騰訊程武：共建泛娛樂文化生態(tài) 打造“數(shù)字絲綢之路”

　　“騰訊集團CEO馬化騰先生之前說過，騰訊有著對技術(shù)的焦慮。其實不僅是科技，我們也在同時思索，什么樣的文化和文化形態(tài)，才能真正適應(yīng)這個時代的需要，為社會帶去真正的福祉?”7月26日，ChinaJoy2017中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(以下簡稱CDEC)在上海召開，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在會上表示，騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個維度上，提升人類生活品質(zhì)的公司。“這是騰訊公司的戰(zhàn)略思路，也是決心。”

　　本屆ChinaJoy主題為“同行十五載 共享泛娛樂”。作為“泛娛樂“概念的提出者，程武代表騰訊出席了大會，并發(fā)表了主題為《共建泛娛樂文化生態(tài) 打造“數(shù)字絲綢之路》的演講。

　　今年,也是騰訊泛娛樂戰(zhàn)略提出五周年。五年過去，泛娛樂已成行業(yè)共識，而ChinaJoy也成為泛娛樂推廣的重要承載平臺。會上，程武回顧了泛娛樂從“0”到“1”的發(fā)想與發(fā)展歷程。

　　8年前，現(xiàn)任騰訊集團COO任宇昕先生即提出設(shè)想，騰訊不應(yīng)滿足于游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還要探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的更多可能。2012年，騰訊互娛正式推出“泛娛樂”戰(zhàn)略，即基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。

　　探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的新空間，為用戶創(chuàng)造更多價值，成為構(gòu)成泛娛樂戰(zhàn)略的第一個出發(fā)點。 “除此之外，我們還有一層思考：互動娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負。”程武表示。

　　在提出泛娛樂戰(zhàn)略同時，騰訊互娛即邀請譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等文化領(lǐng)域大家，組成泛娛樂大師顧問團，此后也和莫言、陳可辛等藝術(shù)大師，以及中國藝術(shù)研究院、中國棋院、中國舞蹈家協(xié)會等專業(yè)機構(gòu)，展開了系列合作。希望可以共同思考與碰撞出，傳統(tǒng)文化傳承與文化形態(tài)創(chuàng)新的更多可能。

　　正是基于商業(yè)和文化兩個維度的思考，騰訊開始展開全面布局，在過去五年中，構(gòu)建了涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，并在多個領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間：

　　目前，騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺，閱文集團是中國最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。此外，騰訊影業(yè)和企鵝影視，也正在影視內(nèi)容的出品，以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面，成為一股全新的力量。

　　程武認為，表面上看，這是商業(yè)布局的成果，但背后，其實也是激活和重塑文化的過程。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從無到有，孕育出了草根寫作的眾創(chuàng)文化，并直接豐富了影視行業(yè)的素材來源;網(wǎng)絡(luò)動漫，也激活了中國的二次元文化生態(tài);而游戲和電競，則推動了新型競技文化的快速發(fā)展。

　　這些變化，讓整個文創(chuàng)行業(yè)，都站在了一個全新起點之上。今日，許多業(yè)務(wù)在縱向維度，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模;彼此之間的橫向打通，也日益通暢。這使得明星IP的孵化，有了更堅實的根基，與真正的成長空間。

　　但程武認為，雖然局面大好，卻依然只是起點。過去幾年里，盡管整個行業(yè)在商業(yè)上實現(xiàn)了可觀的變現(xiàn)，但在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為民族文化標簽的IP，還非常少。

　　“泛娛樂的核心概念是IP。過去幾年，我們較多關(guān)注了IP的商業(yè)價值，但IP在本質(zhì)上，首先是一個文化概念。某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史。”程武表示，泛娛樂的使命，就是讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，走進每個人的生活，帶來撫慰人心的力量;同時激活中國文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”。

　　對于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)“絲綢之路”的開拓，程武表示，騰訊重點關(guān)注三個方向：

　　其一，新核心：聚焦打造有民族文化積淀，并被這個時代所歡迎的IP。

　　一方面，注重傳統(tǒng)文化的挖掘，比如去年開始，騰訊與故宮的戰(zhàn)略合作;另一方面，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢，廣泛、開放地去網(wǎng)羅年輕人的創(chuàng)意與天分。比如，騰訊花費六年時間持續(xù)打造的NEXT IDEA創(chuàng)意平臺。

　　其二，新協(xié)作：以IP增值為核心，搭建著眼于長期價值的IP打造協(xié)作共同體。

　　比如經(jīng)典端游《地下城與勇士》的共創(chuàng)模式、《西行紀》成立IP制作委員會等一系列探索。

　　其三，新格局：積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場。

　　把船先開出去，在融合中成長。比如騰訊游戲，很早就開始在全球范圍內(nèi)去尋找優(yōu)秀的研發(fā)力量，才有了享譽全球的Roit Games和《英雄聯(lián)盟》，騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》也已經(jīng)在港澳臺地區(qū)、部分亞洲和歐洲國家，陸續(xù)推出海外版本;騰訊動漫從成立開始，就跟日本的幾大出版社合作，除了引進日漫，也陸續(xù)把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀的國漫作品推向日本市場;閱文集團今年剛推出了起點中文網(wǎng)的海外版;而騰訊影業(yè)，也從成立一開始，就和傳奇、華納等好萊塢電影公司展開合作。

　　在程武的主題演講之前，當天大會上， ChinaJoy組委會與新華社《瞭望》智庫，聯(lián)合發(fā)布了一份《2017“泛娛樂”戰(zhàn)略報告》(以下簡稱《報告》)。

　　《報告》認為，互聯(lián)網(wǎng)與文化的結(jié)合，已經(jīng)成為中國文化發(fā)展的一個特點。以騰訊為例，它已經(jīng)從科技公司變成“科技+文化“公司，并陸續(xù)完成了互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學(xué)、影視、音樂等文化領(lǐng)域的融合布局。這種以“泛娛樂”為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色的、文化發(fā)展的一個新亮點。

　　瞭望智庫副總裁、《財經(jīng)國家周刊》常務(wù)副總編輯程瑛也在大會上表示，2011年，騰訊集團副總裁程武在國內(nèi)首次提出了“泛娛樂”概念。隨著近年來文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，泛娛樂已經(jīng)成為文化領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式。據(jù)統(tǒng)計，2016年中國“泛娛樂”產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4155億元，2017年預(yù)計達到4800億元。

　　國家新聞出版廣電總局副局長、黨組成員張宏森先生，上海市委常委、中共上海市委宣傳部部長董云虎先生，上海市委副秘書長、宣傳部副部長朱詠雷先生，國家新聞出版廣電總局數(shù)字出版司司長張毅君先生等政府領(lǐng)導(dǎo)也出席了本次大會并發(fā)表講話。

　　現(xiàn)場，網(wǎng)易CEO丁磊先生、英特爾中國業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理王稚聰先生、完美世界CEO蕭泓、華納兄弟互動娛樂全球研發(fā)和工作室執(zhí)行副總裁 Steven Chiang等企業(yè)代表也各自發(fā)表了主題演講。

　　“文化，從來不是一個人的事，也不是一家企業(yè)的事，它必須匯聚這個時代最優(yōu)秀、最前沿的力量。不僅如此，打造優(yōu)秀的文化IP，還需要時間的沉淀，需要我們拿出真正的耐心和匠心。”程武表示，騰訊非常期待，能夠和所有行業(yè)伙伴一起，共同構(gòu)建一個開放、協(xié)作、共生的泛娛樂文化生態(tài)。通過締造優(yōu)質(zhì)的民族IP，在全球文化市場中，開拓出一條屬于中國的“數(shù)字絲綢之路”。

　　以下為程武講話原文：

　　尊敬的宏森局長，毅君司長，各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家上午好。

　　今年有些特別，是ChinaJoy的十五周年，也是“泛娛樂”戰(zhàn)略提出五周年。

　　2012年，ChinaJoy十年大慶，恰好也是我代表騰訊公司參加大會，而那年春天，在騰訊游戲的年度發(fā)布會上，我們正式提出了“泛娛樂”戰(zhàn)略。轉(zhuǎn)眼五年過去，泛娛樂已成行業(yè)共識，而ChinaJoy也成為泛娛樂推廣的重要承載平臺。今天站在這里，感慨良多!

　　剛才，聽了ChinaJoy組委會和新華社《瞭望》智庫發(fā)布的《2017“泛娛樂”戰(zhàn)略報告》，很有感觸，這里面有回顧也有展望，勾起了我許多回憶，也引發(fā)了很多思考，所以也借此機會，與大家做一些探討和交流。

　　泛娛樂“從0到1”：產(chǎn)業(yè)空間與文化的探索

　　2009年，我初到騰訊，當時與互娛業(yè)務(wù)的掌門人、現(xiàn)任騰訊公司COO的任宇昕先生(Mark)聊到未來時，Mark跟我說：游戲產(chǎn)業(yè)一定會越來越大，但我們不應(yīng)滿足于此，還要探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的更多可能。

　　后來通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)87%的游戲用戶，都有關(guān)于動漫的需求。于是，在Mark等公司領(lǐng)導(dǎo)的支持下，在2012年正式啟動了動漫業(yè)務(wù)。盡管很多人覺得，動漫在商業(yè)上的前景并不明朗，但騰訊的原則從來都是“一切以用戶價值為依歸”，既然用戶有需求，我們就應(yīng)該去探索。

　　因此，探索互動娛樂產(chǎn)業(yè)的新空間，為用戶創(chuàng)造更多價值，可以說構(gòu)成了泛娛樂戰(zhàn)略的第一個出發(fā)點。而除此之外，我們還有一層思考：互動娛樂產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價值，我們也應(yīng)有一種文化的抱負。

　　所以，大家看到，在提出泛娛樂戰(zhàn)略的同時，我們就邀請譚盾、蔡志忠、陸川、尹鴻等在音樂、漫畫、電影、及學(xué)術(shù)等領(lǐng)域的大家，組成泛娛樂大師顧問團，此后也和莫言、陳可辛等藝術(shù)大師，以及中國藝術(shù)研究院、中國棋院、中國舞蹈家協(xié)會等專業(yè)機構(gòu)，展開了系列合作。我們希望在這種合作中，能一起思考和碰撞出，傳統(tǒng)文化傳承和文化形態(tài)創(chuàng)新的更多可能。

　　五年布局，多領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)先 迎來泛娛樂新起點

　　基于商業(yè)和文化兩個維度的思考，騰訊開始展開全面的布局，在過去五年中，構(gòu)建了涵蓋游戲、動漫、文學(xué)、影視、視頻、音樂、電競等業(yè)務(wù)的泛娛樂生態(tài)，并在多個領(lǐng)域開拓出了全新的產(chǎn)業(yè)空間：

　　目前，騰訊游戲是全球最大的游戲研發(fā)和發(fā)行平臺，閱文集團是中國最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺，騰訊動漫是中國最大的正版動漫平臺，騰訊電競則是中國用戶規(guī)模最大、賽事體系最完備的電競平臺，而騰訊視頻，騰訊音樂娛樂集團也都在各自的領(lǐng)域居于領(lǐng)先地位。此外，騰訊影業(yè)和企鵝影視，也正在影視內(nèi)容的出品，以及互聯(lián)網(wǎng)新宣發(fā)模式的探索方面，成為一股全新的力量。

　　更讓我們興奮的是，在泛娛樂被認定為移動互聯(lián)網(wǎng)的八大趨勢之一、在“互聯(lián)網(wǎng)+”概念被提出、普及之后，已經(jīng)有越來越多的合作伙伴、同行企業(yè)一起，加入到這股探索的大潮當中，創(chuàng)造出了非常豐富的成果。

　　表面上，這是商業(yè)布局的成果，而這背后，其實也是激活和重塑文化的過程。比如，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從無到有，孕育出了草根寫作的眾創(chuàng)文化，并直接豐富了影視行業(yè)的素材來源;網(wǎng)絡(luò)動漫，也激活了中國的二次元文化生態(tài);而游戲和電競，則推動了新型競技文化的快速發(fā)展。

　　這些變化，讓整個文創(chuàng)行業(yè)，都站在了一個全新起點之上——今天，許多業(yè)務(wù)在縱向維度，已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，彼此之間的橫向打通，也日益通暢，這使得明星IP的孵化，有了更堅實的根基，與真正的成長空間。

　　但我想說，局面大好，卻依然僅僅是起點。過去幾年里，整個行業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，而且在商業(yè)上也實現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但如果放在文化的緯度上，真正能夠經(jīng)得起時間檢驗、能夠成為我們民族文化標簽的IP，其實還非常少。而文化的生命力，其實更加關(guān)乎未來。

　　聚焦連接和內(nèi)容：

　　騰訊致力打造以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的科技和文化企業(yè)

　　前段，《未來簡史》的作者尤瓦爾·赫拉利來到中國，每到一個地方都受到熱捧。我想，未來很難真正預(yù)測，但有一點可以確信，那就是人類社會即將或正在迎來史上最劇烈的變革。

　　騰訊公司CEO馬化騰先生之前說過，騰訊有著對技術(shù)的焦慮。其實不僅是科技，我們也在思索，什么樣的文化和文化形態(tài)，才能真正適應(yīng)這個時代的需要，為社會帶去真正的福祉?

　　因為，歷史告訴我們，任何一種社會變革之中，那個最終能撫慰人心，能給人類帶來關(guān)懷、溫暖和歸屬感的，都是文化。

　　幸運的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，文化變得異常的鮮活和親民�；ヂ�(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)深刻地影響了文化的體驗形態(tài)，以及文化的生產(chǎn)、傳播方式，“互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)”，正在改變著這個時代“中國故事”的講述方法。

　　所以，騰訊會聚焦“連接和內(nèi)容”兩大核心。換而言之，騰訊希望將自己打造成一家，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個維度上，去提升人類生活品質(zhì)的公司。這是騰訊的戰(zhàn)略思路，也是騰訊的決心!

　　泛娛樂的使命：

　　讓文化以契合時代的創(chuàng)意形態(tài)，走進每個人的生活

　　無論大家對“泛娛樂“有著怎樣不同的理解，但究其使命，我想，就是讓文化以人們喜歡的方式，以切合這個時代的形態(tài)，進入人們的日常生活，給我們帶來快樂，帶來撫慰人心的力量，帶來更多生活的價值和意義。

　　契合時代，其實是文化的規(guī)律，如唐詩、宋詞、元曲、明清小說，一個時代有一個時代的文化，我相信，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫、影視、游戲等數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，就是當今這個時代的文化選擇。

　　今天，泛娛樂可能會帶來一些特別的改變——他讓每個人都可以將自己的文化靈感、內(nèi)容創(chuàng)意，通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)“接入”大眾生活，通過創(chuàng)作，釋放自己“不可被辜負的天分”。而當這些微觀的努力聚沙成塔，匯聚成一股洪流，就是一個民族文化自覺與文化自信的提升，就是這個民族“文化人格”的圓滿。

　　泛娛樂的使命：

　　激活中國文化，打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的“絲綢之路”

　　換個角度看，泛娛樂的核心概念是IP，所以過去幾年，我們較多的關(guān)注了IP的商業(yè)價值，但IP在本質(zhì)上，首先是一個文化概念。某種程度上，可以說，任何一個民族的文化史，就是這個民族的IP史。IP，可以說是民族文化最精粹、最集中的展現(xiàn)與承載。

　　所以，優(yōu)質(zhì)的IP，不僅在商業(yè)上有著直觀的價值，同時，它們更是一個民族、一個國家文化強盛的標簽，是文化輸出的真正基石。

　　不久前，馬化騰先生專門提到，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手游、影視、文學(xué)、動漫、音樂等跟內(nèi)容有關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，正在蓬勃發(fā)展，走向海外，成為新的“絲綢之路”，中國應(yīng)該抓住現(xiàn)在的大好機會，去布局全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)。

　　那么，未來，我們怎么進一步開拓這條數(shù)字文化的“新絲路”呢?我想，有三個點值得我們一起關(guān)注：

　　新核心：打造蘊含民族文化價值的IP

　　首先，提絲綢之路，先要有優(yōu)質(zhì)的絲綢，我們必須聚焦，打造有民族文化積淀，并被這個時代所歡迎的IP。

　　一方面，我們要注重傳統(tǒng)文化的挖掘。去年，騰訊與故宮開啟戰(zhàn)略合作，在h5里唱RAP的永樂大帝，一下變成了年輕人喜歡的表情包，而之前和故宮博物院的領(lǐng)導(dǎo)交流時，大家甚至討論能否開發(fā)一款關(guān)于故宮的手機游戲;

　　另一方面，我們應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的連接優(yōu)勢，廣泛、開放地去網(wǎng)羅年輕人的創(chuàng)意與天分。比如騰訊在過去六年中打造的NextIdea創(chuàng)意平臺，今天已經(jīng)成為，匯聚年輕人優(yōu)秀文化創(chuàng)意的重要平臺。

　　新協(xié)作：搭建IP打造協(xié)作共同體

　　其次，打造文化IP，需要完善的產(chǎn)業(yè)鏈。我們需要以IP增值為核心，來構(gòu)建一個著眼于長期價值的協(xié)作共同體，專業(yè)互通，價值共享。

　　關(guān)于這一點，我們一直在做嘗試，比如，端游《地下城與勇士》，正通過“共創(chuàng)”的模式，與小說作者、漫畫制作團隊、原創(chuàng)音樂人、影視公司以及人氣KOL、聲優(yōu)等民間創(chuàng)作團體，在文學(xué)、動畫、音樂、影視等方面展開合作，在各個文化圈層進行不同的IP演繹。

　　又比如《西行紀》，我們借鑒日本動畫制作模式，由騰訊影業(yè)、百漫、騰訊視頻，一起成立IP制作委員會，整體統(tǒng)籌，然后聯(lián)動天聞角川、法國達高集團等優(yōu)質(zhì)合作伙伴一起開發(fā)，在統(tǒng)一的版權(quán)管理下，按照動畫、影視、游戲逐級增值的節(jié)奏，進行IP打造。

　　這些機制的形式不唯一，但核心是有助于IP長線價值的打造。我認為，這是非常關(guān)鍵的一步。希望未來，有機會跟更多伙伴，做更多有益的探索。

　　新格局：積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場

　　第三，我認為要積極接入全球產(chǎn)業(yè)體系和市場，不要等，先把船開出去，在融合中成長。

　　比如我們做游戲，很早就開始在全球范圍內(nèi)去尋找優(yōu)秀的研發(fā)力量，所以才有了享譽全球的Roit Games和《英雄聯(lián)盟》，現(xiàn)在騰訊自主研發(fā)的《王者榮耀》也已經(jīng)在港澳臺地區(qū)、部分亞洲和歐洲國家，陸續(xù)推出海外版本;騰訊動漫從成立開始，就跟日本的幾大出版社合作，除了引進日漫，也陸續(xù)把《從前有座靈劍山》《狐妖小紅娘》等優(yōu)秀的國漫作品推向日本市場;閱文集團今年剛推出了起點中文網(wǎng)的海外版;而騰訊影業(yè)，也從成立一開始，就和傳奇、華納等好萊塢電影公司展開合作。

　　只有融入全球的產(chǎn)業(yè)體系，我們才能真正找到自己的優(yōu)勢，才能逐步獲得全球視野和全球布局的能力，才能真正讓中國文化走出去。

　　以耐心和匠心共拓“新絲路”

　　今天基于泛娛樂，談了許多文化層面的個人思考。

　　我深知，文化，從來不是一個人的事，也不是一家企業(yè)的事，它必須匯聚這個時代最優(yōu)秀、最前沿的力量。不僅如此，打造優(yōu)秀的文化IP，還需要時間的沉淀，需要我們拿出真正的耐心和匠心。騰訊非常期待，能夠和所有行業(yè)伙伴一起，共同構(gòu)建一個開放、協(xié)作、共生的泛娛樂文化生態(tài)，通過締造優(yōu)質(zhì)的民族IP，在全球文化市場中，開拓出一條屬于中國的“數(shù)字絲綢之路”!

　　謝謝大家!