星球直播“視頻+游戲”戰(zhàn)略 打造社交娛樂平臺

　　“星球直播就像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的迪士尼游樂場，游戲就是一個(gè)個(gè)娛樂設(shè)施，每個(gè)人來這里的人都能找到自己喜歡的娛樂設(shè)施，他們在這里參觀游玩，他們在這里互動示好，他們在這里樂此不疲。星球做的就是這樣一個(gè)社區(qū)，面對面視頻游戲。”

　　眾所周知，2016年被稱為移動視頻直播元年，這一年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺超過300家，用戶規(guī)模接近4億，騰訊、阿里巴巴、網(wǎng)易、YY、陌陌、小米等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入直播領(lǐng)域，一夜之間，全民直播時(shí)代開啟。

　　進(jìn)入2017年，在經(jīng)歷了一年的高速增長期后，直播行業(yè)瘋狂過后發(fā)展放緩，甚至開始洗牌。今年2月，估值5億的光圈直播轟然倒塌，今年四月央視用了25分鐘專題報(bào)道直播行業(yè)涉及低俗表演、色情、未成年人消費(fèi)等問題。政府相關(guān)部門今日頭條推送旗下火山直播的色情內(nèi)容、花椒直播涉嫌低俗表演被約談，18家中小直播平臺播放大尺度色情內(nèi)容被下架……直播大戰(zhàn)已然進(jìn)入下半場，競爭格局正在發(fā)生微妙變化。

　　我們見證了太多直播平臺的崛起和衰退。不可否認(rèn)的是，人們雖對直播抱以熱忱，但混亂的行業(yè)現(xiàn)象導(dǎo)致直播始終無法樹立在人們心目中的“高逼格”形象。單一的直播模式和同質(zhì)化嚴(yán)重、粗俗的傳播內(nèi)容開始遭到用戶的質(zhì)疑和反感，更優(yōu)質(zhì)和專業(yè)的內(nèi)容、更細(xì)分化的場景開始受到追捧。在這種情況下，星球直播結(jié)合當(dāng)前行業(yè)現(xiàn)狀，抓住用戶痛點(diǎn)，不僅要為平臺用戶提供更多優(yōu)質(zhì)專業(yè)化的內(nèi)容，更要為用戶打造一個(gè)視頻游戲社區(qū)。

　　5月3日，星球直播新版本正式發(fā)布，不僅改版了logo，更宣布轉(zhuǎn)型社交。此次星球直播做出了一次大的改版——開放直播權(quán)限，以往在星球直播的權(quán)限只有簽約主播才具備，新版本之后實(shí)名認(rèn)證的用戶都可以進(jìn)行直播。

　　APP界面也做了改變，進(jìn)入界面從“星球直播，主播陪你玩游戲”變更為“星球部落，我們的視頻游樂場”，更簡潔化的主界面突出顯示直播按鈕，展示了星球直播想要全民參與直播互相溝通交流的社交意圖�？梢钥闯�，無論之前的“玩游戲”印象有多深，也改變不了星球直播想要打造“視頻游樂場”社交平臺的決心。

　　為什么星球直播要打造社交平臺?直播的交流和溝通是社交中不可替代的，而社交對用戶的黏性則是直播難以做到的。

　　首先，社交直接彌補(bǔ)了直播之外的用戶娛樂時(shí)間。傳統(tǒng)的直播平臺，主播是一對多的與粉絲建立關(guān)系，主播房間的粉絲與粉絲之間也只能通過打字進(jìn)行交流，這種關(guān)系相對較弱，直播結(jié)束關(guān)系終止。而當(dāng)用戶也可以進(jìn)行直播的時(shí)候，用戶之間就可以進(jìn)行更多的交流，填補(bǔ)了直播結(jié)束之后的空窗期，用戶之間的社交關(guān)系就此誕生。

　　更重要的一點(diǎn)，社交可以黏住用戶，獲取新流量，而通過直播完成的社交則更具有真實(shí)感和互動性，讓人與人之間的溝通更簡單有趣。