隨著盛夏結(jié)束,由全球最大的天氣服務(wù)類平臺墨跡天氣發(fā)起的為世界降溫的“35℃計劃”也圓滿收官,吸引超過1500萬人參與、超500萬杯免費雪碧奉送、十余家品牌聯(lián)合助力……墨跡天氣“35℃計劃”成為行業(yè)營銷史上最大IP。
一年一度的“35℃計劃”活動,旨在通過免費贈送雪碧為高溫天氣中堅守崗位的勞動者消暑降溫,從而為全球高溫預(yù)警、呼吁公眾關(guān)注全球變暖和環(huán)境問題。據(jù)業(yè)內(nèi)人士指出,借助于“35℃計劃”,墨跡天氣通過內(nèi)容營銷手段,結(jié)合公益、環(huán)保等社會熱點和話題,最終實現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍,這在一定程度上得益于墨跡天氣超5億的用戶基數(shù)和對氣象生活的緊密關(guān)聯(lián)。
對此,作為墨跡天氣的合作方之一,雪碧品牌總監(jiān)石城對此次合作成效大為贊賞,表示35℃計劃對雙方品牌來講都是雙贏的活動,而對可口可樂而言則是“實實在在的銷量“。
大數(shù)據(jù):超1500萬人參與降溫行動
當(dāng)日氣溫達(dá)到35℃以上即為高溫,對于長期高溫作業(yè)的勞動者而言,除了會感覺到灼熱以外,身體也會造成不同程度的傷害,除此以外,全球氣溫惡化、變暖加劇,也會給生態(tài)環(huán)境和人的健康帶來巨大影響。正是因為這個原因,墨跡天氣才會在2015年聯(lián)合雪碧與麥當(dāng)勞共同推出“35℃計劃”并持續(xù)至今,希望通過品牌聯(lián)合、明星效應(yīng)等,推動線上線下關(guān)于天氣與環(huán)境的話題討論,構(gòu)建關(guān)注環(huán)保的良好社會環(huán)境。
作為一項公益活動,今年的“35℃計劃”影響力進(jìn)一步提升。據(jù)不完全統(tǒng)計,在6月28日至9月5日活動期間,活動吸引了超過1500萬人共同為世界“降溫”,、相當(dāng)于6個巴黎城市人口總和,其中,有超500萬人在全國2448家麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取了免費雪碧,如果把這些人集結(jié)起來,可以坐滿60個鳥巢。
在互聯(lián)網(wǎng)上,活動上線后半個月內(nèi)參與人數(shù)就高達(dá)千萬。截止到活動結(jié)束,線上話題閱讀總量近5000萬,與“35℃計劃”有關(guān)的話題多次成為朋友圈和微博熱門。除此以外,還有30萬網(wǎng)友參與了“繪制碧樹雪碧定制瓶認(rèn)養(yǎng)樹木”線上活動,并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹林。
大營銷:跨領(lǐng)域的IP聯(lián)合實現(xiàn)“多贏”
毫無疑問,今年的“35℃計劃”取得了更具突破性的成功,而除了“關(guān)懷”與“情懷”,其成功的原因有一大半來自墨跡天氣合縱連橫,打造了一個跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。
墨跡天氣、雪碧、麥當(dāng)勞“三大主力”的投入力度更大,配合也更加默契,對于35°C計劃三巨頭之一的雪碧而言,除了傳統(tǒng)的免費兌換活動之外,更是從環(huán)保出發(fā),攜手墨跡推出手繪“公益瓶”并在線下打造“五角楓公益林”,使雪碧品牌向公益方向更近一步。對此,參與到此次活動當(dāng)中并獲利頗豐的雪碧品牌總監(jiān)石城表示,35℃計劃對于墨跡天氣和可口可樂而言是一件雙贏的事,他說:“35℃計劃為墨跡帶來的是更多有趣的玩法和更多的服務(wù),對可口可樂而言則是實實在在的銷量”。
墨跡天氣還聯(lián)合摩拜單車、ofo小黃車及bluegogo三大共享單車品牌推出“清涼單車”,先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過30000輛改造單車,通過清涼坐墊、清涼掛件以及贈送免費騎行券等方式,號召用戶少開車、多騎車,積極參與到綠色出行、低碳出行的環(huán)保行動中來。
墨跡天氣聯(lián)合優(yōu)酷、喜馬拉雅、一點資訊、美圖秀秀、網(wǎng)易云音樂、B612咔嘰等“IP品牌”和熱血江湖、完美世界等“IP游戲”,開展了諸如信息推送、創(chuàng)意貼紙、游戲角色植入等一系列打通用戶生活場景、構(gòu)造線上下線立體感受的跨界營銷,深入觸達(dá)了更多用戶。
對此,B612咔嘰市場負(fù)責(zé)人孫琦稱,“營銷活動講究天時地利人和,此次與墨跡天氣合作,結(jié)合夏日場景和用戶心理后推出的‘35℃熱化了’貼紙,完全符合這一概念,因此活動一經(jīng)上線也受到了廣大網(wǎng)友的熱烈追捧”。
除此之外,活動邀請到吳奇隆、佟大為、鄧紫棋、汪東城、穎兒等“IP明星”站臺助威,并在他們的發(fā)聲帶領(lǐng)下吸引到更多名人明星、網(wǎng)絡(luò)大V和意見領(lǐng)袖參與進(jìn)來,最后形成了一股輿論風(fēng)潮。
35°C計劃的成功,背后是墨跡天氣始終如一的初衷堅持和強(qiáng)大的平臺支持。從未停止在技術(shù)和服務(wù)上的精進(jìn),使墨跡逐步實現(xiàn)了從天氣預(yù)報應(yīng)用向綜合性服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)型,也更關(guān)注人與環(huán)境的和諧相處。在墨跡天氣的未來發(fā)展規(guī)劃中,To B業(yè)務(wù)也將會成為其未來的一大方向,通過大數(shù)據(jù),將天氣對合作企業(yè)的業(yè)務(wù)影響和結(jié)果分析出來,為行業(yè)和政府客戶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)化的決策,以及定制化的氣象產(chǎn)品和服務(wù)。
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