墨跡天氣“35℃計劃”收官 成最大營銷IP

　　近日，由全球最大天氣服務(wù)平臺墨跡天氣舉辦的“35℃計劃”，以超過1500萬人參與、超500萬杯免費雪碧贈送、十余家品牌聯(lián)合助力等成績圓滿收官，“35℃計劃”也因此成為行業(yè)營銷史上最大IP。

　　一年一度的“35℃計劃”活動，旨在通過免費贈送雪碧為高溫天氣中堅守崗位的勞動者消暑降溫，從而為全球高溫預(yù)警、呼吁公眾關(guān)注全球變暖和環(huán)境問題。作為一項公益活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，在6月28日至9月5日活動期間，吸引了超過1500萬人共同為世界“降溫”，其中，有超500萬人在全國2448家麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取了免費雪碧，如果把這些人集結(jié)起來，可以坐滿60個鳥巢。

　　截止到活動結(jié)束，線上話題閱讀總量近5000萬，與“35℃計劃”有關(guān)的話題多次成為朋友圈和微博熱門。除此以外，還有30萬網(wǎng)友參與了“繪制碧樹雪碧定制瓶認(rèn)養(yǎng)樹木”線上活動，并最終攜手在北京奧林匹克公園種下了一片五角楓樹林。

　　參與到此次活動當(dāng)中并獲利頗豐的雪碧品牌總監(jiān)石城表示，35度計劃對于墨跡天氣和可口可樂而言是一件雙贏的事，他說：“35℃計劃為墨跡帶來的是更多有趣的玩法和更多的服務(wù)，對可口可樂而言則是實實在在的銷量”。

　　此外，為響應(yīng)低碳出行，墨跡天氣還聯(lián)合摩拜單車、ofo小黃車及bluegogo三大共享單車品牌推出“清涼單車”，先后在北京、上海、廣州、深圳、武漢、成都六大城市投放超過30000輛改造單車，通過清涼坐墊、清涼掛件以及贈送免費騎行券等方式，號召用戶少開車、多騎車，積極參與到綠色出行、低碳出行的環(huán)保行動中來。

　　作為35℃計劃的合作方之一，B612咔嘰與墨跡天氣合作，結(jié)合夏日場景和用戶心理后推出的“35℃熱化了”貼紙，B612咔嘰市場負(fù)責(zé)人孫琦表示，營銷活動講究天時地利人和，此次合作完全符合這一概念。

　　今年的“35℃計劃”取得了更具突破性的成功，而除了“關(guān)懷”與“情懷”，其成功的原因有一大半來自墨跡天氣合縱連橫，打造了一個跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的“IP矩陣”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，借助于“35℃計劃”，墨跡天氣通過內(nèi)容營銷手段，結(jié)合公益、環(huán)保等社會熱點和話題，最終實現(xiàn)企業(yè)口碑的突圍，這在一定程度上得益于墨跡天氣超5億的用戶基數(shù)和對氣象生活的緊密關(guān)聯(lián)。未來，墨跡天氣還將在B端業(yè)務(wù)上發(fā)力，通過大數(shù)據(jù)，為行業(yè)和政府客戶提供更加精準(zhǔn)、專業(yè)化的決策，以及定制化的氣象產(chǎn)品和服務(wù)。