數(shù)字閱讀領(lǐng)域再掀大事件 行業(yè)領(lǐng)軍品牌助力粉絲參與胡歌微電影

　　近日，2017中國數(shù)字閱讀大會提供的數(shù)據(jù)快報更新，昭示著中國的閱讀市場規(guī)模再次達到新的階段——占比達到了64.1%的80、90后成為了數(shù)字閱讀的主體數(shù)字閱讀用戶規(guī)模增長12.3%突破3億，這個市場規(guī)模高達120億元的潛力市場正呈現(xiàn)著高速發(fā)展的趨勢。如此大勢之下，難怪越多越多的人開始關(guān)注起了領(lǐng)域的風(fēng)吹草動。

　　近日，當我們最近出入北上廣的地鐵站，很難不注意到一組#我的閱讀自由主義#的胡歌海報，海報附近往往有駐足拍照的圍觀者……原來，這是數(shù)字閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍品牌—— QQ閱讀，通過線上、線下聯(lián)動，激發(fā)粉絲參與胡歌最新微電影拍攝工作的一種方式，亦是傳播品牌核心價值的一種手段。

　　胡歌新形象詮釋新角色，QQ閱讀成微電影幕后主導(dǎo)

　　4月14日，作為胡歌所代言品牌，有著移動閱讀領(lǐng)域引導(dǎo)者地位的QQ閱讀突然通過各種社媒渠道號召胡歌的粉絲們，通過前往線下地鐵站拍攝最新胡歌海報，亦或是線上APP截圖與胡歌相關(guān)的元素的方式，來解鎖一段最新的胡歌15秒視頻彩蛋。

　　15秒的視頻彩蛋再次撩動了粉絲們想看到更多明星作品的“欲望”。他們強烈要求QQ閱讀為胡歌拍攝一部微電影，聲浪驟然升高。QQ閱讀化被動為主動——提出的需要粉絲參與當微電影“大編劇”的招聘。面對能夠如愿看到胡歌的新作又能親身參與到微電影的制作過程的創(chuàng)意形式，粉絲們再次爆發(fā)了極大的參與熱情，活動一引即爆!

　　此役QQ閱讀巧妙賦予胡歌英倫學(xué)者范兒，一方面是貼合胡歌熱愛讀書、是優(yōu)秀影視藝人中少見的“思想派”的形象。另一方面是因為胡歌的作者身份——他的作品《幸福的拾荒者》描繪了自己跌宕起伏的人生經(jīng)歷，并在書中這樣描述道“如果皮囊難以修復(fù)，就用思想去填滿”。這樣的觀點無疑與QQ閱讀，所倡導(dǎo)的閱讀理念及內(nèi)涵亦有著極高的匹配度。

　　花樣玩法層出不窮，品牌營銷方式可以很創(chuàng)新

　　在過往的營銷事件中，QQ閱讀的營銷方式亦總能帶來不同的新意。善于通過優(yōu)秀的內(nèi)容與巧妙創(chuàng)意的聯(lián)動的他們，總能通過二兩撥千金調(diào)動粉絲的參與互動，使粉絲成為二次傳播的重要媒介，過程中形成大量優(yōu)質(zhì)UGC，擴大品牌與事件的影響力，輻射到粉絲之外的更多消費者。

　　像是去年QQ閱讀就曾聯(lián)手胡歌及百位作家，開展了一場盛大的送書活動，并通過“越讀越明白自己”的理念，引起閱讀愛好者的共鳴。不僅吸引胡歌&網(wǎng)文大神的加入，還有諸多為人熟識的傳統(tǒng)作家，如馬伯庸、蔣勝男、人海中等也都參與了進來。使得整場送書活動被更多不同類型的閱讀愛好者所知曉，也讓QQ閱讀將“全民閱讀”的理念更好地推廣了出去。

　　我們將視線移回#我的閱讀自由主義#事件本身，我們發(fā)現(xiàn)這一次QQ閱讀完整的運用三位一體，充分的把握了事件的持續(xù)發(fā)酵、代言人的影響力以及粉絲的造勢能力，準確地把握住了向受眾傳遞閱讀自由主義核心價值的機會。這部由閱讀自由主義觀點構(gòu)建起來的微電影，在潛移默化中自然沉淀了一部討論閱讀自由主義核心價值的，有深度、有內(nèi)涵的作品。

　　行業(yè)地位穩(wěn)固攀升，QQ閱讀正左右行業(yè)發(fā)展

　　此次QQ閱讀攜手胡歌發(fā)起的廣泛征集活動，啟發(fā)了更多的受眾去挖掘閱讀自由主義的內(nèi)涵，并主動投入到相關(guān)的討論熱潮中去。而提倡閱讀自由主義的QQ閱讀，依托自身儲備的400萬作家和千萬部作品，已然打破了國內(nèi)移動閱讀行業(yè)在內(nèi)容體量、平臺規(guī)模上的平衡。其背后的閱文集團在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)、系統(tǒng)生產(chǎn)上更是占有著絕對的優(yōu)勢，并且屢屢刷新著行業(yè)的記錄。

　　閱文集團于2015年3月由騰訊文學(xué)與原盛大文學(xué)整合而成，旗下?lián)碛蠶Q閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院等知名數(shù)字閱讀品牌。海量的資源整合使得閱文集團在內(nèi)容方面體現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢，涵蓋了熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場約90%的內(nèi)容，種種數(shù)據(jù)表明閱文集團已是一個源源不斷的內(nèi)容生產(chǎn)庫。

　　而QQ閱讀作為閱文集團旗下最重要的移動閱讀產(chǎn)品，它的定位本質(zhì)上是聚合集團的內(nèi)外內(nèi)容資源，打造移動端市場入口、成為數(shù)字閱讀的首選品牌。其品牌理念是希望推動整個數(shù)字閱讀行業(yè)的發(fā)展，從而將移動閱讀通過一種更便捷的生活方式，讓更多的年輕人隨時隨地都可以獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

　　未來，QQ閱讀還將持之以恒地提供海量的閱讀資源，為閱讀者提供更為廣闊的閱讀選擇。QQ閱讀由衷地希望能讓更多的人了解到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力，同時通過促進全民閱讀的意識培養(yǎng)，為社會進步增添內(nèi)在動力。