査道存:內(nèi)生廣告潛力巨大 創(chuàng)意中插與壓屏條市場規(guī)模預(yù)計(jì)破20億

　　八月已至，轉(zhuǎn)眼立秋。但是，電視劇市場卻仍然春意盎然。由“痞帥”張一山和“鬼馬精靈”周冬雨主演的《春風(fēng)十里不如你》帶著青春的荷爾蒙和抑制不住的悸動(dòng)熱力來襲，為廣大觀眾在暑氣難耐的日子里送來了陣陣微風(fēng)。

　　截止至8月11日，該劇播放量達(dá)到8.6億。勢頭強(qiáng)勁，話題不斷。

　　山雨cp撩動(dòng)眾多品牌心

　　事實(shí)上，在未開播之前，這部劇就已經(jīng)強(qiáng)勢霸屏話題榜單。從確定男女主角到定檔，從劇照到主題曲曝光，有關(guān)這部劇的話題熱度持續(xù)走高，引發(fā)觀眾空前期待。正因?yàn)槿绱�，一大波嗅覺敏銳的廣告主紛紛向這部劇拋出了橄欖枝。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷《春風(fēng)十里不如你》已經(jīng)獲得瑪氏-德芙首冠，香飄飄、養(yǎng)樂多聯(lián)合贊助，云南白藥、PPmoney行業(yè)贊助，飛鶴、味全行業(yè)支持，瑪氏-德芙、伊利、香飄飄、云南白藥“壓屏條”合作，溫碧泉“彈幕提示”、東鵬特飲“精彩預(yù)告”、Rio“前情提要”合作，以及HiPP、蒙牛、戰(zhàn)馬、Tiffany、swatch、雅詩蘭黛、抖音、電信、別克、HP等國內(nèi)外大牌的青睞，更有PPmoney、農(nóng)夫山泉、innisfree、丸美、Keep、伊利、強(qiáng)生大寶、博士倫加入“創(chuàng)意中插”廣告合作的隊(duì)伍。

　　創(chuàng)意中插堪比正劇，奇思妙想狂吸睛

　　在視頻網(wǎng)站發(fā)展的歷程中，廣告營銷手段和形式也在不斷變化發(fā)展。從早期單一的視頻貼片，到現(xiàn)在的內(nèi)生廣告系列，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容營銷呈現(xiàn)出全方位的更新升級(jí)。其中，有腦洞有情節(jié)的創(chuàng)意中插吸引了無數(shù)廣告主、視頻網(wǎng)站和觀眾的目光。

　　前段時(shí)間剛剛完結(jié)的《大將軍司馬懿之軍師聯(lián)盟》收獲了高收視和高口碑，其下部《大將軍之虎嘯龍吟》創(chuàng)意中插上線10分鐘售罄，令人咂舌。不得不承認(rèn)，作為一種新的廣告形式，創(chuàng)意中插呈現(xiàn)出了驚人的市場反饋。傳統(tǒng)硬廣傳播效率下降被詬病已久，廣告主花了大價(jià)錢卻無法獲得受眾的好感。在這場廣告主、觀眾和播出平臺(tái)的三方博弈中，以創(chuàng)意中插為代表的內(nèi)生廣告的出現(xiàn)，達(dá)到了難得的平衡。

　　創(chuàng)意中插，之所以受到廣告主的熱捧，筆者總結(jié)原因如下：

　　1、創(chuàng)意與產(chǎn)品完美結(jié)合。通過營造具體場景充分傳達(dá)品牌定位、理念及價(jià)值，使廣告與內(nèi)容融為一體，從而不斷影響觀眾的收視習(xí)慣，提高觀眾對(duì)于品牌信息的接受度。

　　2、不生硬，既好玩又好看。配合劇中原班人物生動(dòng)的場景演繹，奇妙的腦洞、反轉(zhuǎn)的劇情讓觀眾大呼不可思議，這樣的方式消除了生硬廣告的尷尬，贏得了觀眾的好感。

　　3、短平快。拋卻傳統(tǒng)TVC較長的制作周期，創(chuàng)意中插操作時(shí)間短，和播出銜接得更快。

　　4、可互動(dòng)，增加好感度。創(chuàng)意中插播出以后，受眾可以通過彈幕的形式，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋，避免單向傳播的尷尬。

　　正如優(yōu)酷獨(dú)播的《春風(fēng)十里不如你》，又將創(chuàng)意中插玩出了新高度。為了迎合年代青春劇的主題，劇中的創(chuàng)意中插以“為革命保護(hù)視力”的黑白電視為開始，營造出濃濃的年代感。第一集的創(chuàng)意中插中，結(jié)合正片中的軍訓(xùn)情節(jié)展開，引出了廣告主PPmoney精心設(shè)計(jì)的廣告神曲，朗朗上口的旋律和簡單直白的歌詞，讓這首神曲瞬間洗腦觀眾，為PPmoney的品牌深入人心強(qiáng)力助攻。有網(wǎng)友稱，“這首廣告歌太洗腦，我現(xiàn)在腦子里全是‘PPmoney好收益’這句歌詞了!”

　　第7集中和第10集中，創(chuàng)意中插圍繞劇中人物辛夷和妖刀展開。怎么樣才能變帥贏得美人心?答案就是——悅詩風(fēng)吟火山泥七彩面膜!敷面膜不是女生的專利，男生也可以。生動(dòng)的劇情和演員們精彩的演繹讓悅詩風(fēng)吟的品牌理念得到全方位的展現(xiàn)，七彩膜術(shù)瞬間俘獲少男少女心。

　　第11集中，劇中男生在寢室玩真心話大冒險(xiǎn)，大冒險(xiǎn)的選項(xiàng)被貼在大寶的瓶身上，劇情流暢有趣，觀眾得到休息的同時(shí)，品牌也得到了充分曝光。值得一提的是，大寶較早前的廣告就是以年代感、親民著稱，此次聯(lián)手《春風(fēng)十里不如你》，場景背景都格外契合，再一次加深了觀眾的印象，引發(fā)全民懷舊。

　　《春風(fēng)十里不如你》中，打破了以往由配角出演創(chuàng)意中插的慣例。伊利優(yōu)酸乳的代言人、劇中女主角周冬雨親自出演伊利優(yōu)酸乳的創(chuàng)意中插，滿屏青春好滋味，周冬雨清新伶俐的形象和伊利優(yōu)酸乳的酸甜相得益彰，配合生動(dòng)的劇情，顯得妙趣橫生。

　　優(yōu)酷內(nèi)生廣告，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷新思路

　　作為視頻行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，優(yōu)酷在內(nèi)生廣告上不斷創(chuàng)新、不斷升級(jí)，在優(yōu)化受眾觀看體驗(yàn)的同時(shí)，用更多的奇思妙想和更大的腦洞喚起了觀眾的品牌好感度，與此同時(shí)，他們又充分滿足了廣告主的訴求，為品牌理念的宣傳和產(chǎn)品的推廣添磚加瓦。

　　優(yōu)酷的內(nèi)生廣告具體包括冠名與贊助，貼片，創(chuàng)意中插，壓屏條，彈幕提示，精彩預(yù)告，前情提要這七大廣告形式。這些內(nèi)生產(chǎn)品為廣告營銷創(chuàng)造了新思路，不同的形式也為不同類型的廣告主提供了更加多元的選擇。無論是哪種內(nèi)生廣告，都區(qū)別于傳統(tǒng)的硬廣，以自身特點(diǎn)創(chuàng)造無限可能。

　　上海劇星傳媒股份有限公司董事長兼總裁査道存先生表示，作為壓屏條廣告的首創(chuàng)者和創(chuàng)意中插的第一批嘗試者，劇星傳媒和多個(gè)品牌客戶如云南白藥、方特、東鵬特飲、陌陌等建立了長期合作，引領(lǐng)著內(nèi)生廣告領(lǐng)域的營銷。創(chuàng)意中插能夠很好地把客戶的廣告和內(nèi)容緊密地結(jié)合了起來，對(duì)整個(gè)行業(yè)都產(chǎn)生了很大的影響。查總表示：“以創(chuàng)意中插和創(chuàng)意壓屏廣告為代表的內(nèi)生廣告在今年迎來大爆發(fā)，預(yù)計(jì)2017年這兩個(gè)廣告形式的市場規(guī)模將達(dá)到20億。僅劇星傳媒上半年這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)已突破2億，未來整個(gè)內(nèi)生廣告市場潛力巨大。”