樂視2017資源推介會廣州場舉行 “時間+入口”構(gòu)建家庭娛樂王國

　　5月26日，樂視2017資源推介會在廣州W酒店舉行，樂視網(wǎng)CEO、樂視致新總裁 梁軍，樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚，樂視生態(tài)營銷全國策略總經(jīng)理李嶸、樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎進(jìn)行了精彩演講，分別介紹了樂視的電視大屏、手機(jī)小屏和大娛樂在2017年的發(fā)展規(guī)劃和已經(jīng)取得的進(jìn)展。樂視大屏+小屏+大娛樂已經(jīng)基本成型，而入口+時間的邏輯，也已經(jīng)打通，樂視生態(tài)已經(jīng)取得階段性成果。

　　時間+入口  從家庭場景到私人隨身場景

　　樂視生態(tài)營銷總裁張旻翚表示，在樂視生態(tài)建設(shè)和自有內(nèi)容的生產(chǎn)上，可謂戰(zhàn)績不俗。樂視電視保有量持續(xù)增長，大屏市場價值第一;樂視影業(yè)片片過億;而在2017年下半年，樂視大娛樂可謂全面開花。

　　張旻翚認(rèn)為，通過打造大屏+小屏，以及樂視大娛樂，樂視已經(jīng)占據(jù)了家庭+個人的全場景覆蓋，形成了入口+時間的生態(tài)核心競爭力。

　　樂視與北京大學(xué)市場與媒介研究中心聯(lián)合發(fā)布《2017年樂視生態(tài)用戶價值研究》中表示，硬件+視頻是樂視生態(tài)用戶的主要來源，樂視生態(tài)用戶主要人群為技術(shù)紅顏和年輕潮群，集中在中產(chǎn)和一線城市，這部分高收入高學(xué)歷人群，主張享樂，對樂視的廣告推薦信任度高，在商業(yè)轉(zhuǎn)化上非常具有優(yōu)勢。樂視生態(tài)是文化的積淀，是主流生活的展現(xiàn)，是中產(chǎn)價值的結(jié)果，具有穩(wěn)定的特點。

　　樂視大娛樂  全年精彩紛呈

　　樂視生態(tài)營銷全國策略總經(jīng)理李嶸詳細(xì)介紹了樂視在下半年推出的頭部資源。

　　綜藝上，樂視出現(xiàn)了“好事成雙”的現(xiàn)象。“雙爸爸”、“雙蒙面”、“雙冠名”不一而足。火的不得了的《單身戰(zhàn)爭》第一季已經(jīng)確定要出第二季，第一季全季破16億的總流量，稱霸同期全網(wǎng)綜藝，覆蓋量超2.6億人次并斬獲海瀾之家冠名、寶駿特約合作。

　　除此之外，《好好吃飯吧》、《爸爸去哪兒》第五季，以及《厲害了爸比》、《絕對不許笑》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我是蒙面歌王》等綜藝節(jié)目，也將會在下半年推出。節(jié)目里明星云集，屆時將引爆全網(wǎng)。

　　在影視劇方面，2017年，樂視全年擁有劇目50部以上，覆蓋全國一線衛(wèi)視熱播劇目2300集以上，資源海量、題材多元，全面攻占古裝、都市、反腐、勵志、偶像、言情、諜戰(zhàn)、仙俠、玄幻等大熱題材，真正實現(xiàn)“全年排播不間斷，月月有大劇”。

　　除去公眾已經(jīng)熟知的《白鹿原》、《國家行動》之外，“優(yōu)質(zhì)偶像”胡歌出國留學(xué)前最后一部電視劇作品《獵場》，“金牌導(dǎo)演”鄭曉龍打造的醫(yī)療題材都市劇《急診科醫(yī)生》，將會在今年重磅登場!根據(jù)最強(qiáng)華人游戲IP改編的《軒轅劍之漢之云》，都市愛情劇《海上繁花》，古裝“宮逗”喜劇《萌妃駕到》，“實力花旦”趙麗穎演繹的“少女熱血IP”《特工皇妃楚喬傳》，“鬼才”陳思誠親自擔(dān)綱編劇、監(jiān)制并領(lǐng)銜出演的“品質(zhì)之作”《遠(yuǎn)大前程》，白百合、陳偉霆聯(lián)袂出演的高科技創(chuàng)業(yè)“燒腦”都市劇《南方有喬木》等，均將在樂視視頻紛紛亮相!

　　只需要鎖定樂視，一年的娛樂生活全包。

　　樂視大屏  1000萬個家庭場景全覆蓋

　　梁軍對樂視大屏產(chǎn)品做了推介。他認(rèn)為，樂視變革了電視行業(yè)，改變了用戶的選擇標(biāo)準(zhǔn)，把原來的性價比改變?yōu)轶w價比。用戶在選購電視的時候，開始考慮體驗，而不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品的性能。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，樂視電視的累積保有量已經(jīng)超過1000萬臺，也就是說，樂視電視占據(jù)了1000萬個家庭。這個家庭入口的價值，達(dá)到兩個衛(wèi)視的流量。

　　在生產(chǎn)端，樂視電視帶來的最大的變革，是把原來和用戶的的交易模式，轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的運(yùn)營模式。用戶和廠家不再是“一錐子買賣”，而是變成了長期的高頻詞長時間服務(wù)�；�于運(yùn)營模式，樂視有了Open Eco，大屏生態(tài)開放的打造，給用戶提供更好的產(chǎn)品及服務(wù)，讓品牌更有效地連接用戶。Open Eco大屏四大營銷服務(wù)：入口營銷、內(nèi)容營銷、技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)據(jù)整合，這個矩陣的組合，給品牌帶來了巨大的綜合效應(yīng)。比如入口營銷，可以覆蓋用戶在超級電視的核心使用路徑;內(nèi)容營銷，讓營銷更加有溫度，更易被人接受;技術(shù)創(chuàng)新，則使得投放覆蓋的場景更加多元;大數(shù)據(jù)整合，則全面系統(tǒng)整合營銷行為，讓營銷更加精準(zhǔn)和有效。

　　樂視小屏日活1680萬  軟實力占據(jù)用戶時間

　　樂視生態(tài)營銷高級副總裁譚靖穎，介紹了樂視小屏的基本情況。樂視小屏的平均每日活躍用戶量1680萬，居同行業(yè)前列。

　　譚靖穎特別介紹了樂視超級品牌日——搭載重點營銷事件，集結(jié)小屏頭部資源，可以為品牌提供豐富且優(yōu)質(zhì)的曝光形式，覆蓋多個使用場景，多通路觸達(dá)用戶全方位，滿足品牌大曝光需求，特別適合快消、日化、汽車、電商等行業(yè)的營銷。

　　小屏借助樂視天然內(nèi)容優(yōu)勢，進(jìn)行個性化推送，實現(xiàn)全場景覆蓋，應(yīng)對多類轉(zhuǎn)化需求，多流量入口阻擊用戶路徑，推送廣告關(guān)聯(lián)度高，互動性強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高。適合網(wǎng)服、電商、金融、汽車等行業(yè)。

　　譚靖穎表示，戰(zhàn)略上，未來小屏將進(jìn)行大規(guī)模技術(shù)投入，提高用戶的黏性和活躍度，并對存量用戶的經(jīng)營提出目標(biāo)，清晰收入的目標(biāo)。