模式技術(shù)渠道深度變革，海爾電視能否殺進(jìn)行業(yè)前三？

　　]海爾，是家電業(yè)乃至中國制造業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。海爾家電業(yè)務(wù)，蜚聲全球。特別是冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)這些白色家電業(yè)務(wù)，可謂如日中天。另外，海爾的互聯(lián)工廠、小微創(chuàng)業(yè)、人單合一等也走在了時(shí)代的風(fēng)口浪尖。但不得不說的是，海爾的彩電業(yè)務(wù)，在整個(gè)海爾大體系里面，一直以來都并不突出，在彩電行業(yè)也一直不在第一集團(tuán)。

　　海爾電視要沖擊行業(yè)前三

　　然而，這樣的局面或許在不久的將來就會發(fā)生翻轉(zhuǎn)。日前，釘科技參加了海爾電視20周年慶典，一度非常低調(diào)的海爾電視喊出了三年沖擊行業(yè)前三的宏大目標(biāo)。在彩電市場異常低迷的當(dāng)下，是什么讓海爾電視有如此信心和底氣，沖擊行業(yè)前三呢?

　　釘科技分析認(rèn)為，海爾電視的信心和底氣，源自三個(gè)方面：

　　一是海爾集團(tuán)的強(qiáng)力支持。9月6日,在海爾電視創(chuàng)業(yè)20周年紀(jì)念慶典,海爾集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山參加慶�；顒�(dòng),對海爾電近年來取得的成果給予了肯定,并表示將重點(diǎn)支持海爾電視后續(xù)發(fā)展。集團(tuán)的肯定與支持，對海爾電視的進(jìn)一步發(fā)展來說是一大利好。要知道，海爾集團(tuán)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線眾多，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)都是主力產(chǎn)品，廚衛(wèi)電器成長性也非常高，海爾電視雖然近年來取得了長足的進(jìn)步，但如果沒有集團(tuán)的大力支持，很難在強(qiáng)手如林的彩電行業(yè)突圍而出。海爾集團(tuán)的渠道、資金、人才、研發(fā)、供應(yīng)鏈以及可共享的外部資源等，都能助推處于奔跑期的海爾電視再上一個(gè)臺階。

　　二是人工智能技術(shù)紅利的釋放。自2014年以來,海爾電視發(fā)力人工智能，在人工智能技術(shù)與應(yīng)用方面有了不錯(cuò)的積累。特別值得一提的是，通過與阿里的戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步補(bǔ)足了其系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用等方面的短板。如今海爾阿里電視已具有六大人工智能引擎,包括千人千面、全過程語音、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、4K影視VIP、京師在線學(xué)堂、智慧模塊化等;全過程實(shí)現(xiàn)了語音操控,無論搜索內(nèi)容、多級操控、看視頻、播歌曲、快進(jìn)退、調(diào)音量、查天氣……都可以通過語音控制。技術(shù)是海爾電視具備持久競爭力的關(guān)鍵要素，在電視行業(yè)跨入人工智能的風(fēng)口，海爾電視已經(jīng)搶得了先機(jī)，技術(shù)紅利的釋放是水到渠成的事情。

　　三是線上線下全渠道覆蓋的綜合優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)線上渠道一度成為新的銷售增長點(diǎn)，在這方面，海爾其實(shí)并沒有落后。順逛商城、天貓、京東等主流線上渠道，海爾電視都有全面的覆蓋。但新零售講究的是線上線下全渠道布局，海爾電視在這方面具備天然的優(yōu)勢。海爾與所有線下家電零售渠道都有緊密的合作，專賣店也遍及全國各地，甚至深入了大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。海爾電視完全可以利用這些其他家電品類建立好的成熟渠道資源，實(shí)現(xiàn)用戶的快速觸達(dá)。特別是在消費(fèi)升級快速推進(jìn)的當(dāng)下，具備品牌、技術(shù)勢能的海爾電視，完全有可能放大渠道優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)一輪快速擴(kuò)張。

　　值得注意的是，海爾電視喊出三年沖擊行業(yè)前三的目標(biāo)，其實(shí)已經(jīng)站在了一個(gè)較高的起點(diǎn)上。青島海爾多媒體有限公司CEO鄭剛說，2017年上半年彩電行業(yè)遭遇巨大阻力，絕大多數(shù)企業(yè)過的十分艱難，但海爾電視依然保持了高增長態(tài)勢，業(yè)績同比增幅超過100%。另外，2016年海爾電視也取得了驕人的成績，行業(yè)零售量同比增長僅為7.8%,海爾電視零售量同比增長76.8%,近10倍之多。

　　綜上可以看出，站在一個(gè)更高的起點(diǎn)上，有海爾集團(tuán)諸多資源的強(qiáng)力支持，有人工智能技術(shù)紅利的持續(xù)釋放，有線上線下全渠道的沖量保證，海爾電視才有更足的底氣和信心去沖擊行業(yè)前三的目標(biāo)。當(dāng)下的彩電行業(yè)，模式變革、技術(shù)變革、渠道變革不斷出現(xiàn)，以前相對穩(wěn)固的競爭格局已有松動(dòng)的跡象，海爾電視能否把握機(jī)會，實(shí)現(xiàn)其宏大的目標(biāo)，我們不妨拭目以待。(本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)