將信息流廣告帶入2.0時(shí)代的InMobi 推出的到底是什么產(chǎn)品？

　　備受關(guān)注的原生信息流廣告或許將在今年迎來大爆發(fā)。近期，全球最大的獨(dú)立移動(dòng)廣告平臺(tái)InMobi發(fā)布了其最新產(chǎn)品——原生信息流視頻廣告，這與此前圖文形式的原生信息流廣告相比，可以說是一次脫胎換骨的升級(jí)，信息流廣告也因此迎來了它的2.0時(shí)代。

　　在中國市場，具備大流量的頂級(jí)App從來不吝嗇于對(duì)原生廣告的偏愛。360手機(jī)衛(wèi)士、美柚等擁有大量用戶的超級(jí)App都通過InMobi等平臺(tái)接入了包括原生開屏、原生信息流等各種形式的原生廣告，而此前一直潛心于平臺(tái)自身內(nèi)容搭建的知乎也終于開始了商業(yè)化變現(xiàn)之路，其選擇的最主要變現(xiàn)模式便是原生廣告。

　　同時(shí)，視頻廣告也在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，這種集視覺、聽覺于一體的，可互動(dòng)的廣告形式不僅為用戶提供了深度沉浸的體驗(yàn)，還帶來了高轉(zhuǎn)化率，因而受到了品牌廣告主的極大歡迎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年，在全球的數(shù)字營銷投入中，移動(dòng)視頻廣告占比已超過20%，其增長率達(dá)到了150%�？梢哉f，在未來，視頻廣告將成為移動(dòng)營銷最重要的方式之一。

　　此次InMobi推出的原生信息流視頻廣告便是將原生廣告和視頻廣告進(jìn)行深度結(jié)合，并融入信息流中，豐富了原生廣告的表現(xiàn)形式，同時(shí)，在視頻廣告尚處于萌芽階段時(shí)搶占先機(jī)，通過技術(shù)革新，提升視頻廣告在應(yīng)用中的體驗(yàn)。InMobi于去年9月份推出的VR360視頻廣告也是基于這一戰(zhàn)略布局的成功嘗試。

　　InMobi原生信息流視頻廣告的推出對(duì)于長期忍受強(qiáng)制性視頻廣告的中國移動(dòng)端用戶來說也無疑是個(gè)好消息。特別是在社交軟件中，這種廣告形式將與App中的信息流內(nèi)容高度契合，當(dāng)用戶瀏覽至該廣告位時(shí)，視頻廣告可以在不影響用戶體驗(yàn)的前提下，自動(dòng)進(jìn)行播放，將高質(zhì)量的視頻廣告呈現(xiàn)在他們眼前。而對(duì)于不感興趣的廣告，用戶則能順其自然地選擇跳過，在整個(gè)體驗(yàn)過程中其受到的干擾趨近于零。這與此前僅僅以圖文的形式在信息流中展現(xiàn)廣告相比，是一次徹底脫胎換骨的升級(jí)，相當(dāng)于直接將信息流廣告從“石器時(shí)代”拉入“現(xiàn)代”，自然會(huì)帶動(dòng)移動(dòng)媒體廣告變現(xiàn)收入和廣告投放效果的幾何倍數(shù)升級(jí)。

　　在此基礎(chǔ)上，App本身也將獲得更高的用戶滿意度，大大減少因體驗(yàn)不佳而流失的用戶，從而增強(qiáng)用戶粘性，與其形成更頻繁、更良性的互動(dòng)，帶動(dòng)長期的變現(xiàn)效益。

　　隨著社交平臺(tái)的崛起，原生信息流視頻廣告的前景也被人們普遍看好。據(jù)TMBI針對(duì)廣告主的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，社交平臺(tái)超越視頻平臺(tái)，成為視頻廣告投放最重要的媒介，59%的受訪者喜歡在視頻平臺(tái)投放視頻廣告;相比之下，65%的營銷人員認(rèn)為社交平臺(tái)最重要。社交平臺(tái)天然地適合這一類廣告，無論是國外的Facebook、Twitter，還是國內(nèi)的微博、微信，都將原生視頻廣告融入其信息流中，并取得了顯著的效果。

　　而近期，百度等中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛開始布局信息流廣告，力圖從這一繼搜索廣告后最具價(jià)值的市場中分得一杯羹。與巨頭相比，InMobi作為獨(dú)立的移動(dòng)廣告平臺(tái)，憑借此次發(fā)布的原生信息流視頻廣告，在這塊市場取得先機(jī)的同時(shí)，也將信息流廣告帶入了2.0時(shí)代。

　　據(jù)了解，InMobi此次發(fā)布的新版SDK還可實(shí)現(xiàn)原生信息流視頻廣告與其他廣告形式的聚合，在原生信息流視頻廣告出現(xiàn)空缺時(shí)，其他形式的廣告將自動(dòng)進(jìn)行填充，從而大大提高廣告的填充率。

　　InMobi一直在引領(lǐng)著移動(dòng)視頻和原生廣告的創(chuàng)新。在推出原生信息流視頻廣告之前，他們已經(jīng)先后在激勵(lì)視頻廣告和本文前面提到的VR360視頻廣告等形式上取得了重要成果，在行業(yè)中也引起了強(qiáng)烈反響。去年，該公司還推出了激勵(lì)視頻全屏廣告75元/千次展示收入保底計(jì)劃，獲得了廣大流量主的一致好評(píng)，而今年這一廣告形式也將繼續(xù)成為InMobi的主推產(chǎn)品之一。