ofo小黃車牽手全球萌寵小黃人 “最黃CP”玩出跨界營銷新高度

　　作為一家創(chuàng)業(yè)僅有兩年的年輕企業(yè)，ofo小黃車這次能力壓群雄，從一眾追求者中脫穎而出，最終贏得集萬千寵愛于一身的小黃人的“芳心”，也足見其實力不凡。

　　公開信息顯示，作為共享單車的原創(chuàng)者和領(lǐng)騎者，自2015年6月啟動以來，ofo小黃車已在全球連接了超過650萬輛共享單車，日訂單超2500萬，為全球超150座城市上億用戶提供了超20億次高效便捷、綠色低碳的出行服務(wù)。ofo小黃車也已成為全球最大的、估值最高的共享單車平臺。

　　據(jù)美國紐約知名的研究公司7Park Data發(fā)布的關(guān)于中國共享單車市場的研究報告顯示，ofo小黃車已占據(jù)了65%的市場份額，遙遙領(lǐng)先其他競爭對手，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。另據(jù)權(quán)威機構(gòu)DCCI最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)表明，目前，ofo小黃車活躍用戶份額占比為39.8%，高居行業(yè)第一位。

　　此外，ofo小黃車不僅擁有共享單車行業(yè)最高的人氣，野心和抱負(fù)也極為遠(yuǎn)大，在其他品牌還深陷“彩虹大戰(zhàn)”、“補貼大戰(zhàn)”之時，ofo小黃車早已將發(fā)展戰(zhàn)略放眼全球市場。目前，其已在全球5個國家、150個城市同步運營，并計劃在2017年內(nèi)進(jìn)入全球20個國家，包括德國、西班牙、日本、菲律賓等，正在加速踐行“讓世界沒有陌生的角落”的崇高理念。

　　在哈薩克斯坦首都阿斯塔納舉行的2017世博會上，同樣有ofo小黃車的身影，ofo小黃車作為此次世博會中國館唯一官方共享單車合作伙伴,為世博會提供獨家騎行服務(wù)，緩解當(dāng)?shù)氐慕煌▔毫ΑＴ趪�外的街頭巷尾，隨處可見的小黃車，將中國的共享單車熱引向全球。

　　同時，小黃車炫酷可愛、大膽創(chuàng)新的品牌調(diào)性也與小黃人高度契合。比如：第一，從外在形象上，都很“黃”，被稱為史上“最黃CP”;第二，從受眾群體上，都偏向于“敢愛敢恨、追求個性、崇尚快樂”的年輕人;第三，從工作特點上，都吃苦耐勞，風(fēng)里來雨里去的沒有怨言;第四，從進(jìn)取精神上，為了更好地服務(wù)主人，都在努力學(xué)習(xí)，不斷提升自我。

　　有顏值有抱負(fù)、逼格夠高、人氣強大，熱愛創(chuàng)新與冒險，對生活和工作充滿熱愛與激情——這么多的優(yōu)良品質(zhì)集于一身，也難怪小黃人如此傾心于ofo小黃車，堅決要與其“黃在一起”了。

　　“騎思妙想”，玩出跨界營銷新高度

　　雖然從成立時間看，ofo小黃車還是業(yè)界新秀，但在營銷玩法上，ofo小黃車早已是老司機了，憑借奇思妙想的創(chuàng)意能力，ofo小黃車迅速將其他共享單車甩在了身后。

　　2016年圣誕節(jié)期間，ofo小黃車發(fā)起#這個圣誕來點黃#微博話題，并在線下邀約十幾位小鮮肉送圣誕祝福。只要是 ofo小黃車認(rèn)證用戶，就有機會在北京、上海的街頭巷尾收到鮮肉男團(tuán)親自送出的訂制鮮花，還有神秘圣誕祝福。通過幽默搞怪的話題引導(dǎo)和驚喜不斷的線下活動，迅速吸引了大量用戶和潛在用戶的參與，并在社交媒體上引發(fā)了一輪又一輪的自發(fā)傳播。

　　2017年4月28日，ofo小黃車接入支付寶后，宣布芝麻信用分?jǐn)?shù)650以上者免押金騎行，并在六一期間又聯(lián)合支付寶發(fā)起連續(xù)騎行領(lǐng)現(xiàn)金紅包的活動。此舉不僅大大優(yōu)化了用戶體驗，還大大提升了ofo小黃車的品牌形象和親和力。

　　接著，ofo小黃車聘請國民偶像鹿晗代言，迅速提升了ofo小黃車在年輕人群中的品牌影響力和號召力。同時，ofo小黃車與鹿晗一起現(xiàn)身《奔跑吧》，成為當(dāng)期節(jié)目的一大亮點，并通過鹿晗粉絲團(tuán)發(fā)起“小黃車文明騎行公益接力”活動，樹立大家對共享單車的保護(hù)意識。

　　可以說，過往通過各種營銷活動積累的經(jīng)驗，都讓ofo小黃車在此番與全球爆款I(lǐng)P小黃人的合作中樹立了足夠的營銷自信。

　　果然，此次與全球人氣IP小黃人的跨洋合作，不僅開創(chuàng)了共享單車領(lǐng)域跨界營銷的先河，而且其整個創(chuàng)意思路和操作手法對整個行業(yè)都有示范和標(biāo)桿意義。先通過釋放“求愛懸疑海報”勾起公眾的好奇心和關(guān)注，迅速引爆網(wǎng)友的關(guān)注并形成輿論熱點;接著在《神偷奶爸3》首映禮前揭曉謎底，然后借勢電影的宣傳熱度在相關(guān)城市和場景投放定制版ofo大眼車，這讓廣大用戶及影迷對雙方的合作從概念意識落地到具象化的產(chǎn)品，可謂深入人心，讓人稱絕。而從懸念到產(chǎn)品投放，整個營銷事件循序展開一氣呵成，節(jié)奏把控得非常好。

　　“肌肉車”“鳳凰車”“大眼車”……不斷刷新的營銷創(chuàng)意，也在刷新著大家對ofo小黃車的品牌認(rèn)知，在信息大爆炸的時代，創(chuàng)意是吸引注意力的最好方式，這次ofo小黃車與小黃人極具創(chuàng)意的跨界組合，不僅會加深ofo小黃車品牌在用戶心中的地位，而且還會助推它的全球化步伐，加速其全球市場的開拓和布局。