大屏娛樂需求增長明顯 長虹深耕用戶運(yùn)營

　　去年年末，在北京“超劇場”，長虹CHiQ品牌代言人鄧超親臨現(xiàn)場，見證CHiQ激光影院的發(fā)布。這款搭載了全球首創(chuàng)超高效遠(yuǎn)心激光光機(jī)和柔性菲涅爾光學(xué)屏幕的CHiQ激光影院，具有“薄、大、精、聲”四個特點(diǎn)。這款產(chǎn)品還融合了人工智能操作系統(tǒng)，電視機(jī)能夠感知用戶需求，可以自主學(xué)習(xí)、自主升級等。

　　自2014年推出全球第一臺三網(wǎng)融合CHiQ電視至今，長虹已完成OLED、量子點(diǎn)、裸眼3D、8K、激光顯示等全系顯示技術(shù)的戰(zhàn)略布局。整個2016年，從春季新品Q3T，到夏季全球首臺人工智能電視Q3R，再到全新出爐的超大屏CHiQ激光影院。

　　透過長虹電視活躍的市場表現(xiàn)不難看出：智能電視正在成為家庭互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，人們對超大屏電視的需求明顯提升。

　　大屏市場迎來發(fā)展春天

　　奧維云網(wǎng)《中國商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年激光投影市場銷售額達(dá)到44億元，僅次于電子白板的市場體量，增速為194.2%。根據(jù)預(yù)測，2017年激光顯示市場將繼續(xù)保持高速增長姿態(tài)，隨著家用、商用領(lǐng)域需求的市場，其規(guī)模有望達(dá)到162.3億元。

　　從市場需求看，大尺寸電視視聽效果更佳，加上互聯(lián)網(wǎng)電視能提供的豐富內(nèi)容，家庭客廳和大屏電視已成為絕佳的家庭影院場所。不管電視生產(chǎn)商或互聯(lián)網(wǎng)電視商，大尺寸電視均是主攻點(diǎn)。

　　從長虹智能電視銷售狀況來看，2016年上半年明星尺寸為55英寸。隨著CHiQ激光影院等大尺寸產(chǎn)品的推出，客廳電視的尺寸還在繼續(xù)提升中。

　　專家認(rèn)為，用戶對于大尺寸電視呈現(xiàn)出濃厚興趣，在于激光顯示與LED屏相比具有極強(qiáng)的價格競爭力。以100英寸產(chǎn)品為例，LED電視需要幾十萬，而CHiQ激光影院則在5萬以下。隨著激光顯示技術(shù)的提升、突破，兩種不同產(chǎn)品在畫質(zhì)、音質(zhì)上并無太大差異。因此大屏進(jìn)客廳成為趨勢。

　　據(jù)了解，2016年前三季度，僅CHiQ電視累計毛利率占比就已達(dá)到長虹所有電視40.7%，其中55Q3T、50Q3T兩大單品累計利潤過億元，并呈現(xiàn)了較快的增長趨勢。

　　深耕智能運(yùn)營，開創(chuàng)大屏生態(tài)

　　2016年，有越來越多的智能電視廠商開始注重對電視價值的深層挖掘。智能電視不僅是家庭的娛樂中心，同時也承擔(dān)起新聞、影視、購物、生活等智能化服務(wù)，客廳大屏價值正在進(jìn)一步釋放。

　　市場需求倒逼了企業(yè)成長爆發(fā)。去年，長虹在人工智能、激光顯示領(lǐng)域沉淀多年的研究成果相繼落地，智能電視在大數(shù)據(jù)、云計算的支持下，依托于長虹構(gòu)建的物聯(lián)運(yùn)營支撐平臺，開始積極探索智能運(yùn)營服務(wù)模式。

　　在智能電視運(yùn)營方面，長虹“虹領(lǐng)金”系統(tǒng)上線1年多，用“邊看電視邊賺錢”，與用戶互動的模式創(chuàng)下了月活超過70%，年銷售額達(dá)1.5億元左右，利潤超過1.2億元。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展積累，目前長虹已累計起千萬量級的用戶規(guī)模，長虹可以通過用戶數(shù)據(jù)開創(chuàng)大屏生態(tài)服務(wù)運(yùn)營模式，并根據(jù)用戶需求提供更好的服務(wù)。在這個鏈條上，內(nèi)容商、廣告商、服務(wù)商、開發(fā)商等都是長虹的合作伙伴。比如騰訊、芒果TV、優(yōu)朋普樂等。

　　行業(yè)觀察人士認(rèn)為，近年來中國本土電視品牌崛起，日、韓電視品牌因在國內(nèi)不具備價格和服務(wù)優(yōu)勢屢屢受挫，外搭“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”等政策的“特殊優(yōu)待”，在中國的銷量屢屢下滑。

　　“盡管如此，在世界舞臺上電視高端品牌領(lǐng)域仍被日韓系牢牢占據(jù)。在國內(nèi)，僅有的幾個高端品牌，如CHiQ、VIDAA、XESS、酷開等，在短期內(nèi)還無法撼動日韓品牌的地位，國內(nèi)家電品牌還需要繼續(xù)努力。”專家稱。