榮獲中國國際廣告節(jié)多項(xiàng)大獎， in app商業(yè)化走上快車道

　　10月21-23日，第24屆中國國際廣告節(jié)國際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇在長沙國際會展中心舉行。中國國際廣告節(jié)是集展覽、商務(wù)、評比、論壇等為一體的國家級專項(xiàng)活動，是中國廣告產(chǎn)業(yè)全面交流、展示和競技的舞臺，每年都有來自國內(nèi)外的廣告企業(yè)、媒體、品牌廠商齊聚一堂，在此展示傳播創(chuàng)意，拓展商機(jī)。

　　在本次大會上， in app憑借在場景營銷服務(wù)上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢以及一年以來的商業(yè)化探索成績，榮耀滿載，斬獲了2017年度中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍品牌，“誰是OPPO拍照KING”案例獲得2017中國長城獎廣告主獎年度經(jīng)典案例之品牌塑造獎，此外in 創(chuàng)始人黑羽獲得了中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)軍人稱號。

　　以記錄分享、互動玩樂為亮點(diǎn)，位于長城廣告節(jié)主會場入口處的“我的生活in記”主題展館尤為引人矚目。吸引了很多高顏值俊男美女的駐足圍觀和拍照分享，這些高顏值年輕用戶筑造的美麗人群，無疑成為廣告節(jié)現(xiàn)場最搶眼的風(fēng)景。

　　in是一款基于camera服務(wù)，以照片、短視頻、實(shí)時(shí)視頻交互等方式，幫助用戶以照片方式記錄生活、建立精準(zhǔn)健康的社交關(guān)系、分享樂趣并拓展個(gè)人生活圈的年輕人社交平臺。用戶在in平臺中以圖片加標(biāo)簽等多種形式記錄其逛街、旅游、聚會等海量生活場景，并與好友進(jìn)行分享和交流。

　　這次廣告節(jié)，我們明顯能感知到用戶對這種添加貼紙、標(biāo)簽拍照的熱情。在照片上添加， “廣告人沒有對象”、“皮皮蝦我們?nèi)プ耘?rdquo;“要砍砍我，別砍預(yù)算”等之類的內(nèi)心獨(dú)白成了年輕人表達(dá)個(gè)性，彰顯活力的最潮、最in方式。當(dāng)然，年輕挑剔的一代是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足于基于照片的表達(dá)的，為此in研發(fā)了形形色色的AR魔法相機(jī)，會為用戶模擬一個(gè)360度的虛擬三維空間，讓用戶可以漫步于十里桃花的街頭，置身于奇葩說的電視節(jié)目現(xiàn)場，獲得更直觀、更身臨其境的真切體驗(yàn)。此前與阿瑪尼、蘭芝、美寶蓮、iope、屈臣氏、周生生、奇葩說、鎮(zhèn)魂街、恒隆集團(tuán)以及騰訊游戲等眾多品牌進(jìn)行了各種跨界AR玩法，大大豐富了用戶的使用體驗(yàn)，也為品牌合作伙伴提供了一種更貼近用戶的互動方式。此次我們也把魔法AR體驗(yàn)室搬到了現(xiàn)場，供用戶交互體驗(yàn)。

　　目前in在圖片社交平臺領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)袖地位，自今年3月份執(zhí)行視頻化戰(zhàn)略以來，短視頻、AR魔法相機(jī)、相冊MV、趴唄、同城趴等多種互動玩法和體驗(yàn)陸續(xù)上線，不斷基于相機(jī)豐富年輕人的表達(dá)方式，也正是因?yàn)榇宋�引了�?shù)量巨大的優(yōu)質(zhì)的年輕人用戶，于今年6月份宣布用戶量破億。而這些高顏值的年輕人群體為in塑造了獨(dú)特的品牌調(diào)性，讓in在當(dāng)下激烈的社交產(chǎn)品競爭紅海里具備了護(hù)城河優(yōu)勢，并且為拓展品牌客戶進(jìn)行商業(yè)化打下了基礎(chǔ)。

　　公司于2016年登陸新三板之后，正式啟動商業(yè)化進(jìn)程，與包括Michael Kors、歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)、LVMH集團(tuán)、愛茉莉集團(tuán)、銀泰(商業(yè))集團(tuán)、百勝集團(tuán)、支付寶、京東、唯品會、浦發(fā)、廣發(fā)等上百個(gè)國際國內(nèi)一線品牌展開深度合作，品牌涵蓋美妝、食品、商城、金融等多個(gè)領(lǐng)域。 在此前發(fā)布的九言科技2017上半年年報(bào)中，公司實(shí)現(xiàn)收入3256萬元，同比2016上半年增長了204.45%，2017年，標(biāo)志著公司在繼續(xù)保持高增長速度，大闊步展開商業(yè)化探索，不斷擴(kuò)大收入規(guī)模。

　　之所以商業(yè)化進(jìn)程能取得大跨步的增長，得益于兩方面，一、in的1億用戶結(jié)構(gòu)中，90%以上是90、95后年輕人群體，這部分人群熱衷提升生活品質(zhì)，有一定的消費(fèi)潛力，是很多品牌廣告商的潛在受眾。二、在國內(nèi)的眾多APP中形成自己獨(dú)特的定位并具備稀缺性，成為眾多國家化大品牌商的廣告必投組合之一，in的客戶中有一大部分在國外也是Instagram的客戶。

　　在今年的商業(yè)化過程中，in和當(dāng)下熱門的知名手機(jī)廠商OPPO展開合作，推出了 “誰是OPPO拍照KING”的主題活動，in的年輕人用戶群體擁有“自拍即吾命”的天然追求，與OPPO R11的人群高度契合，基于此in為OPPO定制了多款年輕人喜歡的貼紙，在in平臺內(nèi)吸引了數(shù)十萬用戶的參與，取得了近3000萬的總曝光。整個(gè)定制服務(wù)過程既能讓用戶深度參與其中，給品牌帶來高曝光度和口碑傳播，同時(shí)也不會影響用戶的使用體驗(yàn)。也正是如此，此商業(yè)案例受到廣告業(yè)界的認(rèn)可，獲得2017中國長城獎廣告主獎年度經(jīng)典案例之品牌塑造獎。

　　此外，為了實(shí)現(xiàn)“營銷能帶來用戶和營業(yè)收入的提升”的核心訴求，in在線上平臺優(yōu)勢的基礎(chǔ)上展開了線下延伸和布局，打通線上線下場景，可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)，直接引導(dǎo)用戶去門店或?qū)９裣�費(fèi)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)中心、品牌商、用戶之間的共贏。2017上半年，全國合作超過6000臺終端，覆蓋接近500個(gè)商場，推出了創(chuàng)新的現(xiàn)場拍照互動玩法。僅此一項(xiàng)，已為單臺終端增加超過50%的穩(wěn)定性C 端付費(fèi)收入，為in開拓了一個(gè)全新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。在本次廣告節(jié)現(xiàn)場，in智能終端的打印拍照隊(duì)伍也是一大亮點(diǎn)。

　　據(jù)eMarketer的報(bào)告，instagram在2016年?duì)I收達(dá)到28.1億美元，而到2017年這一數(shù)字還將繼續(xù)增加到37.28億美元，并且保持每年35%的年平均增速，至2020年instagram的廣告營收最終將高達(dá)76.42億美元，商業(yè)化變現(xiàn)潛力巨大。作為國內(nèi)唯一一家最接近instagram的圖片社交平臺，instagram的商業(yè)化進(jìn)程對in有很大的參考意義，in正處在商業(yè)化大跨步發(fā)展的前夕。