長(zhǎng)虹等家電廠商以技術(shù)創(chuàng)新為本 借行業(yè)政策突圍

　　在剛剛過去的2016年，家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)壘依舊、物聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算技術(shù)方興未艾、海外并購(gòu)和跨界合作屢見不鮮。作為貼近用戶生活的特殊行業(yè)——家電業(yè)在品牌差異化、市場(chǎng)格局重構(gòu)等方面尤其明顯。

　　在剛剛過去的2016年，電商下鄉(xiāng)成為常態(tài)，機(jī)器人開始出現(xiàn)在家電領(lǐng)域，人工智能開始親密接觸家電產(chǎn)品，智能制造風(fēng)潮興起并呼喚大規(guī)模定制，OLED與量子點(diǎn)在CES上捉對(duì)廝殺被激光顯示意外“截胡”……

　　2016年，是不尋常的一年。

　　從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，家電陣營(yíng)正在發(fā)生微妙的變化。“千億俱樂部”常年由白電企業(yè)把持的局面正在被打破�？紤]到電視業(yè)務(wù)是長(zhǎng)虹的主營(yíng)產(chǎn)業(yè)之一，由長(zhǎng)虹、TCL、海爾、美的組成的“兩黑+兩白”宣告著黑電產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)回歸。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹控股公司去年全年銷售規(guī)模同比增長(zhǎng)3.2%，利潤(rùn)總額達(dá)18億，較上年增加40.9億，控股公司人均銷售收入同比增長(zhǎng)12%左右，開創(chuàng)了“十三五”良好開局。

　　新政策，更顯實(shí)力

　　一個(gè)產(chǎn)業(yè)在搭上政策順風(fēng)車后，往往是順風(fēng)順?biāo)�，一路暢通。比如，冰箱新一�?jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，就改變了冰箱/冰柜行業(yè)的發(fā)展格局。

　　2016年10月1日起，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》(以下簡(jiǎn)稱新能效標(biāo)準(zhǔn))強(qiáng)制性能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施， 2008版能效標(biāo)準(zhǔn)完成使命，退出歷史舞臺(tái)。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，讓冰箱/冰柜行業(yè)重新洗牌，市場(chǎng)上大多不符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品面臨著被淘汰。政策上，符合新一級(jí)能效的產(chǎn)品市場(chǎng)份額從原來(lái)的90%下降到5%左右，新二級(jí)產(chǎn)品占比10%-20%，有15%的高耗能產(chǎn)品面臨淘汰。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，直接推動(dòng)了變頻冰箱企業(yè)的發(fā)展。長(zhǎng)虹旗下的美菱電器早在2015年就打出“全民換變頻”的口號(hào)。在冰箱新能效標(biāo)準(zhǔn)的拉動(dòng)下，變頻技術(shù)已經(jīng)成為冰箱的標(biāo)配。

　　然而，這些只是“開胃小菜”，重頭戲是，合肥美菱股份有限公司與華意壓縮總部所在地景德鎮(zhèn)高新區(qū)簽訂了關(guān)于美菱冰箱智能高效生產(chǎn)線的投資協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，美菱公司將于2017年4月開工建設(shè)，總投資2億元建設(shè)年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)環(huán)保節(jié)能冰箱智能生產(chǎn)線。

　　這意味著，2017年美菱要大干一場(chǎng)……

　　大屏顯示，重拳出擊

　　在2017 CES上，長(zhǎng)虹CHiQ激光影院表現(xiàn)不俗，贏得了海內(nèi)外參觀者的一致認(rèn)可。憑借CES上出彩的表現(xiàn)，CHiQ激光影院一舉榮獲組委會(huì)頒發(fā)的“全球年度最佳輕奢激光影院”獎(jiǎng)。這也是繼“2016-2017年彩電行業(yè)技術(shù)成就獎(jiǎng)”之后，長(zhǎng)虹CHiQ激光影院首個(gè)斬獲的國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。值得一提的是，連續(xù)斬獲國(guó)內(nèi)外兩大獎(jiǎng)項(xiàng)距離CHiQ激光影院發(fā)布還不到一個(gè)月時(shí)間。

　　縱觀長(zhǎng)虹電視的2016年，從春季新品Q3T，到夏季全球首臺(tái)人工智能電視Q3R系列，再到全新推出的CHiQ激光影院，以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)的長(zhǎng)虹電視獲得行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)可謂實(shí)至名歸。

　　據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2016年前三季度，僅CHiQ電視累計(jì)毛利率占比就已達(dá)到長(zhǎng)虹所有電視40.7%，其中55Q3T、50Q3T兩大單品累計(jì)利潤(rùn)過億元，并呈現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在智能電視運(yùn)營(yíng)方面，長(zhǎng)虹“虹領(lǐng)金”系統(tǒng)上線1年多，用“邊看電視邊賺錢”，與用戶互動(dòng)的模式創(chuàng)下了月活超過70%，年銷售額達(dá)1.5億元左右，利潤(rùn)超過1.2億元。

　　整合資源，提升智能制造水平

　　智能制造是突破日本企業(yè)精益制造、實(shí)現(xiàn)彎道超車的突破口，機(jī)器人技術(shù)的應(yīng)用，則是推動(dòng)中國(guó)家電企業(yè)在智能制造上強(qiáng)勢(shì)崛起的重要一環(huán)。

　　工信部、發(fā)改委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020)》，以引導(dǎo)我國(guó)機(jī)器人產(chǎn)業(yè)快速健康可持續(xù)發(fā)展。機(jī)器人一旦應(yīng)用在家電制造業(yè)的流水線上，將取代大量的一線勞動(dòng)力，并且可以讓粗放型生產(chǎn)更加精細(xì)化。

　　在這方面，家電企業(yè)比較有代表性的案例是美的收購(gòu)KUKA，長(zhǎng)虹聯(lián)手ABB建立中國(guó)西部地區(qū)首個(gè)機(jī)器人應(yīng)用聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。

　　在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)趨于成熟的今天，人工智能在家電行業(yè)落地，打破這個(gè)技術(shù)瓶頸不是歐美企業(yè)，也不是日韓企業(yè)，是一家來(lái)自中國(guó)的企業(yè)——長(zhǎng)虹。

　　2016年7月，人工智能技術(shù)首度在家電行業(yè)落地應(yīng)用。長(zhǎng)虹公司率先攻破“山頭”，推出了全球第一款人工智能電視。長(zhǎng)虹在人工智能領(lǐng)域的成功推倒了第一塊多米諾骨牌，讓更多同行，甚至是白電企業(yè)行動(dòng)起來(lái)。美的、海爾、格力……透過本屆CES不難看出，人工智能技術(shù)即將在冰箱、洗衣機(jī)、廚電，甚至小家電上出現(xiàn)。

　　從更為長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，人工智能電視落地的意義，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出技術(shù)、硬件、軟件、服務(wù)等環(huán)節(jié)的突破。這標(biāo)志著以往由日韓、歐美等外資品牌帶著跑的“規(guī)矩”，正在轉(zhuǎn)交回中國(guó)企業(yè)手中。在這份“信心”的鼓舞下，正有一大批“中國(guó)制造”站起來(lái)，走出去……

　　2017，擼起袖子加油干

　　家電觀察人士指出，憑借著國(guó)企改革、技術(shù)創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、并購(gòu)與合作、CHiQ新品發(fā)布等一系列經(jīng)營(yíng)動(dòng)作，長(zhǎng)虹成為2016年家電市場(chǎng)上的贏家。

　　在2016年，家電業(yè)還有許多看點(diǎn)，比如泛娛樂興起、家電納入直銷模式、日系企業(yè)開始衰退等。整體而言，新的技術(shù)正在構(gòu)建起新的用戶運(yùn)營(yíng)模式，隨著而來(lái)的是新的商業(yè)形態(tài)的構(gòu)建，頻繁的洗牌同時(shí)也有很多新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)，比如大數(shù)據(jù)、機(jī)器人等。2016年已落下帷幕，2017年家電市場(chǎng)將在體驗(yàn)、創(chuàng)新等方面聚焦，一場(chǎng)新的戰(zhàn)事即將拉開。

　　2016年，長(zhǎng)虹成為家電行業(yè)的贏家，究其原因，天時(shí)、地利、人和俱存。成績(jī)只代表一時(shí)的輝煌，明天的路，依然要走。