說起手機(jī)市場中最“特立獨(dú)行”的品牌,魅族和錘子可以說是最廣為人知的2個,并且這2個品牌都有著濃重的“工匠精神”印記。魅族做手機(jī)8年、錘子創(chuàng)業(yè)5年,前者的創(chuàng)始人在初期心如止水,一心想要打造心中“夢想機(jī)”;后者則踐行“完美主義的工匠精神”。但是市場從來都是殘酷的,在如今國產(chǎn)手機(jī)競爭越來越激烈的環(huán)境下,這兩個品牌是否還能堅(jiān)持初心?
1.魅族的“MX夢想機(jī)”
創(chuàng)始人黃章作為魅族手機(jī)的靈魂式人物,一直受到外界的密切關(guān)注,但偏偏他又是一位不愿意拋頭露面的匠人。盡管如此,魅族的一舉一動還是有不少風(fēng)聲露出。最近有關(guān)魅族內(nèi)部產(chǎn)品規(guī)劃的消息不多,反而是有關(guān)公司結(jié)構(gòu)調(diào)整的消息被推到了封口浪尖。
有媒體報(bào)道,近期魅族的幾大產(chǎn)品線將會從母公司的體系中進(jìn)行拆分,這意味著包括Flyme、魅藍(lán)、魅族、MX、PRO這幾大產(chǎn)品線將會轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立運(yùn)營。俗稱的魅族三架馬車:白永祥、楊顏、李楠,也會隨著這次重組有所變動,畢竟魅族主品牌的重鑄需要更重量級的人來操盤,所以答案也就指向了再次宣布重新出山的黃章。
▲魅族黃章宣布出山
在一些行業(yè)評論看來,黃章個人的多年隱退是一種非常糟糕的表現(xiàn)。所以如今能夠頂住壓力和各種困難重新操盤,已經(jīng)顯示出了魅族重鑄品牌的決心。
從某種程度上來說,魅族這2年以來已經(jīng)由魅藍(lán)的發(fā)力提供了很大一部分養(yǎng)分。落到市場上來看,魅藍(lán)走高的銷量也已經(jīng)有效地解決了整個渠道和銷量上的短板。天時地利都到位了,魅族確實(shí)應(yīng)該考慮重新回歸初心,打造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
▲魅族2016年度旗艦PRO 6 Plus
2.錘子的“完美主義”
再來說說錘子手機(jī),不知不覺它也挺過了5個年頭,已經(jīng)兩度下探到千元產(chǎn)品線。最新的堅(jiān)果Pro總算摸索到了一些大眾消費(fèi)者的“癢處”,但體驗(yàn)過產(chǎn)品之后,對于它的評價依舊是“沒法脫離小眾玩家的圈子”。
盡管在創(chuàng)新層面有目共睹,在應(yīng)用圖標(biāo)都做不到用心設(shè)計(jì)的國產(chǎn)手機(jī)之流中,堅(jiān)果仍然堅(jiān)持創(chuàng)新交互,Big Bang、閃念膠囊、One Step、甚至為了改善手機(jī)與電腦互聯(lián)的體驗(yàn)打造了Handshaker……這些軟件服務(wù)的確有著足夠的趣味和魅力,但是與大眾用戶之間的確又有著巨大的鴻溝,無法成為爆款。
當(dāng)然也不可否認(rèn)在某些方面,錘子單靠一己之力的確做到了改變手機(jī)行業(yè),例如首創(chuàng)推出的“碎屏險(xiǎn)”。在錘子之前的確無人關(guān)注用戶的售后體驗(yàn)到底可以怎么改進(jìn)。而在堅(jiān)果Pro身上,又策劃出了“超時發(fā)貨額外賠付”的安心售前體驗(yàn),這會不會也演變成全行業(yè)習(xí)慣呢?
總體來說,錘子產(chǎn)品踐行了理論上的“完美主義”,但產(chǎn)品一直不完美,與“大眾主義”之間有著很大的距離,只能依靠情懷和核心用戶群的支持,而這一個小群體能否支撐未來錘子的發(fā)展,仍然是一個疑問。
▲堅(jiān)果Pro
總結(jié)
在這個仍然走不出創(chuàng)新怪圈的手機(jī)市場環(huán)境里,眾人對于黃章所打磨產(chǎn)品的期望值仍然高企。2017年已過小半,得益于魅藍(lán)的持續(xù)增長,魅族高端品牌終于積蓄了足夠的力量重造“夢想機(jī)”。初心雖然放下過一段時間,但畢竟沒有忘記。它會選擇在什么時間點(diǎn)推出新品呢?黃章打造的夢想機(jī)又會是在今年還是要等到下一年?都非常值得期待。
而錘子冗長的發(fā)布會揭示了羅永浩對理想主義的堅(jiān)守,但市場卻不會因此而善待它。從產(chǎn)品來看,錘子手機(jī)的積累并不深厚,空有完美主義卻沒有操盤能力,在現(xiàn)實(shí)面前無濟(jì)于事。
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