全渠道協(xié)同發(fā)力 國美助力松下洗衣機(jī)銷量提升

　　近日，國美電器高級(jí)副總裁郭軍在鵬潤(rùn)大廈會(huì)見了到訪的杭州松下家用電器有限公司總經(jīng)理柳建國一行，雙方就2017年行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)變化進(jìn)行探討，并協(xié)定從市場(chǎng)布局、產(chǎn)品優(yōu)化、差異化產(chǎn)品提供等多方面開展深化合作，助力松下洗衣機(jī)在國美全渠道銷售提升30%目標(biāo)的達(dá)成。

　　國美電器高級(jí)副總裁郭軍會(huì)見杭州松下家用電器總經(jīng)理柳建國一行

　　長(zhǎng)期以來，國美與松下建立了穩(wěn)固的合作伙伴關(guān)系。松下作為國際品牌一直堅(jiān)持采取差異化的商品戰(zhàn)略，通過提供高品質(zhì)、高機(jī)能的產(chǎn)品，獲得了較好的市場(chǎng)占有率。在與國美的合作中，松下加大暢銷單品和差異化產(chǎn)品的提供，與國美一道布局中高端市場(chǎng)。在國內(nèi)家電消費(fèi)市場(chǎng)整體低迷的情況下，松下洗衣機(jī)在國美渠道的銷售額穩(wěn)中有升。

　　2017年，在8-10公斤大容量滾筒、變頻洗衣機(jī)逐漸成為市場(chǎng)主流的大形勢(shì)下，國美將助力松下的產(chǎn)品策略調(diào)整，增加產(chǎn)品的進(jìn)店率，并根據(jù)國美“用戶畫像”提供更多差異化產(chǎn)品，通過高品質(zhì)、高機(jī)能的產(chǎn)品輸出，獲得了更高的市場(chǎng)占有率。

　　隨著環(huán)境的變化及生活習(xí)慣的改變，近幾年消費(fèi)者對(duì)于干衣機(jī)的需求持續(xù)上漲。區(qū)別于單一洗衣功能，干衣機(jī)的出現(xiàn)，可有效解決北方霧霾天不宜晾曬衣物、南方梅雨天衣服難干有異味、寶寶衣物需要除菌、衣物曬干后變硬變形變色等問題。基于消費(fèi)趨勢(shì)的變化以及國美消費(fèi)大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，2017年，國美與松下共同打造的干衣機(jī)定制化產(chǎn)品將推向市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)與個(gè)性化的需求。

　　作為松下的戰(zhàn)略合作伙伴，國美將借助場(chǎng)景化改造優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供真機(jī)體驗(yàn)，加大對(duì)松下產(chǎn)品全方位推介與展示。2017年，國美將借助覆蓋全國的門店和線上的網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)線上、線下各營銷節(jié)點(diǎn)的資源融合，通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在開展日常營銷活動(dòng)的同時(shí)，設(shè)立松下“品牌日”，開展專題促銷活動(dòng)以及異業(yè)、跨品類營銷活動(dòng)，并在3月份對(duì)擁有6項(xiàng)精準(zhǔn)智控技術(shù)的10公斤羅密歐系列智能新機(jī)進(jìn)行月度主推，實(shí)現(xiàn)松下洗衣機(jī)國美全渠道銷售增長(zhǎng)的目標(biāo)。