《大國品牌養(yǎng)成記》以創(chuàng)新短視頻擦出品牌火花

　　從2017年7月1日起，TCL《大國品牌養(yǎng)成記》將以三分鐘紀(jì)錄片的形式，每天三個(gè)黃金檔時(shí)段在央視CCTV-1綜合頻道企業(yè)品牌周陸續(xù)展播，一批代表中國優(yōu)秀創(chuàng)新企業(yè)形象的企業(yè)，并矢志將其打造成未來的國家品牌。以一種創(chuàng)新的短視頻講述品牌故事的方式，詮釋了中國品牌的未來發(fā)展，電視與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，更是品牌的時(shí)代發(fā)酵。不變的是堅(jiān)持品牌傳播的初心，改變的是講述品牌傳播的新路徑。

　　國家平臺(tái)成就國家品牌，《大國品牌》通過紀(jì)錄片的形式，將更好的展示企業(yè)從產(chǎn)品制作工藝到品牌故事的過程，用鏡頭見證，用事實(shí)說話!通過具有權(quán)威性，公信力的國家媒體平臺(tái)展示企業(yè)品牌，企業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍!

　　要想入選大國品牌行列，就必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)：大國品牌代表著中國改革開放發(fā)展成果，能夠引領(lǐng)中國企業(yè)在全球發(fā)展，廣受消費(fèi)者和市場認(rèn)可并能深度改變?nèi)藗兩�活。三大�?biāo)準(zhǔn)從企業(yè)屬性、國家屬性和市場屬性360°詮釋了什么是 “大國”品牌。此次CCTV《大國品牌》云集了中國最具影響力和發(fā)展?jié)摿Φ囊慌�行業(yè)品牌“大咖”，在未來的半年內(nèi)會(huì)在CCTV-1與大家見面。

　　作為《大國品牌》獨(dú)家冠名合作伙伴，TCL集團(tuán)也是《大國品牌》的首播品牌。在《大國品牌養(yǎng)成記》中，TCL集團(tuán)董事長兼CEO李東生講述了伴隨改革開放成長起來的TCL，經(jīng)歷過1999年TCL開始海外市場的探索，2004年，先后收購了法國湯姆遜與阿爾卡特業(yè)務(wù)，創(chuàng)造了中國品牌國際并購的里程碑， TCL的國際化也因此進(jìn)入了快車道。2016年，TCL獲得黑莓全球授權(quán)，生產(chǎn)和銷售黑莓品牌的智能手機(jī)，使TCL作為一家全球化的智能產(chǎn)品制造及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)企業(yè)集團(tuán)，在成長與探索一起進(jìn)行中，成為當(dāng)今中國消費(fèi)電子領(lǐng)域中唯一一家具有垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合能力的企業(yè)，業(yè)務(wù)涵蓋多媒體電子、通訊、家電、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。旗下的華星光電在效率、研發(fā)、制造等方面也已躍居全球領(lǐng)先地位，面板產(chǎn)品供應(yīng)著全球各大電視、手機(jī)品牌。2016年，TCL在中國品牌價(jià)值100強(qiáng)評選中，TCL集團(tuán)品牌價(jià)值765.69億元，連續(xù)11年蟬聯(lián)中國電視機(jī)制造業(yè)冠軍。

　　在精英薈萃的《大國品牌》中，還有目前大熱的共享單車市場中的領(lǐng)頭者--摩拜單車講述自己作為新興品牌的誕生成長的中國品牌故事。摩拜單車首席營銷官鄭順景也在《大國品牌養(yǎng)成記》新聞發(fā)布會(huì)中從互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的角度解讀摩拜現(xiàn)象，闡述《大國品牌養(yǎng)成記》對于企業(yè)品牌發(fā)展的影響力。這是摩拜單車在接受6億美金之后的第一次大動(dòng)作，也是摩拜將在經(jīng)歷了共享單車市場由空白到激烈競爭出現(xiàn)行業(yè)首家徹底退出的企業(yè)一系列變化后，通過《大國品牌》3分鐘紀(jì)錄片，展現(xiàn)其品牌內(nèi)涵和價(jià)值。

　　《大國品牌養(yǎng)成記》立足企業(yè)品牌的成長期與勃發(fā)期，為“CCTV國家品牌計(jì)劃”輸送更多能代表中國的企業(yè)品牌。這些企業(yè)都是各行業(yè)的翹楚，有傳統(tǒng)品牌，有新興品牌，在《大國品牌》相遇用自己感人而又值得深思的故事講好一樣中國品牌故事。

　　《大國品牌養(yǎng)成記》承載國家電視臺(tái)“國家平臺(tái)成就國家品牌”的歷史使命，首次使用第三方視角，從品牌的信用體系、產(chǎn)品、營銷、渠道、消費(fèi)者等層面，深度解析一批中國優(yōu)秀品牌的核心基因、文化聯(lián)想，對消費(fèi)群體的影響，全面提升企業(yè)的品牌價(jià)值�！洞髧�品牌養(yǎng)成記》是中央電視臺(tái)以一種創(chuàng)新的傳播方式講述中國企業(yè)的品牌故事，更是以一種創(chuàng)新的品牌視角向世界傳遞中國品牌力量。