櫻雪廚電李榮坤：一線和高端是櫻雪品牌的生命線

　　中國改革開放30年，制造業(yè)的經(jīng)濟(jì)輸血功不可沒。打造具有國際競爭力的制造業(yè)，打造具有國際知名度的專業(yè)制造品牌，是提升我國綜合實(shí)力、保障國家安全、建設(shè)世界強(qiáng)國的必經(jīng)之路。

　　新世紀(jì)以來，我國廚電行業(yè)發(fā)展取得了舉世矚目的成就，作為中國制造的典型代表，中國廚電行業(yè)無論在總體規(guī)模、創(chuàng)新能力，還是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上都獲得持續(xù)優(yōu)化。在群雄割據(jù)的中國廚電行業(yè)內(nèi)，櫻雪廚電始終秉承”創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造“的品牌精神和”只做全球高精尖電器“的品牌使命，在掌門人李榮坤“兩發(fā)一升”的戰(zhàn)略方針指導(dǎo)下，產(chǎn)品出口巴西、俄羅斯、土耳其、墨西哥等30多個國家和地區(qū)，年銷售額突破20億，是真正專業(yè)型的中國廚電高端品牌。

　　掌舵者的信念，直接決定了一家企業(yè)發(fā)展的方向。作為中國廚電行業(yè)民族品牌的創(chuàng)辦者，他不常接受媒體記者的采訪，但每一次推出核心品類的新產(chǎn)品，卻能以銷量和消費(fèi)者口碑令其聲名遠(yuǎn)播，家喻戶曉。于他而言，櫻雪就是他最直接的名片。此次專訪櫻雪廚電董事長李榮坤，或可窺見這位廚電英雄心中謀略，以下是采訪內(nèi)容。

　　記者：李榮坤董事長您好，很高興再次見到您。櫻雪的品牌影響力越來越大，特別是近兩年來，櫻雪品牌不論是在行業(yè)還是消費(fèi)者心中，均取得了翻天覆地的變化，外界紛紛認(rèn)為櫻雪已經(jīng)躋身一線品牌。您是怎么理解一線品牌的?在打造一線品牌的過程中，我們櫻雪給行業(yè)給消費(fèi)者交出了一份什么樣的答卷?

　　李榮坤：老板、方太是中國廚電行業(yè)的知名企業(yè)，隸屬一線品牌行列，是櫻雪和所有廚電品牌必須學(xué)習(xí)的榜樣。業(yè)界把櫻雪放到一線品牌的位置，我首先要感謝他們。當(dāng)然，櫻雪的核心競爭力來自于專業(yè)化發(fā)展思維下產(chǎn)出的高精尖產(chǎn)品。從市場接受度來看，目前業(yè)界包括消費(fèi)者比較認(rèn)可櫻雪的兩大王牌品類——高精尖油煙機(jī)和高精尖熱水器銷售情況都非常好，即使這兩大品類的高端產(chǎn)品價格遙遙領(lǐng)先。另外，根據(jù)客戶銷售記錄，許多著名企業(yè)家和商業(yè)精英家庭都十分喜歡和選擇了這兩款產(chǎn)品。我想，這就是我們交給市場最好的一份答卷。一線品牌、高端產(chǎn)品，不斷要求我們追求品質(zhì)、完善用戶體驗(yàn)。能夠讓他們在使用櫻雪產(chǎn)品時放心，省心，舒心，是我們一直追求的目標(biāo)。我們要堅持一線，堅持高端，這也是櫻雪品牌的生命線。不過，櫻雪還有許多不足，需要和廣大消費(fèi)者一起努力。

　　記者：櫻雪廚電能夠駛?cè)胫袊鴱N電行業(yè)一線品牌的快車道，離不開您所說的高精尖產(chǎn)品。但是目前市場上也不乏競爭品牌，您認(rèn)為櫻雪廚電的優(yōu)勢在哪里?

　　李榮坤：制造企業(yè)的核心競爭力在于產(chǎn)品，歸根到底還是在于企業(yè)研發(fā)能力和技術(shù)水平。這也是我在管理上反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，櫻雪“兩發(fā)一升”的發(fā)展戰(zhàn)略中的至關(guān)重要一條“產(chǎn)品研發(fā)”。我們一直和中國各大著名院校、全球著名電器研發(fā)機(jī)構(gòu)保持深度合作，不僅建成了“省級技術(shù)研發(fā)中心”、“省級工程中心”、“省院士專家企業(yè)工作站”等等，還在今年建立了博士工作站。到今天為止，櫻雪擁有各項(xiàng)發(fā)明及實(shí)用新型專利達(dá)100多項(xiàng)。

　　記者：從中國制造走向中國創(chuàng)造，確實(shí)需要我們的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面沉淀創(chuàng)新。如今，櫻雪廚電不僅在全國范圍內(nèi)受到熱捧，也出口到世界各地。請問，您是如何規(guī)劃品牌渠道發(fā)展的?

　　李榮坤：櫻雪的成長是有目共睹的。我始終認(rèn)為，要想成為受世界尊敬的中國制造品牌，必須走高精尖專業(yè)化道路，因此，多年來，我一直要求“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造”，做全球高精尖廚電產(chǎn)品。目前，櫻雪通過國內(nèi)國際雙輪驅(qū)動，產(chǎn)品已經(jīng)出口巴西、俄羅斯、土耳其、墨西哥等30多個國家和地區(qū)，年銷售額突破20億。2016年，櫻雪燃?xì)鉄崴�器核心科技被里約奧運(yùn)會使用，這說明我們的品質(zhì)不僅得到了國際的認(rèn)可，更體現(xiàn)出櫻雪多年來的努力得到了一個標(biāo)志性的成果。當(dāng)然，除了國際市場，線上線下渠道已經(jīng)全面鋪開。線上電商、線下實(shí)體雙管齊下，為消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品。

　　記者：業(yè)內(nèi)都在說，櫻雪請了個鬼才——中國著名策劃大師張默聞老師做顧問，和此智能團(tuán)的合作，這幾年櫻雪在品牌、媒體、整合等方面發(fā)生了怎樣的變化?

　　李榮坤：張默聞老師對我們的品牌提升有很大的貢獻(xiàn)。面對群雄割據(jù)的廚電戰(zhàn)場，準(zhǔn)確的品牌定位、合理的產(chǎn)品線、媒體整合缺一不可，不斷優(yōu)化櫻雪自身是關(guān)鍵。2015年，櫻雪品牌進(jìn)行重新定位;2016年，產(chǎn)品做減法，產(chǎn)品線進(jìn)行了合理規(guī)劃和梳理;2017年，櫻雪將企業(yè)發(fā)展定為櫻雪品牌年，櫻雪集團(tuán)將品牌升級作為櫻雪的頭等大事。我們近幾年取得如此大的成就，團(tuán)隊(duì)的努力付出功不可沒�，F(xiàn)在，櫻雪加入中央電視臺國家品牌計劃，將和央視展開更緊密的合作。櫻雪整合傳播準(zhǔn)備就緒，櫻雪的品牌發(fā)展蓄勢待發(fā)。相信，很快你們就能看到櫻雪的傳媒影響在全國遍地開花。

　　記者：非常期待一個遍地開花的櫻雪。對于櫻雪的未來，您如何規(guī)劃?

　　李榮坤：我始終認(rèn)為，要想成為受世界尊敬的品牌，必須有企業(yè)、品牌、產(chǎn)品三個方面的核心競爭力。對于櫻雪來說，好產(chǎn)品就能塑造好品牌，而好品牌才能打造好企業(yè)。因此，必將提升高精尖產(chǎn)品的專業(yè)化。櫻雪不僅僅是中國廚電行業(yè)的一份子，更是中國制造面向世界的重要一員，打鐵還需自身硬，只有產(chǎn)品做好了，品牌做好了，我們在世界上才會有話語權(quán)，才能被世界所尊敬。

　　櫻雪速度就是中國廚電行業(yè)發(fā)展的真實(shí)寫照，新世紀(jì)至今的十幾年中，中國廚電行業(yè)一直不斷前進(jìn)，中國廚電品牌也在不斷進(jìn)步：順應(yīng)潮流革新思維，技術(shù)創(chuàng)新提高內(nèi)在，以個體發(fā)展推動行業(yè)蛻變，成為中國制造的典型榜樣。

　　采訪最后，李榮坤說：櫻雪廚電不只是一個民族品牌，還是中國制造對外展示的“名片”，更是中國制造走向世界的企業(yè)代表。未來，櫻雪廚電必將努力實(shí)現(xiàn)中國廚電民族品牌夢，成為中國廚電品牌制造的標(biāo)桿企業(yè)。