演講內(nèi)容也包括了現(xiàn)今直播、短視頻等社媒領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題。

      而在嘉賓設(shè)置上,微播易也有著非常清晰的邏輯——以王不凡、劉飛等為主的超級(jí)網(wǎng)紅和自媒體大號(hào)在如何與粉絲互動(dòng),high翻直播間等內(nèi)容上進(jìn)行了重點(diǎn)介紹,而以李云、紀(jì)衛(wèi)寧為代表的行業(yè)領(lǐng)路人則將演講內(nèi)容側(cè)重在如何運(yùn)營(yíng)微信、自媒體發(fā)展趨勢(shì)等上面。當(dāng)天直播間粉絲互動(dòng)爆棚,而這些超級(jí)大號(hào)在社媒發(fā)展觀念上的碰撞和pk也帶來(lái)了一場(chǎng)內(nèi)容盛宴!

      現(xiàn)將兩方嘉賓精彩觀點(diǎn)進(jìn)行整理,來(lái)看嘉賓觀點(diǎn)大碰撞——

      自媒體嘉賓陣列

      代表:王不凡、劉婭楠、劉飛、MC九局等

      一直播人氣網(wǎng)紅

      王不凡

      1、主播+散播

      我不是唱歌或撩妹或喊妹或游戲的主播,而是希望做一檔節(jié)目主播。我把每次直播分為散播和主播,主播就是我的節(jié)目,我自己開(kāi)通美妝的節(jié)目叫美麗新計(jì)劃,來(lái)探討時(shí)下大家需要怎么呵護(hù)怎么變美。散播就是幫節(jié)目做,有一個(gè)主題目標(biāo),比如說(shuō)某男星鬧離婚,以這個(gè)為抬頭,從頭到中間有聊天,有說(shuō)家常,說(shuō)熱點(diǎn),從頭貫穿到尾,還有音樂(lè)和氣氛,從來(lái)一個(gè)小時(shí)到兩個(gè)小時(shí),從來(lái)不多播。

      2、做精華播,找到自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,開(kāi)通一個(gè)別人沒(méi)有的直播。

      3、粉絲就是衣食父母,最重要的就是讓他們開(kāi)心,讓他們快樂(lè)。

      4、不是策劃的事,直播就是直播,直播現(xiàn)場(chǎng)有很多不確定性,關(guān)鍵看客戶(hù)滿(mǎn)意率。如果你想做好一場(chǎng)直播,經(jīng)驗(yàn)很重要。

      5、有500萬(wàn)粉絲其實(shí)不如有100萬(wàn)真愛(ài)粉。真愛(ài)鐵粉,可以時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)幫助你, 10個(gè)人幫你做出100人的效果,100人能做出1000人的效果,讓播放率以及廣告接受率更高。這才是真正讓客戶(hù)滿(mǎn)意的。

      罐頭視頻CEO

      劉婭楠

      1、現(xiàn)在需要用戶(hù)的沉淀和轉(zhuǎn)化,用戶(hù)實(shí)際上分兩部分,一部分是路人,比如說(shuō)我今天看見(jiàn)你了,打一個(gè)招呼走了;第二部分是粉絲,我今天看到你,蠻喜歡你的,然后就關(guān)注你,加個(gè)粉,以后也會(huì)有一些互動(dòng)是黏性的。這樣的粉絲是有意義的,是我們的衣食父母。

      2、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)并不是簡(jiǎn)單的每天向用戶(hù)回答問(wèn)題,這是最基本的淘寶旺旺店小二每天都在做的事。我們更看重內(nèi)容策劃,是做腦洞技能的,一直考慮的一個(gè)問(wèn)題是我們的內(nèi)容出去之后會(huì)有多少人交作業(yè)、門(mén)檻有多高。比如,用平底鍋?zhàn)瞿甑椎案獾取?/p>

      3、所有年輕人遇到的問(wèn)題都是我們的問(wèn)題,比如說(shuō)你去理發(fā)店剪頭發(fā)的時(shí)候,理發(fā)師給你推銷(xiāo)無(wú)數(shù)種服務(wù)你怎么拒絕不會(huì)尷尬。這是非常機(jī)智的社交信息,也是我們正在做的,而且比較火的一檔節(jié)目。

      4、我們是做生活方式類(lèi)的病毒款短視頻,它是一個(gè)很好玩的狀態(tài)。為什么內(nèi)容一出來(lái)就會(huì)成爆款?我們會(huì)找一個(gè)差異化去做,教給大家覺(jué)得非常接地氣而且很實(shí)用的方法。怎么做一道家常茄子,這個(gè)行業(yè)很多人在做的事情并不是我們干的事情, 我們教的是如何做出十道不同的茄子。

      5、我們是內(nèi)容策劃的團(tuán)隊(duì),有六檔品類(lèi)節(jié)目,每一檔節(jié)目都是垂直領(lǐng)域,基因就是技能和機(jī)智和腦洞。

      6、好的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是缺的,尤其是差異化的內(nèi)容依然有很大的用戶(hù)量。

      何仙姑夫創(chuàng)始人

      劉飛

      1、細(xì)小的領(lǐng)域越細(xì)小越有市場(chǎng)。何仙姑夫目前在做一個(gè)泛娛樂(lè)的內(nèi)容品牌,將短視頻、網(wǎng)紅、自媒體和直播結(jié)合起來(lái),是目前非;鸬膬(nèi)容概念。在垂直領(lǐng)域還有很多可以做,別人關(guān)注不到更可以做?傊窃郊(xì)小越有市場(chǎng)。

      2、公司內(nèi)部節(jié)目的競(jìng)選機(jī)制,加上優(yōu)質(zhì)節(jié)目的全網(wǎng)推廣,能保證短視頻的產(chǎn)出新鮮有料、傳播到位。

      在微播易風(fēng)向2017頒發(fā)年度人氣主播獎(jiǎng)過(guò)程中,各位人氣主播也分享了自己在直播過(guò)程中的一些看法:

      MC九局:我不是撩妹的主播。做直播跟平臺(tái)有關(guān)系,每個(gè)平臺(tái)具備的東西不一樣,有些靠情商,有些靠才藝,有些靠?jī)?nèi)容,內(nèi)容最重要。

      Miss:游戲直播風(fēng)頭正勁,現(xiàn)在游戲行業(yè)是大風(fēng)口,在今后的一年這方面會(huì)更加蓬勃發(fā)展起來(lái),廣告金主可以大膽投錢(qián)進(jìn)來(lái)一起玩。

      你好學(xué)妹:我是撩妹的主播,撩妹從來(lái)不會(huì)放棄。

      王不凡:男主播直播美妝有沒(méi)有困難?因人而定,美妝和心靈雞湯就是為我而生的。

      行業(yè)領(lǐng)路人陣列

      代表:李云、馬昌博、陳濤、紀(jì)衛(wèi)寧

      ONLYLADY&閨蜜CEO

      李云

      她在現(xiàn)場(chǎng)分享中就女性時(shí)尚垂直領(lǐng)域如何運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了分享,她提到了幾個(gè)關(guān)鍵信息點(diǎn):

      1、時(shí)尚品牌非常注重直播,一線(xiàn)大品牌非常關(guān)注被稱(chēng)為千禧一代的年輕用戶(hù)群。

      2、目前品牌+明星+商品導(dǎo)購(gòu)的直播在時(shí)尚垂直領(lǐng)域非;鸨。這個(gè)直播形式有幾種,有明星帳號(hào)播的,也有拿品牌帳號(hào)播的,不管形式如何關(guān)鍵還是明星效應(yīng)非常顯著。

      3、時(shí)尚直播開(kāi)始趨向節(jié)目化和綜藝化。在時(shí)尚類(lèi)里面,偏綜藝性的直播越來(lái)越多,綜藝化+娛樂(lè)化更吸引用戶(hù)的關(guān)注,這已成為各平臺(tái)的主流需求。

      4、直播+電商的趨勢(shì)也愈加明顯。在這個(gè)過(guò)程中可以在直播中加入更多互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引觀眾參與,在不知不覺(jué)中達(dá)到銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

      5、目前品牌已經(jīng)不滿(mǎn)足在國(guó)內(nèi)邊看邊買(mǎi)的模式,逐漸開(kāi)始嘗試做海外的直播和導(dǎo)購(gòu),全球海外真人秀的直播形式也將會(huì)被嘗試。

      視知傳媒CEO

      馬昌博

      視知傳媒CEO馬昌博目前在從事以知識(shí)短視頻為主的內(nèi)容開(kāi)發(fā),在提到如何運(yùn)營(yíng)這類(lèi)垂直類(lèi)內(nèi)容的時(shí)候,他談到了幾點(diǎn)——

      1、目前渠道紅利已經(jīng)到頭,內(nèi)容紅利到達(dá)了。之所以說(shuō)渠道紅利到頭是因?yàn)楝F(xiàn)在到處都是出路,用戶(hù)的碎片化時(shí)間已經(jīng)被開(kāi)發(fā)到極限,網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)到達(dá)了極限。

      2、未來(lái)可能只有兩類(lèi)內(nèi)容可以存活,第一類(lèi)內(nèi)容叫風(fēng)格內(nèi)容,要有風(fēng)格屬性。比如一條、二更。第二類(lèi)是垂直內(nèi)容。風(fēng)格屬性本身解決是你喜歡他,垂直內(nèi)容本身解決是你需要他。

      E店寶、模界創(chuàng)始人

      陳濤

      E店寶、模界創(chuàng)始人陳濤在談到紅人電商運(yùn)營(yíng)時(shí)談到以下幾點(diǎn)信息:

      1、不是所有紅人都能變現(xiàn),有領(lǐng)袖能力的人才有電商變現(xiàn)屬性。而垂直細(xì)分類(lèi)的紅人變現(xiàn)能力比較好,相當(dāng)于一類(lèi)意見(jiàn)領(lǐng)袖。

      2、電商變現(xiàn)并非是一個(gè)偽命題,可通過(guò)真實(shí)粉絲打通電商變現(xiàn)收入通路。通過(guò)數(shù)字測(cè)算,找到真實(shí)精準(zhǔn)粉絲并長(zhǎng)期持有他,這至少每個(gè)月定期為一個(gè)紅人帶來(lái)至少一塊錢(qián)收益。

      3、電商變現(xiàn)要把通路打通。需要做到攻克供應(yīng)鏈、保證拿到商品的過(guò)程最短、最快、最便捷,找到在細(xì)分領(lǐng)域有一定領(lǐng)袖能力的人完成電商品牌變現(xiàn)。

      量子云卡娃微卡CEO

      紀(jì)衛(wèi)寧

      量子云卡娃微卡CEO紀(jì)衛(wèi)寧所投創(chuàng)的卡娃微卡整個(gè)粉絲量接近2000萬(wàn)。在微信端,量子云整個(gè)粉絲量超過(guò)一個(gè)億。在現(xiàn)場(chǎng),紀(jì)衛(wèi)寧在現(xiàn)場(chǎng)就針對(duì)相關(guān)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題做出了以下分享——

      1、運(yùn)營(yíng)一定不要蠻干,要抓住用戶(hù)的本質(zhì)需求。做新媒體運(yùn)營(yíng)要了解它的整個(gè)擴(kuò)張模式,卡娃微卡就是抓住了當(dāng)時(shí)微信新媒體這個(gè)擴(kuò)張思路,協(xié)助用戶(hù)傳遞家庭情感。蠻干不行,一定要掌握用戶(hù)最真實(shí)流露的本質(zhì)需求。

      2、新媒體運(yùn)營(yíng)基本已經(jīng)進(jìn)入整個(gè)紅海領(lǐng)域,需要找到創(chuàng)新點(diǎn),做一些風(fēng)格非常大膽的新媒體賬號(hào)。

      3、打造女性特色社群要了解女性最核心訴求。女性第一訴求無(wú)疑是愛(ài)美,然后是情感非常細(xì)膩,要找到一個(gè)爆點(diǎn)在內(nèi)心深處打動(dòng)她。

      因擅長(zhǎng)領(lǐng)域和從事內(nèi)容有所不同,現(xiàn)場(chǎng)各位大咖嘉賓的分享重點(diǎn)也有所側(cè)重。但是所有分享內(nèi)容其實(shí)都有一個(gè)共同的主題,就是在接下來(lái)的社媒發(fā)展中,直播、視頻依然是主流,而垂直方向的發(fā)展將是一個(gè)必然趨勢(shì)。

      正如在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)所講,垂直類(lèi)的優(yōu)秀社媒資源仍然稀缺,而微播易的使命就是為廣告主和社媒資源之間搭建溝通橋梁,以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),幫助廣告主找到有價(jià)值、細(xì)分行業(yè)的賬號(hào),釋放垂直的價(jià)值。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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