未來家電市場將呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢

　　國美聯(lián)合中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布2016年國內(nèi)家電市場報(bào)告

　　4月25日，2017中國消費(fèi)市場發(fā)展年會(huì)暨第二十五屆中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。會(huì)上，國美聯(lián)合中華商業(yè)信息中心發(fā)布了《2016年我國家電市場運(yùn)行情況及未來發(fā)展趨勢展望》報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告對(duì)2016年家電市場總體運(yùn)行情況、家電市場發(fā)展特點(diǎn)及2017年家電市場發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，通過大數(shù)據(jù)挖掘中國家電消費(fèi)市場的升級(jí)潛力，給家電行業(yè)健康發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。

　　家電市場回暖 零售企業(yè)加速轉(zhuǎn)型

　　從近五年家電市場的情況來看，隨著國家政策紅利消退，2014年開始，我國大型零售企業(yè)家電銷售額增長緩慢，甚至出現(xiàn)下滑。但隨著以國美為代表的零售業(yè)謀求積極轉(zhuǎn)型，2016年國內(nèi)銷售額實(shí)現(xiàn)了三年以來的首次正增長。

　　報(bào)告顯示，2016年全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家用電器零售額同比增長0.5%，增速較上年提高4.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，空調(diào)市場回暖趨勢明顯。

　　報(bào)告顯示，家電市場消費(fèi)群體年輕化特點(diǎn)顯著。其中，80后家電消費(fèi)占據(jù)主要消費(fèi)的74%，成為家電產(chǎn)品的主要購買者。報(bào)告指出，作為核心的用戶群體，80后更注重科技、時(shí)尚與生活方式的結(jié)合，注重產(chǎn)品性價(jià)比，以及注重多元的精神需求，其中80后消費(fèi)者對(duì)新興消費(fèi)形式接受度高，是線上購物的主力人群。

　　在新消費(fèi)主力的影響下，使用新功能，新科技商品成為新時(shí)尚，產(chǎn)品功能保持快速更新迭代，以滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。出席新聞發(fā)布會(huì)的專業(yè)人士普遍認(rèn)為，自主終端和VR等智能應(yīng)用更加普遍，家電行業(yè)將繼續(xù)朝著智能化方向發(fā)展，實(shí)體店將給消費(fèi)者智能化和場景化的購物新體驗(yàn)。

　　此外，消費(fèi)升級(jí)作用明顯，消費(fèi)者對(duì)家電需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化特征。報(bào)告認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)背景下，線上中高端消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大，過去依靠價(jià)格優(yōu)勢迅速擴(kuò)張的家電網(wǎng)購市場，也在朝著高端化、智能化的方向發(fā)展，消費(fèi)者需求的變化將帶動(dòng)家電行業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)全面升級(jí)。

　　同時(shí)，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的增加，越來越多消費(fèi)者希望參與到購買活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中去。商家也將目光聚焦于同消費(fèi)者的社交互動(dòng)上，零售業(yè)的社交化趨勢愈加明顯。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在家電零售市場回暖的過程中，電商告別流量競爭，深挖消費(fèi)潛力，線上線下進(jìn)一步加速融合;零售企業(yè)也完成了從“商品為王”模式到“渠道為王”模式，再到今天“消費(fèi)者為王”模式的轉(zhuǎn)型，積極探索“新零售”模式下的行業(yè)發(fā)展新契機(jī)。

　　五大趨勢 主導(dǎo)2017年家電市場

　　新聞發(fā)布會(huì)上，與會(huì)人士就2017年國內(nèi)家電行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。報(bào)告認(rèn)為，市場集中度將繼續(xù)提升、家電健康概念日益深化、廚電市場將保持較快增長、農(nóng)村市場仍具有較大發(fā)展?jié)摿�、繼續(xù)將智能化、多渠道方向發(fā)展將成為未來家電的五大發(fā)展趨勢。

　　趨勢一：市場集中度將繼續(xù)提升

　　在家電產(chǎn)品普及率接近飽和，改善型需求潛力巨大的背景下，家電龍頭企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢和資金優(yōu)勢愈發(fā)明顯。2016年國家陸續(xù)出臺(tái)家電新標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)提升和市場規(guī)范將更有利于大品牌的發(fā)展。同時(shí)，2017年家電企業(yè)生產(chǎn)成本持續(xù)提高，大企業(yè)對(duì)原材料議價(jià)能力明顯強(qiáng)于小企業(yè)，因此家電市場強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面將更加明顯。

　　趨勢二：家電健康概念日益深化

　　從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，人們對(duì)自己和家人的健康以及環(huán)境衛(wèi)生的重視，也反映在家電行業(yè)，越來越多的消費(fèi)者愿意在購買家電時(shí)，為家電產(chǎn)品所帶有的健康功能付費(fèi)。報(bào)告顯示：企業(yè)通過提升產(chǎn)品健康功能，并引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)一步通過使用家用電器產(chǎn)品，提高對(duì)健康安全的訴求將成為2017年家電行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

　　趨勢三：廚電市場將保持較快增長

　　人們家庭觀念和品質(zhì)要求的持續(xù)提升，廚電的需求量將保持較快增長。隨著新技術(shù)、新產(chǎn)品的快速出現(xiàn)，未來，廚電市場高端產(chǎn)品占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示，2017年，家電整體規(guī)模將達(dá)16403億元，同比增長4.5%。其中，白色電器、褐色電器、廚衛(wèi)電器、生活電器零售額同比增長分別為0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，廚房電器和生活電器產(chǎn)品增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電的增長。

　　趨勢四：農(nóng)村市場仍具有較大發(fā)展?jié)摿?/strong>