拋開情懷和段子 微信運營還剩什么干貨

　　很多企業(yè)微信號都走入了一個誤區(qū)，以為隨便結(jié)合個熱點，你的微信號就能像杜蕾斯一樣深入人心。尤其對于新媒體運營這個崗位的招聘標準堪比莫言，首先你得有腦洞有創(chuàng)意，寫得了小清新，碼得出重口味，每天還得緊追著熱搜動次打次。

　　誠然，這種混淆了企業(yè)微信主營營方向的常態(tài)也催生了很多的成功案例，但是更多的則是淪于無謂的熱點跟風(fēng)，根本無法給用戶帶來實際的服務(wù)和價值。

　　沒有功能，再好的內(nèi)容也是曇花一現(xiàn)

　　數(shù)貝荷包一直致力于微信生態(tài)內(nèi)的運營服務(wù)，曾經(jīng)見過很多企業(yè)微信號都是這樣的：今天應(yīng)聲網(wǎng)紅大V一起傳播正能量，明天就跟著朝陽群眾嚴厲譴責失足明星，關(guān)注用戶們一驚一乍的不知道你要傳達的究竟是什么，更別提正向的品牌宣傳和消費引導(dǎo)了。

　　流量為王的時代正在遠去，如今微信承載的已經(jīng)遠遠不僅是閱讀量，而是功能和服務(wù)的移動端平臺。

　　服務(wù)號基于先天的推送限制短板，更應(yīng)該成為企業(yè)的移動服務(wù)窗口，而并非純展示用的廣告欄。以微信運營工具為產(chǎn)品定位的數(shù)貝荷包，也將自身的微信服務(wù)號作為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)型微信號案例使用。查詢、交易、兌換、秒殺、轉(zhuǎn)贈完整的功能通過關(guān)注微信就能簡單完成。微信內(nèi)承載了可以免費獲得的體驗性資產(chǎn)和已經(jīng)成熟運營的有價積分和卡券。

　　數(shù)貝荷包是依托于微信環(huán)境的數(shù)字資產(chǎn)平臺，開放給入駐企業(yè)完全免費的數(shù)字資產(chǎn)發(fā)行、運營、管理的功能，是創(chuàng)新技術(shù)的服務(wù)供應(yīng)方。同時數(shù)貝荷包更是助力企業(yè)通過積分/卡券等數(shù)字資產(chǎn)進行推廣營銷的微信運營工具，以基于微信生態(tài)的多種定制功能來滿足企業(yè)和用戶的雙重需求。

　　不以增粉為目的的微信運營都是耍流氓

　　微信增粉的渠道五花八門，有實打?qū)嵉男玛P(guān)注引流，也有看上去很美的數(shù)據(jù)刷子，但是不管微信號的運營方向以及風(fēng)格調(diào)性如何，沒有穩(wěn)定的新增用戶就是運營上的失敗。

　　在幫助企業(yè)用戶導(dǎo)流新用戶的層面，數(shù)貝荷包主要通過以下三個途徑：

　　1. 微信原用戶的社交化傳播

　　原有的積分/卡券都是在單一賬戶內(nèi)，無法跨賬戶進行傳遞和累積，所以如何發(fā)掘積分和電子卡券在微信朋友圈內(nèi)的社交性更具價值。

　　數(shù)貝荷包以區(qū)塊鏈為技術(shù)背書，在杜絕羊毛客行為的前提下，讓平臺上所有發(fā)行流通的積分都具備可分享轉(zhuǎn)發(fā)的特質(zhì)，能夠通過微信紅包、手機號轉(zhuǎn)賬的形式在不同用戶間進行傳遞;同時電子卡券的社交可分享功能也領(lǐng)先于微信卡包、大眾點評等平臺，很多中小機構(gòu)也能快速接入使用。

　　2. 基于地理位置的創(chuàng)新獲客途徑

　　地推獲客確實有效但是性價比很難平衡，數(shù)貝荷包開發(fā)了基于地理位置的搶錢應(yīng)用。企業(yè)機構(gòu)端使用手機微信就能發(fā)放自營的積分/電子卡券到指定位置，用戶獲取也很方便，進入預(yù)定的地理位置后通過微信就能領(lǐng)取接受。

　　這樣做的好處是運營人員不用東奔西走就能完成全國范圍內(nèi)的線上精準投放，而且對于實體店的即時消費引導(dǎo)比傳統(tǒng)方式有更高效的轉(zhuǎn)化。

　　3. 機構(gòu)間用戶資源置換

　　數(shù)貝荷包作為平臺方，本身就具備了大量用戶資源的前置優(yōu)勢，目前平臺入駐的機構(gòu)以陽光保險、北京農(nóng)商銀行等大型的信用機構(gòu)為主，累積的用戶基數(shù)以百萬計。

　　而中小機構(gòu)就能背靠大樹好乘涼，以承兌大機構(gòu)資產(chǎn)、公共頁展示廣告等平臺合作方式，能夠穩(wěn)定吸引到新增關(guān)注。

　　大機構(gòu)之間也能夠強強聯(lián)手，以資產(chǎn)的跨機構(gòu)承兌為契機，合理交換彼此的共享資源。

　　免費接入，能不花錢解決的事絕不收費

　　關(guān)于數(shù)貝荷包的功能聽起來很好很心動，但是一到行動起來的時候，就會受到時間成本諸多因素的掣肘。大企業(yè)心痛改造成本和接入方式，擔心工期的同時怕用戶被分流，中小機構(gòu)運營資源相對不足，人員經(jīng)費方方面面都是捉襟見肘。

　　數(shù)貝荷包目前對于入駐機構(gòu)的承諾就是全部免費，改造周期一般為一個星期左右，同時以靈活嵌入企業(yè)自身微信公眾號的方式，平臺僅作為隱藏在底層的技術(shù)支持。

　　對于企業(yè)而言，接入數(shù)貝荷包平臺只需代碼嵌入，就能輕松調(diào)取到平臺開放的所有功能，將企業(yè)微信號變成具備完整功能的移動端應(yīng)用，用戶不需要下載APP，兼顧了用戶體驗的便利;而企業(yè)微信運營方也能輕松對接其原有的積分/卡券系統(tǒng)，改造成本遠低于自主開發(fā)。

　　現(xiàn)在是時候拋開無謂的情懷和段子了，以產(chǎn)品定位為索引，以功能服務(wù)為核心，才是留住用戶的硬道理。