QM春季榜：一點(diǎn)資訊穩(wěn)居資訊行業(yè)前三 憑生態(tài)矩陣打破流量天花板

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一個(gè)瘋狂的流量時(shí)代。隨著移動(dòng)端的人口紅利被挖掘殆盡，獲客成本不斷攀升，流量、日活、月活等數(shù)據(jù)維度的增長(zhǎng)乏力成為面向C端用戶(hù)互聯(lián)網(wǎng)公司無(wú)比頭疼的瓶頸。而最近QuestMobile提出的“生態(tài)流量”概念(即APP站內(nèi)外流量匯總)則提供了一條打破瓶頸的新思路。

　　2017年4月18日，國(guó)內(nèi)知名的大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布了《2017春季報(bào)告》，并提出“生態(tài)流量”概念(即APP站內(nèi)外流量匯總)，對(duì)“生態(tài)流量”的價(jià)值進(jìn)行了解讀。

　　內(nèi)容爆發(fā)用戶(hù)獲取信息渠道多元化生態(tài)流量將成必然趨勢(shì)

　　內(nèi)容爆發(fā)環(huán)境下，人們的信息獲取不會(huì)局限于一種渠道，因此，APP站內(nèi)外流量?jī)r(jià)值將成為人口紅利消失后各家平臺(tái)的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。未來(lái)，移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)將逐漸自成生態(tài)，而生態(tài)流量將成為必然的趨勢(shì)。

　　據(jù)QuestMobile提供的重點(diǎn)案例數(shù)據(jù)顯示，在新聞資訊APP行業(yè)中，一點(diǎn)資訊與小米和OPPO達(dá)成戰(zhàn)略合作，更大范圍的拓展服務(wù)受眾用戶(hù)，從2017年3月移動(dòng)端生態(tài)流量展示，其受眾總量已經(jīng)超過(guò)1.4億，在DAU(日活)、MAU(月活)兩項(xiàng)指標(biāo)上，均位居生態(tài)流量(APP內(nèi)+站外)行業(yè)第三位，充分印證了“生態(tài)流量”的優(yōu)越性。

　　在一點(diǎn)資訊上，用戶(hù)除了可以在其APP和PC端進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，也可以通過(guò)其他站外瀏覽器、社交平臺(tái)分享獲取一點(diǎn)資訊中的內(nèi)容，這些內(nèi)容同樣屬于平臺(tái)的生態(tài)流量。這也意味著，誰(shuí)能鏈接更多入口，獲得更多用戶(hù)渠道和用戶(hù)場(chǎng)景，誰(shuí)就將在流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中站得更高。

　　此外，APP站內(nèi)外流量的融合，豐富了流量獲取維度和飽滿(mǎn)度，規(guī)�；�的流量?jī)r(jià)值將遠(yuǎn)勝于單平臺(tái)。而借助APP站內(nèi)外融合的生態(tài)流量，獲取更豐富的大數(shù)據(jù)維度，更貼近用戶(hù)真實(shí)興趣內(nèi)容需求，也代表了移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

　　QuestMobile分析認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)突破10億之后，基本進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，APP使用的碎片化、場(chǎng)景化態(tài)勢(shì)越來(lái)越明顯。APP孤島打破，強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)化APP已經(jīng)越來(lái)越像PC時(shí)代的瀏覽器，有效利用這些平臺(tái)的用戶(hù)資源，單體APP的用戶(hù)價(jià)值可以無(wú)限延展。技術(shù)、渠道已定，內(nèi)容價(jià)值也就開(kāi)始浮現(xiàn)。

　　一點(diǎn)資訊綜合發(fā)力視頻 生態(tài)流量迅猛增長(zhǎng)

　　無(wú)論是此前與小米、OPPO達(dá)成全流量支持的戰(zhàn)略合作，還是今年年初宣布與視覺(jué)中國(guó)、秒拍、小咖秀、一直播、美攝五大業(yè)內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，一點(diǎn)資訊正在以APP為核心互聯(lián)互通不同硬件、手機(jī)廠商及垂直領(lǐng)域內(nèi)容輸出平臺(tái)，通過(guò)跨界整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和算法、產(chǎn)品的平臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)化，建立了完整平臺(tái)流量體系。

　　在今年2月18日舉行的“傳遞2017自媒體盛典”上，一點(diǎn)資訊與鳳凰網(wǎng)共同發(fā)布“2017自媒體戰(zhàn)略”，宣布與五大平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品后臺(tái)的全面打通。近半年內(nèi)，一點(diǎn)資訊聚焦內(nèi)容側(cè)，以視頻為合作重點(diǎn)，與多方優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)、自媒體人達(dá)成合作。目前，視頻已成為一點(diǎn)資訊平臺(tái)流量增長(zhǎng)最快的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。而在算法、產(chǎn)品側(cè)，一點(diǎn)資訊也進(jìn)行了綜合優(yōu)化。

　　在算法側(cè)，一點(diǎn)資訊將“搜索+個(gè)性化推薦”雙引擎的核心能力從圖文擴(kuò)展到視頻，包括視頻內(nèi)容理解技術(shù)、用戶(hù)視頻興趣挖掘、視頻個(gè)性化分發(fā)。而在產(chǎn)品側(cè)，其通過(guò)底欄增加視頻內(nèi)容的固定入口，上線視頻信息流等形式，大幅提升產(chǎn)品體驗(yàn)，營(yíng)造沉浸式視頻觀看體驗(yàn)。同時(shí)，通過(guò)產(chǎn)品端的大膽創(chuàng)新，一點(diǎn)資訊在用戶(hù)首頁(yè)信息流中對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)。

　　此外，一點(diǎn)資訊還將發(fā)揮與鳳凰網(wǎng)的重要協(xié)同優(yōu)勢(shì)。而憑借一點(diǎn)資訊APP、鳳凰網(wǎng)、手機(jī)鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六大分發(fā)渠道，可以直接觸及近9000萬(wàn)日活用戶(hù)。

　　借助這些布局，一點(diǎn)資訊在不斷強(qiáng)化自身的渠道優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品特色，而這讓它在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，具備了更強(qiáng)的用戶(hù)覆蓋和滲透能力，也進(jìn)一步完善了自身的生態(tài)流量體系，不斷擴(kuò)展自身生態(tài)流量的廣度。

　　憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)用戶(hù)粘性 打造生態(tài)價(jià)值流量護(hù)城河

　　對(duì)用戶(hù)而言，其每天接收的信息成千上萬(wàn)條，而只有有價(jià)值的興趣內(nèi)容才能吸引其成為平臺(tái)流量。也正是深知這一邏輯，一點(diǎn)資訊一直堅(jiān)持“私人定制，價(jià)值閱讀”的產(chǎn)品理念，通過(guò)在內(nèi)容領(lǐng)域的精耕細(xì)作和對(duì)用戶(hù)畫(huà)像的精準(zhǔn)洞察，其用戶(hù)流量?jī)r(jià)值遠(yuǎn)高于業(yè)界水準(zhǔn)。

　　通過(guò)強(qiáng)調(diào)借助價(jià)值內(nèi)容覆蓋價(jià)值流量，增強(qiáng)用戶(hù)與平臺(tái)粘性。而一點(diǎn)資訊通過(guò)借助算法分發(fā)+編輯+內(nèi)容的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提高了內(nèi)容分發(fā)效率，也更容易觸發(fā)人們的內(nèi)容消費(fèi)與站外轉(zhuǎn)發(fā)，增強(qiáng)用戶(hù)流量粘度和滲透率。這也是QuestMobile報(bào)告中，一點(diǎn)資訊突飛猛進(jìn)的重要原因之一。

　　面對(duì)已進(jìn)入增長(zhǎng)疲軟期的用戶(hù)流量，人人都想在存量市場(chǎng)挖掘出新的價(jià)值，而生態(tài)流量這一概念為各個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。精細(xì)化的生態(tài)流量時(shí)代，正在穩(wěn)步到來(lái)。(完)